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品牌的陷阱

发布者: admin

我们正在经历这样一个陷阱:它不知不觉蔓延到我们的头脑中,操纵着我们对品牌设计的认识,它不停的告诉我们品牌设计需要生长,需要销售力,需要差异化……它正在引发中国场狂飙突进的品牌设计理论体系建设。

  为何品牌成为了热门话题

   亚当斯密的“分工”理论提高了人类和机器的生产效率,为全世界人民提供了享用不尽的产品和乐趣。紧跟潮流的中国进行了改革开放,国外资本大量流入境内,巨大的市场和取之不尽的资源及劳动力让跨国公司乐开了怀,20多年的光阴让这个文明的东方古国成为新兴的“世界工厂”。在与国际大品牌的合作中,民族制造业尝到了振兴经济的甜头,同时也发现自身处在价值链的低端,企业突然意识到原来那些整天在办公室统计数据和人群中观察顾客行为的人赚取了大量的利润,控制着设计、物流和销售的高利润环节,他们获得了最大的利润和话语权,那个年代的合作双赢在一方暗度陈仓和另一方愚昧无知的合作总一直进行着。与此同时,有眼光的长三角和珠三角的大量来料加工(OEM)企业对自身拥有品牌产生的巨大的渴望和兴趣。在这个过程中,全世界进入了产品过剩的买方市场,城市化进程和富裕起来的中国人开始大量消费有品牌的产品。

  城市化让大量的农村人口进入城市,在钢筋和混泥土组成的环境中拼搏,城市的分工效率依然有效,离开家庭生活的人们失去了心灵生活和情感依偎,人们在极具规律的工作生活中机械的生存着,具有传统严格等级观念的人们开始站在了同一起跑线上,钱成为了可以自我实现和受到尊重必不可少的东西,而实现这一自我认可和社会认可的重要行为就是消费品牌产品。

  企业主心知肚明的认识到只有不断的指出品牌的地位和象征,才可能实现产品的高利润和高价值,并受到人们的追捧,那些富有魅力的品牌成为了热门对象,不断见于报端和人们的闲暇谈论中。

  事实上,除了这样一个具有真相性的答案外,没有更多的自我实现和受到尊重的途径是造成品牌成为热门话题的另一个重要原因。在我们所生活的环境中,教师没有因为真正的使学生全面成长而获得家长和社会的认可,他们相反的认为,只有在课外成立私人的培训课程和极端的只教授学生解题考上更高一层的学校,才会获得家长和社会的认可,同时也存在着越来越多的教师以获得职称为荣,他们的已经在这条偏离正轨的小道上小心翼翼的挺进多时,越来越多的教师也因此加入这个冒险的队伍中。艺术家也并没有因为艺术上创造和表现受到认可,相反的他们却问心有愧的仰慕进入画院和艺术院,进入那个抹杀艺术独特性的环境中。我们所在的各种行业和职业中,做好本职工作并没有得到尊重,同时也没有获得自己的认可,人们在这场以经济建设为中心的战役中,不断的失去了可以获得自我实现和受到尊重的途径,金钱成为了最后的法宝,而品牌让其直接体现出来。你是成功人士,你懂得生活,你富有内涵,你太有文化品位了,一场欺骗的游戏自然而然的展开了……

  正是因为品牌能够为企业带来高利润并具有话语权,所以提升品牌的十八般武艺自然也孕育而生,品牌设计荣耀登场。

  品牌设计的陷阱1:品牌设计顾问的用心良苦

  具有工艺美术和广告背景的专业人士在过去的10余年里,成为了商业社会里集万千宠爱于一生的职业,他们直接与企业主对话,引导着企业的品牌走向一个在自己心里预想了多次的光明顶,那里有被寄于厚望的财富。因为品牌成为人们生活中和商业社会中不可获得的东西,所以这些工艺美术师和广告人开始转换头衔,在自己的名片上印上了“品牌设计顾问”,将自己的公司改为“某某品牌设计顾问公司”,一切看似都大功告成,一场轰轰烈烈的品牌制造即将开始。

