LOGO设计也有价值等级之分，几百到几百万不等，若不是行业资深人士还真道不出当中的差距。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇文章，便为大家揭晓不少价值10万的LOGO设计都需要具备哪些特性。

来源：站酷 作者：葱爷

经常看到一些报道说某某品牌的一个LOGO的设计费就花了几十万、几百万，我觉这其中多少有些误会和炒作的成分，但是价值十万的LOGO还是有不少的。既然这样，那我来黑大家解析一下，这些价值10万的LOGO都具有哪些特性？

一、做一个漂亮的LOGO

漂亮是对所有设计的要求，何况是要花客户爸爸10万元的LOGO，但要做一个好看的LOGO也绝非易事，你可以试试这两个套路。

1.有个不错的外形

五官再好看，长在一张梨形脸上就成了悲剧，可见外形还是很重要的，VI设计LOGO时，我们可以尝试把它的外形设计成以下这三类图形：

a.几何图形：圆形、椭圆形、方形、菱形、平行四边形、三角形、星形、多边形等，利用这些经典的几何图形设计出过无数个优秀的LOGO，科技、工业、互联网等品牌的LOGO比较适合采用这类图形。

b.从大自然的元素中提取图形，如：植物、动物、人、云、水、火、山、石头、太阳、月亮、星星、水果等。大自然是最优秀的设计师，借用自然界中已有的一些元素做为LOGO设计的外形，然后加以修饰，效果一级棒！

c.利用文字本身作为图形：不管是中文还是英文，或是日文、韩文、拉丁文等等，这些文字传承下来都经历了多年的演变和设计师的精心设计，所以我们在设计LOGO时以品牌名本身进行设计、往往简单有效。

2.选用好看的颜色

颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配，如果要用纯色，那最好别用饱和度色值最高的那些颜色，如果是渐变色，那类比色的效果会比较好，最快捷的办法是去找一些具有共同属性的好标志，作为配色参考。

麦当劳LOGO中的红色和黄色并没有使饱和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。

以上LOGO的渐变色都是类比色之间的渐变，颜值都很高。

二、符合行业属性

很多好的LOGO可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。护肤品类的LOGO会比较女性，字体大多采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。很多客户对这一点也是看得很重的，我们VI设计LOGO的时候可以多运用一些跟品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。例如：叶子和绿色经常用于健康行业；太阳和红色、蓝色经常用于工业；动物经常用于养殖业和食品行业；花和粉色经常用于美容护肤行业等等。

三、原创性

LOGO的原创性非常重要，首先是因为LOGO需要注册，抄袭的LOGO很难注册成功。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性，有可能被大众误会成其他品牌，不过也有一些贱贱的品牌就是为了达到这个效果。运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法；还有，我们可以在一个标志里融合好几个元素，多几个寓意，这样与其他标志重合的几率会比较低；其次，我们要多看，让自己设计的LOGO的尽量区别市面上已有的。

四、要有寓意

这看似是很鸡肋的一个要素（很多的标志释义都是瞎忽悠，根本感受不到啊）其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们XX品牌而不是其他品牌的？那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的，因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注，当别人问客户这个LOGO有什么含义时，他们总不能说就是好看吧！标志的寓意分层：一个是表面的，也就是外形和配色的由来，外形是由首字母变形而来的？还是从品牌名称直接联想出来的？为什么要用这个颜色？另一层是指内在的寓意，标志给人的感觉？是时尚？严肃？互联网？还是健康向上等等。

五、要足够简洁和规范

大部分经典的标志都很简洁，但是这些VI设计的标志创作背后却一点也不简单，去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观，看看它设计时那繁杂的辅助线，还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范，去掉多余的元素和笔画，可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。

不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余，看看那些歪瓜裂枣的素材式标志，倒贴钱都没人要，怎么赚十万啊。

六、易于延展应用

LOGO之所以那么值钱，当然是因为它有很重要的价值，对于很多品牌或者公司来说，LOGO就是他们的招牌，以后这个东西会一直出现在各个地方。所以，LOGO的延展性就显得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用场景却非常有限，很难再实际中应用起来，这就算不上是一个成功的LOGO。

要做到这一点也并不太难，一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂，要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺；二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性，被到处应用。

