vi包括logo标志及vi基础规范、应用规范，可以说最重要的就是商标logo了，那么什么样的logo才算得上高端呢？我们认为，高端的logo视觉上给人的感受应该是很舒服的，高端并不是高傲，也不是高高在上，而是给人的视觉感受是很享受，很舒服，logo一般是图形、文字组成，要让人看上去很舒服，可能线条是很优美，可能文字很个性，颜色很舒服，整体很简洁，这样的logo算得上是满足了基础的高端门槛，但是高端的logo及vi并不仅仅如此。
VI哪五大特性
统一性特征：一个统一的视觉形象往往带给消费者一种有组织、可信赖的感觉。
传播性特征：一套优秀的视觉识别设计也必须易于推广和应用。
规范性特征：VI系统的设定要符合企业现实和未来一定时期内经营策略及活动的需求，符合企业本身的经营范围、内容、组织结构等，真正做到最体裁衣，并能规范执行。
愉悦性特征：视觉形象带来的直观感受直接影响着消费者对企业的评价和产品接受的程度。换言之，视觉美感带给消费大众的亲和力、愉悦感直接作用于消费者的行为。
反复性特征：视觉形象的反复重复出现一方面有利于企业整体形象的建立，比如当你走进一家公司，从门口硕大的标志形象开始，大到集装箱上的色彩，小到圆珠笔上的标志、咖啡杯的字体等等，无不反复树立着一个标准的形象，使佩戴企业徽章的每位工人都能感受到一种油然而生的自豪感和归属感；另一方面加强了受众的认知，受众对视觉的接受也要一个过程。

随着市场环境的变化和消费者需求的变化，品牌也要不断的改善及升级，以适应当前市场发展的需要。品牌升级也是许多公司常用的营销策略。品牌升级包括了公司品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、渠道选择升级等等。今天，锐聚品牌策划设计公司与大家探讨品牌升级对公司的必要性。

品牌升级

1、品牌成长与进化
任何品牌都有自己的品牌周期，品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。

从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。

从品牌的进化规律看，品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。品牌的自我适应是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境作出的调整适应和与时俱进。品牌的自我繁殖是利用品牌整合优势去对抗竞争、品牌延伸、发挥品牌的规模效应。品牌自我否定是在环境变化时品牌偏好从极致高峰直线下落时的品牌重新定位。

所以，品牌升级是很重要的，品牌升级公司还是得专业的品牌策划设计公司来做。

2、品牌需求与同质化

需求变化，适者生存。对于绝大多数企业而言，企业品牌的创立是与企业创建相伴而生的。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，企业品牌的创立往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的，当企业需要二次创业跨越发展阶梯的时候，企业现有品牌的竞争力可能被弱化，品牌从外在表现与内在张力上不能与时俱进，让企业无法支撑未来的发展。企业所面临的最大挑战就是为品牌注入新鲜的血液，通过品牌的升级以提高品牌在行业中的竞争地位。当前市场中，产品高度同质化，竞争无处不在，知名品牌被快速模仿跟进，消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低，以至转购竞争品牌的产品，使该品牌的市场占有率下降。在这种竞争同质化的情况下，与其战死在价格竞争的红海中，不如改变产品诉求，提升技术含量，升级品牌个性，抢占蓝海的生存空间。

3、品牌形象与危机

一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。

品牌危机是企业在发展过程中由于产品缺陷、工作失误或者管理疏漏引发的突发性信誉危机，体现为公众对该品牌的不信任感增加，品牌美誉度遭受严重打击，产品销售量急剧下降，品牌面临退出市场的危险。例如， LG的“空调翻新事件”、震惊中外的“三鹿奶粉事件”等。遭遇品牌危机，只有全公司上下同心协力，积极面对，迅速处理，认真改进，才能让品牌脱离危机。

总结：做品牌升级，要寻找专业的品牌升级策划设计公司，可以更精准地为品牌升级的方向做保障，让品牌朝着更好的趋势发展下去。

长沙锐聚品牌策划设计公司在新零售的大背景下，以营销的理念做设计为指导方针，利用跨界九维思维，量身定做，为客户做出与消费者同频，更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品，与新品牌在市场上共舞。