  由于品牌与工艺美术和广告的差异巨大,所以造成品牌设计顾问的无所适从,他们的技艺在初期依然可以得到施展,但是随着品牌建设的工作越来越繁重和巨大,品牌设计顾问已经筋疲力尽。这个时候跨国品牌顾问公司和书本成为了他们充电的来源,勤奋和聪明与生俱来的我们不停的学习和模仿,出品了不少成功的品牌设计作品,使一大批中国品牌斩露头角。

  但是,我们依旧深刻的领悟到这种做法有极大的弊端,由于工艺美术和广告背景的人士对“美”和“形式”的追求过分的扩大化,导致品牌设计在感性的视觉层面投入过多的精力,也让品牌设计的过分的限制在了外面的感官,缺少对品牌理性层面深入研究,常常只是争对品牌的感性价值的提升,忽略了品牌的理性价值。品牌设计顾问们一定要弄清行业的本质。最近两年流行的品牌设计理论都过多的强调了视觉的立体化和生长化,这些都值得警惕。

  品牌设计的陷阱2:首要目的是提高市场占有率

  品牌设计的目的是什么?这个似乎非常难以回答。那我们可以转化一个角度问,品牌的目的是什么,这个时候耳边交响起了众多答案,其中以“提升产品销售量和市场占有率”最为响亮。在这个以量取胜的中国市场里,我们不停的听到企业主要求品牌设计需要强调销售力,提高市场占有率似乎成为了品牌设计的关键任务,这直接导致品牌设计目的的模糊,将品牌设计的目的和品牌的目的等同起来似乎是合情合理。但是提升产品销量和市场占有率并不意味着能够带来利润的提升,生产更多的产品势必要扩大产能,企业需要投入更多的资本用语生产,这大大增加了企业运营成本。而资本来源困难的企业只有不断借债,导致资产负债率过高,危险一步步逼近,并且导致产品价格的提高,这些因为都使企业失去竞争优势。

  我们似乎看到让品牌带来高利润还需要背负更大的风险,这个与品牌的本意背道而驰,多年来我们不断看到由于资金链吃紧而导致企业崩盘的例子,这些都让我们重新考虑品牌的本质和本意,当然我们也应该好好想想品牌设计的目的。事实上,品牌之所以能够带来更高的利润,是因为品牌为赤裸裸的产品带来了附加值,这种增值的功能才是企业投入大量资金建设品牌的根本原因。而品牌需要进行塑造,品牌设计承担起了塑造品牌的重要责任。

  品牌设计的首要目的并非是提高市场占有率,而是提高品牌的单件利润率,减少企业的资本投入和运营成本,实现产品价值的最大化和市场利润的最大化。

  品牌设计的陷阱3:出奇制胜的差异化将得不偿失

  由于对《定位》理论的误读,在行业里一直流行着“差异化品牌设计。”

  《定位》的本意是“企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。” 而被顾客心智接受的定位必须面临这在新品类中创建定位或在已有的品类中创建定位,这里所谈到的定位的确需要与众不同,为建立于众不同的品牌也的确需要走差异化道路。

  但是在没有分析“外部竞争市场”和“顾客心智接受”这两个方面的因素提前下,直接谈差异化是毫无意义的,品牌设计的陷阱正是进入了这个胡同,难以找到出路。现在所流行的差异化品牌设计在没有“战略定位”前提下好比瞎子摸象,而利用出奇制胜的手法塑造品牌更是得不偿失。天马行空的视觉表现和轰炸只会让企业失去市场机会,也损害了长远发展的利益。

  品牌设计的前提一定是战略定位

  从产品时代到形象时代,再到定位时代,每个历史时期都有伟大的指导性理论诞生,这些被实践证明为的确实用的理论已经为各大国际品牌所接受并使用,我今天并没有为《定位》做广告,但在品牌设计之前进行战略定位是必须的。如果方向和位置错了,品牌设计的结果根本无法弥补,甚至会带来毁灭性的后果。

  我们所看到的现状是,越来越多平面设计公司从单纯视觉解决方案提供商的角色,转换到提供更大范围的品牌服务提供商的角色,这些公司提供了品牌定义、品牌策略、品牌管理等等服务,但是依然没有找到建立这些服务的根基——战略定位。


锐聚品牌策划推荐——你会讲一个充满差异化的品牌故事吗?