七、识别性强

标志的VI设计发展到今天已经有数百年的历史，大部分图形和表现方式都已经被用完了，所以想设计一个具有强识别性的LOGO非常不容易。识别性与原创性有共通的地方，但是并不能等同，原创的LOGO不一定具有识别性，识别性强的LOGO也不一定是原创，这一点大家应该都有体会。

其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性，例如还有包装、吉祥物、LOGO等。识别性就是要有特点，这就好比一个演员，要不就颜值非常高、要不就长得有特点，否则观众很难记住他/她。所以我们见过了那么多网红、主播，但能记住的没几个，可是我们记住了凤姐。标志也是一样，太大众化的标志就会让人记不住，比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素，如果你再这样做就很难做出具有识别性的LOGO了，要不你就想想还有没有其他元素，要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西，又或者你可以用抽象的概念去表达。

同样是叶子的元素，但是融合一些新的元素、运用一些新的表现形式，依然能做出很特别的标志。

你很难看懂英国石油公司的标志是什么意思，但是就是给人的感觉很好，很像石油公司的标志。需要注意的是，这种抽象表达法用得好就是不落俗套，用得不好就有点瞎忽悠的感觉。

八、附着力

附着力这个词我是在《引爆点》这本书里面看到的，意思跟粘性差不多，有附着力的东西能够给人们留学深刻印象，容易被人记住，这个词被广泛运用于传播学，例如妇炎洁的广告语“洗洗更健康“就很有附着力，每天都被别人挂在嘴边。然而我觉得这个词在LOGO设计上也同样适用，具有附着力的LOGO更容易让品牌印进消费者心理。

具有附着力的事物往往来源于生活，来源跟我们有密切关系的事物，LOGO图形取材于生活中我们比较熟悉的事物会增强LOGO的附着力。例如耐克的LOGO，从小到大我们都没离开过这把勾；还有苹果的LOGO，一个被咬了一口的苹果，多么生活化的场景啊；还有腾讯QQ的LOGO，虽然很多人没有见过真实的企鹅，但是它一直活在我们的童话里，每次看到它都会很惊喜。

结语

如果能做到以上这几点，你就已经具备做出价值10万元LOGO的能力了，能不能收到这么多钱就看你客户的态度和你的忽悠能力了，毕竟价值靠能力，价格靠名气。你也可以先给自己定个小目标，比如先做个价值1万的LOGO。

在锐聚品牌VI设计看来，一个LOGO设计价值多少钱，除了设计师的能力，更多与品牌本身创造的价值有关。所以这些都是相辅相成的，当你设计水平越来越高，才会有越来越多的机会接触名声较高的品牌，这个时候你才有可能去谈一个LOGO值多少钱。

锐聚品牌设计今天推荐的这篇标志设计观赏文，让我们见识了世界上50个著名品牌最早时期的Logo形象。从它们身上基本可以总结出一个共同点，那就是越来越简化以及扁平化了。

来源：数英网

时代在不断变化，商业也无一例外。

为了迎合消费者们不断变化的需求和兴趣，企业必须拥抱这些变化，从而领先于竞争者。当然，这里说的不仅仅是改变他们的策略和产品，甚至是他们的 Logo，同样需要不断演变以顺应这个变化多端的时代。

Bored Panda 整理了 50 个 Logo，其中包含了一些世界最著名的企业，你可以看到他们第一个 Logo 和现在的 Logo 对比。也许你能全部认出这些企业现在的 Logo，但是最初那一版本的 Logo 却不是那么容易辨识。你记得几个呢？