许多大企业对于国际化形象建设的CI导入，措施往往非常积极而且注重现实。导入工作的长期性和效益的显现并不会像以物易物那样简单，我们不能单纯以理论上的对错、优劣来作评论。需要指出的是，不管采取什么样的形象发展战略，品牌形象始终是企业形象的导路大旗。企业的品牌意识不能削弱，品牌战略不可放弃，这是确立企业形象战略的原则问题。我们不否认中国大企业在国内充分发展、做大做强后，再向海外拓展的基本思路；也不否定通过OEM的方式扩大出口，提高企业实业的发展层次，为国际化企业形象建设积聚后力。但是，如果一个企业只把眼界停留在产品的规模化生产，只把贸易价格看做是出口的唯一手段，甚至只是将企业形象的发展定位在OEM的基础上，那么这个企业就不可能具备真正的国际形象。没有自主的品牌形象，即使全球很多市场不存在贸易壁垒、技术壁垒，我们的产品也将难以在这些市场立足，因为仍然会有存在于消费者内心之中的形象壁垒。
而随着全球化经济的加快和并购型外资的大量涌入，改变了中国企业持续成长的保护主义环境。中国在面临制造业技术水平大幅度提长的同时，也获得了与国际级企业对壁垒企业文化形象的机遇。中国大企业都拥有成为全球性制造企业的条件，但更要坚定不移地实施自主品牌的形象战略。所谓实行双核形象的高版本模式，即抓住机遇，采取一切可行措施，提升企业形象塑造的技术领先水平；同时明确品牌文化内涵和国际定位，积极开展以品牌形象为中心的国际营销策略和联网式服务，扩大产品市场，拓展生存空间。

WTO的中国加盟和市场开放是中国企业形象国际化的前提条件，也是中国政府要求加快企业文化建设的重要背景。在经济全球化的背景下，中国企业要学会通过新一轮的CI导入，利用国际国内不同的个性文化环境特点，优化视觉资源配置，拓宽企业形象的发展空间。

企业形象和品牌形象是两个不同的识别概念系统，相互关联，彼此依存。在新历史时期下的社会经济、文化活动中，它们所包含的定义、概念、内容以及承担的使命也都在不断发生新的变化。可以说，企业形象是在向群体诉求的组织形象，公众利益、公众责任等方面转变；而品牌形象则正向着更具个体诉求的个性形象、个体利益、个体责任、细分市场营销等方面演化。
可以通过JSBC——“江苏广电”这样的大型传媒机构（企业集团）导入的CI的案例来进行说明。JSBC拥有的识别要素种类繁多，用以传播企业集团及其品牌的识别（例如JSBC是企业形象，同时又具有以江苏卫视为代表的各个频道品牌形象）。不管这些识别要素是否得到了明确的管理，其实它们都富有潜质，能为不同的顾客团体（企业顾客和终端用户）提供多种审美体验。因此，必须对组织的视觉（或其他感观）传达进行CI管理，使其产生规划中的识别形象与预期的顾客印象。

对于企业形象，管理者可能会问自己以下这些问题——

例如，倘若我的企业是一家宾馆，自己是否应当从整体上来分析并把握宾馆在设计上的美学价值呢？其中有些部分或许是管理有关宾馆的一个局部（如大堂）的设计，或者仅仅是管理一下大堂里鲜花的色彩选择。又比如，我的企业是一家汽车制造商，我们是应该对汽车的造型和装饰设计作整体的评估和管理呢，还是仅仅对车内装饰品的色彩感觉进行评价？企业形象的管理工作范围实在是很难进行界定的。

怎样才能通过企业自身的识别体系，表现出企业是一家多元化、分权化，并且拥有独立品牌的现代公司，而不是一家庞大的、集权化的传统企业？什么是企业的宗旨和价值观？我们怎样才能将它们形象地表现出来？究竟识别管理的范围有多宽？是否足以创建一个新的标识体系，或者是否要管理并规范广告、包装、以及服务人员的制服？我们是否应当在美学形象中全部保持一致，重复识别中的要素、风格及主题，抑或只是引入一些多样化的灵动因素？