品牌故事该如何讲,才不会让人觉得是品牌在“自嗨”而感觉尴尬。今天锐聚品牌策划推荐的一篇实用文,给我们一个关键提醒:找差异、做体验、讲故事。

希望看完之后对大家有所启发。


来源:人人都是产品经理 作者:@鹿透社

品牌策划1

拎起品牌三大件:找差异、做体验、讲故事

品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上,也不是一句好听的广告语或一个广告片就能解决的。品牌的差异化,需要通过“差异体验化”来解决问题。林友清曾所说“差异体验化,体验故事化”,其实就讲了品牌三件大事:找差异、做体验、讲故事。

找差异:白加黑,解决消费者独特问题

“首先,差异化怎么来?我们传统的理解就是给产品找一个差异点,如原料差异、技术差异、功用差异等,其实并非如此。真正的差异化,不仅仅是给「消费者一个独特的解决方案」,更重要的是「解决消费者的独特问题」。

比如说,感冒药市场竞争特别激烈,有中药、西药、快速治感冒、长效治感冒等细分诉求。如果你推出一个中西结合,或者5分钟立刻见效,那么你是“给消费者一个独特的解决方案”,是试图比竞争对手更进一步(比你更快或者更久……)”,林友清转了语气,对鹿透社说道,“但是,如果你推出一个白加黑,你所做的事情就是“解决消费者的独特问题”(白天吃感冒药会困,怎么办……)。

寻找差异是个专业活,但透露其中的一个诀窍就是:在过去的解决方案中找问题!相信通过这个方法,你很有机会将原有市场“先破后立,重建格局”。

做体验:加多宝“你敢喊我就敢送”

其次,做体验。很多企业认为“体验”很高大上,适合大品牌、有情调的品牌去做。其实这是错误的认知。品牌策划营销的核心工作就是做体验!无体验,不营销!

我们可能都知道这个案例:在北京朝阳大悦城,上演过一场加多宝的“你敢喊我就敢送”为主题的创意互动秀。加多宝自动售卖机右端,巧妙地设置了一个声音感应装置。当消费者喊出的“过年来罐加多宝”达到一定分贝值时,售卖机内置的智能识别系统就会启动,进行识别,随即自动滚出一罐加多宝。售卖机的侧面还特别设计了「巨型」二维码,现场的人群可以通过手机扫描,进入加多宝的官方网站了解更多活动内容,非常方便快捷。结果,活动开始仅仅8个小时,就吸引了现场5000人次参与活动,影响覆盖人次高达90000人。

 

看到这里,你是否已经脑洞大开,跃跃欲试了?但当你好不容易找到差异点之后,是不是摸不到其他方式,最终无奈,还是选择了硬广去广而告之呢?其实,更多可能得去创造互动体验,包含差异诉求的体验,才能更有销售力!所以,寻找差异化是品牌策划的重要工作,而将差异体验化则是营销工作的核心所在!

讲体验:益达包装体验,汰渍制造体验,然后再给你讲个故事

“体验故事化”,讲故事讲什么?要讲体验。

我们知道,几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”,像小米、可口可乐、麦当劳皆是如此。许多企业主也都希望自己的品牌有故事可谈,但很多片面地认为讲故事就是写一篇好文章,就是给品牌写一篇关于创始人、原材料、传奇故事的文章,然后广为宣传去就可以了。那么,真的可以吗?——那满大街的品牌都可以是可口可乐、麦当劳了吧!