#1 Apple 苹果

#2 Mozilla FireFox 火狐浏览器

#3 Walt Disney 迪士尼

#4 Starbucks 星巴克

#5 Google 谷歌

#6 LEGO 乐高

#7 NOKIA 诺基亚

#8 Canon 佳能

#9 Amazon 亚马逊

#10 Twitter 推特

#11 Nintendo 任天堂

#12 Ford 福特

#13 Volkswagen 大众汽车

#14 Coca-Cola 可口可乐

#15 Snapchat

#16 Playboy 花花公子

#17 MTV

#18 KFC 肯德基

#19 Discovery Channel 探索频道

#20 Burger King 汉堡王

#21 adidas 阿迪达斯

#22 Shell 壳牌

#23 McDonald’s 麦当劳

#24 Nestle 雀巢

#25 Ikea 宜家

#26 Pepsi 百事

#27 Fedex 联邦快递

#28 Ge Healthcare

#29 Heineken 喜力

#30 At&t

#31 Mazda 马自达

#32 Pampers 帮宝适

#33 Adobe Systems

#34 Visa

#35 Lay’s 乐事

#36 Nissan 尼桑

#37 Eskimo

#38 Audi 奥迪

#39 Samsung 三星

#40 Microsoft 微软

#41 Kodak 柯达

#42 British Airways 英国航空

#43 Dell 戴尔

#44 Instagram

#45 Procter And Gamble 宝洁

#46 Rca

#47 Walmart 沃尔玛

#48 IBM

#49 Xerox 富士施乐

#50 Bored Panda

在锐聚品牌设计公司看来，随着时代的变迁，这50个世界著名品牌的Logo设计在化繁为简的基础上，仍极大地保留了品牌的核心信息，保证不影响不干扰消费者对品牌的理解，这是对每个品牌形象升级改造的基本要求，但这也需要品牌方积极地向消费者进行理念灌输。

一个品牌如果缺少故事，便会令人觉得没有内涵。品牌logo也一样，缺少寓意便失去了创意支撑。今天锐聚品牌VI设计推荐这篇品牌logo合集，它们都有一个共同点，就是在设计里藏着小秘密，当你发现时会觉得很惊喜。

来源：@TOPS 作者：摇摇冻

衡量一个品牌商标VI设计得如何，除了表面可见的Logo用色、形状之外，还有哪些标准？现实中有很多著名的品牌Logo，它们太常见了，以至于你可能从来都没留意过Logo背后隐藏的更深寓意。不信，来试试下面这些品牌Logo，你是否知道它们背后藏着的这些小秘密？

▽Toyota

Toyota的Logo太酷了，它将品牌名的每一个字母都融合了进去。

▽Toblerone

“三角”巧克力产地为瑞士伯尔尼（BERN），这个LOGO设计的巧妙之处在于它不仅将“BERN”融入品牌名TOBLERONE之中，还将伯尔尼州徽上的黑熊轮廓嵌入了山峰。

▽Tour De France

环法自行车赛的Logo就是由骑自行车的赛手形象转化而来~

▽Fedex

速运品牌Fedex，有多少人发现了字母“E”跟“X”之间夹着个代表着动力和速度的箭头？

▽Beats

红色圆圈中的字母“b”，像不像一个人戴着Beats耳机？

▽Baskin Robbins

这个冰淇淋品牌因产有31种不同口味的冰淇淋而出名，在Logo的设计上，它也把数字“31”应用了进去。

▽Amazon

这个Logo很明显能看出箭头联结起字母A至Z，但你发现了其实它也是个笑脸的表情吗？

▽Quitsilver

这是个以冲浪著名的运动品牌，在石器时代，有人刻了一块木板以供冲浪之用，从而形成了现代冲浪板的雏形。而它的logo其实就是名画神奈川浪潮的雕版印刷形象。

▽Hyundai

字母“H”不仅仅代表品牌名的首字母，还是车主和卖家完成一笔完美的交易之后握手的形象。

▽Pinterest

Pinterest作为一家贴图网站，它的Logo首字母“P”其实就是个图钉的形象。

▽London Symphony Orchestra

伦敦交响乐团，Logo的字母形状看起来像是交响乐团的指挥。

▽Levi’s

裤装品牌李维斯，看到没，下面那块就是你的屁股哈哈哈哈。

▽Unilever

作为一家宣扬健康、环保的日用消费品公司联合利华，它的Logo代表着可持续生活的各个方面。

▽NorthWest Airline

西北航空，非常聪明地把品牌名中的“N”和“W”融合到一个Logo之中。

▽Galeries Lafayette

法国大牌老佛爷，手写体“Lafayette”中的两个“t”组成了巴黎地标埃菲尔铁塔的形状。

在锐聚长沙标志设计看来，品牌logo作为企业一项重要的形象资产，唯有设计合理且富含寓意才具有价值，这不仅是它专属的品牌识别点，更是传播品牌核心价值的重要载体。

在锐聚品牌VI设计看来，做好一件事都有技巧，设计工作就更不用说了。今天推荐一篇实实在在的干货，25条史诗级的平面设计技巧，让你在短时间内提升自己的设计水平！

来源：优设网 作者：chenzimu7

不论你是要为自己的微博做个有趣的图片，还是为自己的活动做PPT和邀请函，专业的平面VI设计的技巧总能给你的设计极大的帮助。

平面VI设计的技巧很多，但是核心的就那么多。字体的选取和搭配，排版布局的规则，留白的规律，说起来复杂，梳理起来也不是特别多。那么就让这25个史诗级的技巧帮你绕过设计上的坑，帮你打造真正令人难以忘怀的好作品吧。