正如上述问题所描述的那样，企业识别的形象管理确实在范围上界定的难度较大，但归纳一下后，大致的范畴底线会包括：

确定识别系统管理的评价和分析层次。

选择并排列识别要素的功能，找出它们能传递有关组织机构、部门及其品牌作用的信息。

通过多种识别要素体现企业的内部特性。

确定识别系统管理的深度和广度。

对识别要素中的一致性和多样性做出权衡适当的选择。

现在的品牌设计公司整个是乱象丛生。很多设计师在其他品牌公司只待了两三年，然后就开始开公司。然后号称就能做品牌策划和品牌设计。我想问问你了解是什么？你了解客户的心理吗？你有落地实战的经验吗？往往这些人只看了几本书，上了几堂课就去指导别人。这样是既伤害了客户，又伤害了自己。很多客户应该感受到，做了一套品牌的VI设计，往往最后只能用一个logo，这是为什么呢，实际上你懂的。

真正的品牌策划和设计，必须了解营销。一个好品牌一定是90%的”营”，10%的”销”，而在90%”营”中，品牌策划设计占了50%甚至于更多，大家都应该很清楚方向，错了就是再努力也是没用的。

做一个品牌营销策划的核心内容有九个方面

一、卖给谁——定义核心目标消费群；

二、买什么——找出核心顾客群的核心需求；

三、谁来买——研究产品和使用者之间的关系链接；

四、卖什么——提炼产品的核心卖点；

五、在哪里卖——选择销售场地；

六、告诉他——告诉购买者；

七、持续买——考虑品牌和客户的粘性；

八、我对谁——列出竞争对手；

九、我学谁——树立学习标杆；

只有通过以上的九个纬度，才能叫一个合格的品牌策划设计公司。

这就是长沙锐聚品牌策划设计公司一直遵循九个纬度为客户提供可落地的服务。

所以说，以营销的理念做设计，这就是锐聚的核心竞争力！

何为品牌?品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化的产品。企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，就得去塑造一个个性品牌。而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

因此，品牌策划是所有公司的起点，那为了不输在起跑线上，我们又得做好哪些准备呢？

①建立品牌系统
品牌形象并不是单一存在的，它是由许多行销中的其他形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌系统时需要共同来打造。

②建立品牌识别系统
优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。
当我们提到某种产品时，你会立刻想到某个牌子，这就是品牌建立起来的品牌识别系统，如：我提起红黄色的汉堡店，你想起了麦当劳；听到别人说金罐凉茶，你想到了加多宝……这就是品牌识别系统，他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

③建立品牌识别架构
品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作行销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。又比如单一制品牌例如宝马，它定位为全世界最好的架势机器，使其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，他始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

④品牌延伸
品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。
举个例子，小米，大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。

昨天我去了一个朋友那，他很热情，拿出了珍藏40年的洋酒。本来我是不喝洋酒的，但是它的广告语打动了我。那就是人头马一开，好事自然来，这是好意头，所以我开始喝了。

这个从品牌策划设计来说，也就是它的广告语打动了我。现在的品牌营销，已经不是以前的流量思维，而是留量思维。没有打动消费者心智的包装，设计和策划，只会是只有流量，没有留量。

留量思维必须通过五个纬度去思考

一、品牌中的品类定位是什么

二、目标人群的精准定位在哪里

三、留存客户的理由在哪里

四、品牌VI与目标人群的价值点在哪里

五、品牌广告语能不能直接客户的痒点

总结：无论老品牌还是新品牌，打动客户心智才是好品牌

很多品牌，无论是教育，快消品，餐饮等等，大多数都只重视促销不关心品牌VI设计。大家都认为只要促销好了，没有颜值，无所谓。实际上，这是大错特错。现在大家都在谈消费升级。消费升级的核心不是价格，而是颜值和气质，这是一种信任。想想你连自己品牌形象都不关心的，那让消费者凭什么认为你会对产品重视呢？

据调查，市场上消费者80%在购买的时候看的是颜值。

又有人说我做了品牌VI设计，但后面发现好像只有logo可以用，这是为什么呢？实际上是你找的设计公司是不是有问题，他们了解市场吗，他们有落地经验吗，如果不了解，他们怎么能把品牌VI设计做好呢？