你去雕爷牛腩吃一顿,感觉很新奇、很满足,比网上看的还有意思吧。你把这个体验跟你的朋友分享。这种体验的分享对品牌形象的拉升是巨大的。品牌要怎么打广告,怎么讲故事?很简单,选择好的体验并做好包装,传播出去。广告就是讲故事,广告就是传播体验,制造欲望。

“要两粒在一起才最好!”益达是在走情感营销吗?NO!益达其实是把包含独特诉求的体验包装起来,讲成故事给你听;海清带着一群阿姨大妈给汰渍做实验看起来很low?NO!其实她只是更简单粗暴,但很有效地制造体验,并讲成故事给你听。

移动互联网时代最大的诱惑,就是能够把体验和传播(讲故事)融为一体,让“体验故事化”上升到一个新的境界。

举个例子:矿泉水品牌Evian在纽约麦迪逊广场公园和布莱恩公园旁开展了一个名为Evianbottle service的实时营销活动。当人们在公园附近遛弯时,如果口渴了想喝瓶Evian矿泉水,只需要在Twitter上发标签为#Evianbottle service#的推文,并显示所在地。在5~7分钟内,随时查看推文的Evian的团队,便会指挥现场的品牌大使骑着专属单车,将矿泉水送到活动参与者手中,让他们瞬间清凉解渴。

 

这是一个不错的体验活动吧。当然,每一次twitter的分享就是在讲述一个令人兴奋的品牌故事,不是吗?

需要说明的是,好的品牌故事要么来源于消费者的真实(有感召力的)体验,要么来自于消费者所渴望的(我也想要)体验。这样的故事才能有感染力、煽动力,才能深入人心,这样的故事也就有别于那些为做广告而编造的故事。

品牌三属性:只有2%的品牌能触及到精神

品牌营销的本质是让品牌在消费者心智中建立一个独特的联想。相信多数人都接触过定位理论,品牌定位本质是「品类」定位,要在一个品类中做到第一或唯一。独特的联想,其实就是品牌所对应的品类的联想。

当然,知易行难,要怎么做才能打造优秀的品牌联想呢?我们首先来了解品牌的三大属性——功能属性、社交属性和精神属性。它们构建起了品牌联想的三个层次。我认为80%的品牌在做功能属性,18%的品牌做到社交属性,可能只有2%的品牌触及到精神属性。

首先,功能属性是品牌的基础属性,是为消费者解决特定的问题而存在。「宝洁」就是个中高手,他的每一个产品都是为了解决一个独特问题而存在。

其次是社交属性。这是品牌的外延属性,是消费者进行社会交际的重要需求和手段。 小米、雕爷甚至是苹果手机,在很大程度上都是为了满足消费者的社交属性。社交属性主要体现在两个层面,一个是标签性,一个是话题性,这让他们的目标群体感觉到兴奋,有荣耀感,有归属感。

最终是精神属性,我更愿意称之为信仰属性。经常举的例子一个是基督教,一个是像利物浦皇家马德里这样的足球俱乐部。品牌如果有能力赋予消费者独特的哲学和精神信仰,那么你的产品就成为了十字架,你的渠道就成为了教堂。

所以说到这里,品牌联想是什么?其实就是你品牌所代表的三大属性,你可以只有功能属性,三者都有那就更好。

设计品牌联想,这是品牌的核心工作。品牌联想是先设计、付诸实践而形成的果实,而不是顺其自然的结果。消费者的脑袋是可以并且需要被规划的!

别走!这些误区,你躺枪了吗?

在很多企业营销主管大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这种片面观点在品牌营销也是较为普遍存在的。其实,企业关于品牌的认知及执行层面存在许多误区,林友清总结了几条与大家分享。

1.

缺乏品牌意识。做销售或技术出身的领导常常存在认识的误区,认为品牌是虚无缥缈之事,或者认为品牌只是销售的附属品。

2.

开始有了品牌意识却不能坚持,随主观意愿做事,不能谨守遵行品牌策划战略的要求。品牌化思维应该作为他们思考的源点和出发点。

3.

把品牌部门当成销售或其他部门的下属机构。品牌部门非常需要独立的思考和话语权,如果成为销售部门的下属机构,则很难保持其思考的独立性。

4.

被眼前的小利所吸引,不遵守品牌规范与原则。很多时候因为一些有利益诱惑力的营销活动而忽视了对品牌规则的遵守,这是得不偿失的做法。

5.

用短期销售目标来要求品牌,导致营销活动偏离品牌体验初衷。多数情况下品牌利益与短期销售目标是存在矛盾的,一味的强调短期销量则难免丢失了品牌体验和品牌积累。

6.