01、管好你的字体

请务必选择易读性较高的字体，太多的字体类型挤压在一起也是非常难以识别的，尽量使用简单协调的字体组合。

这个案例中仅仅使用了名为Aileron 的字体族，这是一款无衬线字体，整体风格简约而富有现代美感，字体族中包含了多种字重和变体。

02、不要害怕放大

将字体、形状等需要强调的内容放大。适当地搭配色彩，让需要强调的部分看起来巨大醒目，在这个案例中，我用Releway 字体来呈现“Scale”这个词，因为这个字体更加敦实、清晰，放大后看起来体积感十足。

03、控制好各个元素的间距

“Respect”这个词的字间距被压缩，从而让整个单词显得更有凝聚力。排版中，各种元素间距需要根据实际情况来调整，内容多的时候可以适当收紧，少的时候可以适当放松。间距大小都需要兼顾到基本的可读性，分太开和离太近都很难让人阅读。

04. 明智地选取配色

选取同一色系下的不同色调，可以保持整体的一致性。色调明亮程度的差异能给配色带来对比度，精致的文字需要用深色的背景来衬托，这也是为什么我在案例的文字中使用了浅绿色，提高清晰度，增强可读性。

05. 干净，明快，清晰

通过提升文字内容和背景图片之间的明暗对比来提升可读性。通常使用纯黑和纯白的文字可以更为便捷地实现这一点。

06. 字体也有感情

确保你选取的字体和你的内容保持一直的调性。带有圆角的字体看起来会更加友好（这里用的Quicksand），棱角分明的字体看起来更加强硬（比如Sans Serifs），衬线体会看起来更加优雅而精致。

07. 用对齐营造秩序

对齐和对称都是让设计作品更加富有秩序的手段。相对而言，对齐运用范畴更广泛。这里的案例中，左边的直线勾勒出对齐的边缘，提高了设计的整体性。

08. 保持简单

保持简单，但是别忘了最基础的原则。使用有对比度的配色，用稳固而均衡的排版框架。

09. 复制是多页文档设计的精髓

如果你在设计一份多页的文档，最简单的方式就是复制页面，然后替换其中的图片，然后编辑文本内容。合理地运用线条点缀，保持样式的一致性。

10. 原创性与创造性

和研究一样，平面VI设计的技能和思考一样需要原创性和创造性。你并不一定非得使用大家都在用的字体和样式，规避流行并探索自己的风格，会让你的设计工作与众不同。

11. 用层次来梳理内容

将内容和信息排列得更加层次化是视觉设计中最重要的部分，调整你的内容中元素的色彩和比例，可以观察到它在整体视觉中重要性的变化。

12. 对称也很有用

许多优秀的设计作品都会充分运用对称的技巧。运用对称手法的时候，确保对称双方在视觉的厚度上的一致。

13. 时不时让你的双眼放松一下

7×24小时的奋斗固然突出，但是你很难保持并拥有持续的创造力。适当的放松能让你恢复效率，产生灵感。适时地离开电脑屏幕看点别的，常常会有意外之喜。

14. 使用同族字体

想要让文字排版拥有高度的一致性，最好的方法是找到一套包含各类字重、字形的字体族，这样确保了多样性和一致性。此处我们使用了Libre Baskerville 字体族中的粗体、细体和斜体。

15. 伟大的留白

留白会赋予设计中各种元素以足够的呼吸的空间，给用户以想象的空间。它让内容更加集中和易读，也不会因为凌乱而让用户分心。

16. 先调研，再着手

在你动手开始设计之前，确保你掌握了所有的需求和全部的细节。调研、阅读、搜集素材。素材的搜集让你掌控足够多的事实和内容，而调研则会确保这个设计是深思熟虑之后的成果。