锐聚品牌策划设计公司，10年的品牌策划设计落地经验，通过九维思维洞察品牌的本质，重新定义和构建新零售下的品牌战略化的标准体系。创立品牌5I识别营销全案体系：文化理念识别系统(MI)、视觉识别系统(VI)、空间形象系统(SI)、互联网识别系统(EI)、包装识别系统(PI)。
以品牌战略为根本，营销为主导，从品牌精准营销定位到后期持续发展全程跟踪辅助，为客户打造具备商业逻辑策略性的广告全案输出，为品牌前行开辟一条通往成功的捷径。

520刚过，看到品牌方在使劲浑身解数来迎合消费者。现如今，节日借势营销已是品牌常态，但也进入审美疲态，面对免疫力越来越强的消费者，品牌要想和他们取得良好关系，就需要搞清楚品牌和消费者之间关系，到底如何定位。
深圳红苹果品牌策划设计公司认为，品牌和消费者一定要是情人关系，才能让消费者爱上你。假如品牌是个男人，先要让品牌的颜值吸引上消费者女人，通过你的气质和不俗的谈吐(品牌VI形象+品牌内容包装)。先让女人关注上你，想要了解你，然后再通过产品来获取她的心，如果真正理解了这种关系，那你的品牌将无往不利。
如何让消费者与品牌对上眼呢？
一般要有以下几个要素：颜值，内涵，情感满足。
1、颜值
在这个“颜值”遍地的时代，消费者同时还要面临多选择的问题。对于品牌商来说，找一家有营销落地经验的品牌策划设计公司尤为重要。因为他们可以为你定制一种有差异性，可以同消费者同频共振的品牌VI形象以及品牌的内容包装。让你的品牌在众多的竞争对手中脱颖而出，让消费者关注上你，喜欢上你，爱上你。
2、内涵
光有颜值也是不够的，中国有一句老话叫里死球，表面光就是这个意思。没有深度的内涵也很难长时间的获取人心，男女之间不细聊，你们懂得。
品牌的内涵可以是品牌内在的属性，如优质服务，完备的售后，舒适的购买体验，以及非常棒的使用体验。
内涵也可以是品牌的文化和个性，这是品牌的内在灵魂。品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础，从深层次看，消费者对品牌的喜爱就源自于品牌个性的认同。
3、情感满足
男女之间关系是相互之间的情感传递，谈恋爱就是满足自己的情感需求。所以，爱情总有着一种让人向往的魔力。
对于品牌也是一样，一旦被赋予了情感满足的属性，就会有一种独特的吸引力。
如何让情人关系更长久？
1、顾客虐我千百遍，我待客户如初恋
品牌要获得更多的消费者的喜爱，必须一直要有初恋的心态，要把更好的产品，贴心的服务，吸引并留住求新求变的消费者。
2、危机公关
爱情常遇暴风雨，在面临这些危机的时候，一味的逃避，冷战，不回应，都是爱情走向灭亡的主要原因。
面对危机，要真心换真心，才可以相互理解，修复情感，度过危机。
3、关系维护
就是了解对方的喜好，生活习惯。并根据对方的习惯慢慢的适应，相互包容，还能够很好的相处下去。
从营销的角度上来说，品牌一年的主要销量的贡献90%是老客户，可千万不要只听到新人笑，不关心旧人哭。

总结

有很多人认为它就是logo设计，品牌VI设计，如果这么说呢也对，但都不全面。

长沙锐聚品牌策划公司给大家一个相对简单的一个解释，也就是18个字，创造销售机会、创建品牌差异、营造销售氛围，也可以归纳为品牌策划的三个本质。

一、创造销售机会

通过品牌定位、品类定位、目标人群定位、渠道定位、价格定位、让你的销售更加精准化。

二、创建品牌差异

通过目标人群，精准定位，做到与客户同频，让消费者快速记住品牌。

三、营造销售氛围

在品牌落地，无论线上线下，营造出一体化，有气质，有内容，让消费者信任的氛围，让这种氛围实现更多的流量，通过销售实现更高的转化率。这是我们可见的所有的品牌策划设计都可以追跟溯源至此。