17. 创造情绪板

在设计之前，将你所搜集的相关的图片、色板和其他视觉作品集中到白板上，这样可以方便你寻找灵感，找到共同的特点、主题和调色板，并且最终应用到项目中去。

18. 模仿与创造

使用诸如Canva、Dribbble、behance 这样的网站来浏览别人的作品，借助搜索和过滤来寻找符合你需求的作品、风格和样式，在模仿和创造中构建属于自己的作品。

19. 关注正在发生的事情

设计并不是脱离时代的存在。不论你此刻关注的是哪个领域，请务必关注正在发生的事情，保持对新动态的敏锐意识，从社交媒体到新闻时政，最新最重要的信息终归是对你有所裨益的。

20. 跳出来思考

最有创意的思考者总会跳出条条框框来看待这个世界的。不要用随处可见的图标来装点你的设计，也许一个全新的设计更能代表你的想法。

21. 对比是关键

对比所产生的效果是真正让人印象深刻的部分，使用滤镜来提升图片的对比度，用黑白来呈现最动人心魄的细节，用大小差异来呈现不同，这些都是对比。

22. 照亮你的设计

在设计中创造戏剧冲突，将代表不同情绪的色调注入设计，用对抗和冲突来让你的设计令人无法忘怀。

23. 随身携带笔记本

无论你是在火车上，在工作还是睡前，灵感会在任何时刻闪现出来，因此做好准备是很有必要的。在笔记本上用草图记录下你随时闪现的想法，也许它就是你下一次重要设计的核心思路。

24. 敢于试错

每个人都会犯错，而错误是获取经验，学习并成长的重要手段。如果你想将你的设计推到极致，那么试错是不可避免的。

25. 技巧重要，但不是唯一

排列好各种元素，选好文字，做好配色，确保对比度和留白，这些都是技巧。但是技巧不是唯一重要的事情，你还要勇于创新，适时地打破规则，提出创新的思路。

锐聚品牌VI设计：

看到最后，这篇文章也说到了一个核心，尽管设计有所技巧，但逃不开创新的根本。徒有技巧没有创新的作品，等于没有灵魂。把一些可行性技巧记在心里，最重要的创新灵感还需要平日的不断积累，从各方吸取营养。

提起朝鲜，大家的普遍印象都是保守、落后，国民非常守规矩。大胆、新奇这类字眼几乎与他们绝缘。然而瑞士却有一个广告机构为朝鲜做了件新鲜事——给这个神秘国服设计一套高端的国家形象识别系统！今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇文章，就带大家一起见识下这家广告机构怎么玩！

来源：标志情报局  原标题：《好高端！朝鲜居然也有国家形象LOGO啦》

Sansk是瑞典斯德哥尔摩的一家广告公司，该公司由Fredrik Ost和Magnus Berg创立于2007年。这家设计公司善于运用各种令人兴奋的广告化，无论多么醒目多彩，都能够搭配的非常和谐。就在最近，Sansk将目光转向了一向比较神秘的国度——朝鲜。一提到朝鲜，大多数人能讨论的话题无外乎就是封闭、人权、专制、落后、贫穷这几个词。为了能够以一个局外人的角色来为朝鲜做点什么，Sansk计划为朝鲜设计开发一套高端的国家形象VI设计识别系统。

拥有英文和朝鲜语的主视觉LOGO

Sansk最近做了一个项目，他们基于朝鲜国旗的颜色为朝鲜设计了一个全新的视觉形象，包括一个全新的标识，颜色、字体和延展图案。logo的图形取自英文“Korea”中的“ko”并巧妙的组成一个桃心图案。Sansk想通过这种方式来传递自由、平等的世界价值观。Sansk还为该项目制作了一个独立的网站，在网站上Sansk发表了一篇写给朝鲜人的公开信，信中鼓励朝鲜人民能够将这个视觉形象应用到自己的生活中，来改变周围人的思想，传达乐观、快乐和爱。让更多的人知道快乐的生活是需要有一个明主的国家来支持，而寻找这份快乐，必须从自己开始。

国旗设计

独立的桃心符号

Sansk将免费提供视觉形象的设计工作和支持，访客登录该网站可以免费下载已经设计好的标识、名片、等宣传材料。虽说是一个很好的项目，但是我觉得Sansk应该先考虑下怎么才能让朝鲜人能访问到这个网站才有可能进行下一步工作。

以下是标局整理的Snask写给朝鲜的公开信。

致朝鲜的公开信 亲爱的朝鲜：

这是来自瑞典一家名为Snask的设计机构的公开信。 长期以来，我们目睹了一个充满愤怒和仇恨的世界。我们认为这也是一个阻碍光明未来的最大敌人。当提到你们国家时，可以让我们感到最高兴的莫过于当有那么一天，你们能够做出变成民主国的决定的那一刻。毕竟事实已经证明民主带来的利益将影响每一个人。但是，当然这一切并不是由我们决定的，只有你们才可以做出改变的决定。与其只是支持和观望，我们更愿意在这条路上给你们提供点什么。。。 作为世界上最尖端的品牌推广机构之一，我们已经为您设计开发了新的VI设计视觉形象和品牌。我们把这个全新的品牌命名为“Love Korea”。没错，就是这么简单粗暴。为什么？因为这两个字在一起非常好。这是一个传达幸福，乐观和爱的名字。爱不是变的完美，爱是适应某人和某事。以一种奉献和积极的方式与所有人分享你的世界。 如果有人讨厌你，你也会立即报之以厌恶，但是，你知道最好的事情是什么吗？这同样适用于爱，如果你对一个人友爱，那个人也会报之以爱的回应。因此我们想要给你们展示这种爱，免费给你们提供这种品牌形象和相关的设计支持。但我们有一个条件，那就是向世界证明你们是自由民主的国家，那么我们就会免费帮你们实施这些视觉支持。我们已经提供了相关的文件供你们免费下载，所以你可以尝试一下，就像穿了一件柔滑的新衣服。到那时候，你们将是世界上第一个以“爱”作为第一价值观且命名为自己名字的国家。如果您有任何问题，请告诉我们。

诚挚的问候——SNASK

名片设计

拥有英文和朝鲜语的主视觉LOGO

钞票设计

明信片设计

服装纽扣设计

高丽航空机身涂装

在锐聚品牌VI设计看来，朝鲜有99.99%的可能是不会采纳Sansk这个建议的，但是作为同行，小编却很欣赏他这个“自嗨”行为。有趣的想法谁都可能会有，但付诸于行动的却寥寥无几，而且Sansk设计出这一套朝鲜形象还免费！（当然了，也不知道找谁买单…）总而言之，沉闷的工作需要这种娱乐精神！

最近的热门话题总少不了双11，除了消费者跟电商，还有许多专业人士也投入备战当中，代表之一就是各大电商平台的平面设计师们。如何将banner设计得更有吸引力和新鲜感，一直是他们不断追求的学习领域。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇“教科文”，作者将同样是电商大国的韩国作为例子，为大家四步拆解该国大型生活超市emart网站的平面设计要点。

来源：TODO 作者：余闲

韩国是继中国、日本之后的亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告设计。本文以韩国大型生活超市 emart 网站的广告VI设计为例进行分析，文章主要分为四大块：

一、构图分析（总结出四大类型）
二、配色分析（从配色基础原理出发分析）
三、辅助元素应用（分析其大规则）
四、实际应用（以美的电商为例）

一、构图

构图1：中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

构图2：杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。
*此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。

构图3：顶视角分散式构图

构图4：折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

二、配色

1、色彩理论基础

色环其实就是将彩色光谱中的长条色彩序列首尾连在一起，通常会看到不同版本的色环（光学色环、物理色环之分），色相之间略有偏差，但掌握好公式原理就不会出现偏差了。上图为参考示意色环。

我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割（与互补色相邻的两边的颜色）以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在 emart 广告VI设计里面用的很多。而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独举例说明每个配色方式。

2、单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

3、类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在 banner 应用中还比较常见。是一种比较好掌控的配色方式。

4、补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。emart 在补色上的应用比较广泛和娴熟。主要还是因为整个网站调性很活泼，加之产品都属于色彩明快的快消品类，色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。

我们发现 emart 直接用互补色设计的案例并不多见，主要还是在补色分割范围内的应用变化，这样既能达到很好的视觉对比效果又能使画面融合度较高。这里挑选了几个补色系里面比较有代表性的搭配方式，整个画面视觉配色上相当活跃，主产品很突出，是一种很赞的传达方式。

5、多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式，相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

6、纯度与明度的把握

纯度和明度的把握主要还看我们希望传达出的整体视觉效果是怎样的，根据产品调性、画面效果来实际匹配才好。

三、辅助元素

emart 网站 banner 在辅助图形的应用上特别广泛，一来增加画面丰富性一来强化产品特性。主要是提取产品相关的元素进行图形化，有小面积的纯属强化功能或增加趣味性的添加、也有大范围的对产品纹样或特性的延展。主要还是在产品特点基础上进行提取。

在 banner 标签应用的样式上也很丰富，在类似样式下所衍生出的演变很多，根据 banner 特点进行不同配色、时而实底、时而镂空、或黑白搭配，演绎出很多可能性。

从上面三大块的分析来看，emart 在广告VI设计上主要特点为：

（1）构图大胆、主体突出、画面延展性很强

（2）配色活泼且有理有据

（3）辅助元素点缀很到位、丰富而强化特点

关键点：开放、多元化、有自己的性格

四、实际应用

这是 emart 上出现的大部分家电 banner 图，我们发现他们的颜色变化并不大，在蓝和暖灰两种之间用的比较多，一是由于产品本身以黑白色系为主，所能衍生出的颜色并不多，再者网站本身多颜色的产品和 banner 已经很多，穿插更为朴素的电器配色更容易被识别出来，符合产品性格。那我们在专门的自有商城网站上该如何把握配色呢？我认为是可以有所突破的。

以美的电商为例：

大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。

空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。

除螨仪 banner 配色上用到了蓝色的单边互补色黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色，螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图形化来表示增加场景化代入感。

图一为常规摆放构图，两款产品，主要把重心集中在好看的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。

图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌下。

图三则是完整展示+局部放大的方式，执行步骤其实很简单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产品性格的表现方式。

总结

很难说有一个绝对的应用规范或原则，所有的设计都应该是开放的，但设计分析让我们有了更明确的思路和方法论来完善设计执行，这里分享出来和大家一起学习。

PS：文中所针对的广告图主要是作为日常宣传的以产品为主体的表现方式，大促及大型活动时候的设计不做过多参考，但在配色上的应用也是可以通用的。

锐聚品牌VI设计：

看完棒子国的部分电商平面设计，是不是觉得大促活动的海报或banner设计其实不必都是“放大居中”的构图和大红大绿大黄的配色。不管是视觉冲击力强、还是视觉感官柔和，让消费者觉得印象深刻才是硬道理。

为什么说长沙VI设计提升企业？

商品力、销售力、想象力是当代企业在市场中的正确策略组合，这是由日本人加藤邦宏在《CI推进手册》中提出来的。

随着我国市场经济的发展，在激烈的市场竞争中，中国企业的商品力、销售力正在与世界接轨，在形象力上，中国企业在觉醒，但是差距很大。
价值的产生
对于现在的市场状况而言，其实已经基本上不存在真正意义上的“你无我有，你有我优”的状况，各类竞品、替代品让商品自身的差异化越来越小，这样传统的商品力、销售力的策略在一定程度上已经不能满足市场发展的需要，而企业的形象力显得越来越重要。
可以看到，不是耐克的鞋子本身值那么多钱，值钱的是那个“红勾”；不是路易斯威登的包包真的值那么多钱，值钱的是“LV”那两个字母……
安全感的产生
消费者在购买产品时，都会有一个选择的过程，尤其是在如今琳琅满目的商品之中，消费者选择商品的出发点很多，质量、价格、品味、颜色……但是，总的来说“消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。”现在市场中充斥着无数的假冒伪劣商品，消费者在购买时，一般情况下，选择的时间比较短，对于产品本身了解也不会很专业，所以，消费者在购买商品时，往往是由其他方面切入商品。
良好的企业形象可以让消费者有安全感与信任感。换个角度讲：“商业企业形象创造了消费信心，同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群，起到有效宣传的作用，这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。”
稳定的消费者
“晕轮效应”，人们对于某个事物产生某种好感会连带对与这个事物密切联系的食物同食产生好感。对于消费者而言，对于一件商品的判断，最简单的意识是：好、不好。好的品质会集中在好的商品上，差的品质集中在不好的商品上。
当企业的形象力树立起来以后，对于好的商品，能够有效的稳定消费群体，在企业形象的映衬下，消费者会持续的对于企业商品进行“无意识”的购买。
企业形象力是企业最大的无形资产，是企业资源优化与提升的重要工具。