短间内看不到回报,轻易放弃品牌化经营思维。把目光放长远,坚持品牌化经营思维,在不远的未来总会得到巨大的回报。

7.

不能坚持一个品牌主张,经常变化以寻找更好的。还有没有更好的?这个方向对不对?精益求精的精神是对的,但是品牌是一个需要累积和坚持的东西。

8.

频繁更换品牌经理,导致品牌方向变化不定。当短期内看不到效果,换人是企业领导容易采用的措施,但很多案例都证明了频繁换人是个最差的决定。

9.

用人而不能信任,强加个人的喜好和意愿。如果凡事都将自己的意愿强加上去,那企业的架构就简单了,老板加若干个执行人员就可以了。品牌是思维系统、是系统工程,过多的外力干预只会产生负面作用。

10.

利益最大化思维,缺乏品牌沉淀、做百年品牌的精神。多元化、投资其他高收益的领域,这是生意人的正常逻辑思维,但我们需要更多的企业家,有做百年品牌的精神。

听到诸如“品牌要怎么打广告,怎么讲故事?很简单,选择好的体验并做好包装,传播出去”,我的内心起初是崩溃的……不知道看完这篇访谈文章的你呢?是不是正在进行大脑的重新启动呢?仔细回味想想,你真的还崩溃的吗?


锐聚品牌策划:在这篇文章中,我们可以发现想找出品牌差异化的突破点,可以从过去的解决方案中寻找问题,接着考虑与消费者的互动体验,进而去策划一场品牌传播活动,形式各样,可以从品牌的功能属性、社交属性或精神属性出发,亦或三者结合,但重点是得达到攻占消费者心智的目的。


锐聚品牌VI设计推荐——好任性!这个品牌打广告连Logo残缺都不在乎!

品牌做广告,最重要是突出Logo,不然叫消费者如何识别。然而却有这么一个品牌,所作的广告越随性真实越好,甚至Logo残缺都没关系。到底是什么品牌那么任性,锐聚品牌VI设计今天推荐的案例将带你见识一下。


来源:TOPYS 文:Illusion

请给我一个又大又显眼最好闪闪发金光的LOGO好吗!这句闻名遐迩的话在猫粮品牌Temptations Treats(的广告公司)眼里就如一个温柔的屁,一会儿就散去。这次大手笔的形象宣传以及户外投放中,没有高逼格的纠结与修饰,Temptations与伦敦adam&eveDDB携手请来了15只喵,记录下了什么叫——欲望可以毁灭一切,也可以创造一切!

毁灭:遇见Temptations的喵就像偶得软妹一枚的宅男,激发出心中的狂怒,此刻除了扑食(推倒)还是扑食(推倒)。

创造:场面越不堪入目越好,包装、logo什么的扯得稀巴烂最好,分秒凸显了Temptations对喵咪的极致诱惑。海报招贴也应运而生。

广告一贴出来,相信会让喵主人会心一笑。Temptations同时也鼓励大家在脸书上晒出#PackAttack的话题照片,让喵主人们分享彼此有趣的遭遇。哪家喵主人会轻易放过这次晒喵又晒喵杰作的机会呢?


锐聚品牌VI设计:看完只能赞这个广告的联想性太强大了!从中我们可以得到一些启发,关于一些产品,我们可以联想它对受众的需求场景去发散思维,从中得到创作灵感,说不定

由此产生的广告能极大地引起消费者共鸣。


为什么同样是设计logo,价格差距这么大?

一个企业的LOGO/标志承载着品牌的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是一个品牌/企业的“脸”。企业强大的整体实力、管理机制、产品和服务,都被涵概于标志之中,通过不断的刺激和传播,深深的留在受众心中。目前基于市场,对于希望打造自己品牌形象的企业或品牌商而言,找设计公司做LOGO设计无疑是不可避免的一个环节;而国内许多客户对品牌设计的认知度还存在大量的参差不齐。

平庸的logo与差异化的logo的价值区别
长沙锐聚设计认为:任何企业、任何产品在消费者的心智中最终都以品牌符号的形式作为记忆存档;而在消费者视觉器官接受的众多的品牌中,一个有差异性的品牌logo,往往能达到鹤立鸡群的效果,往往能让受众在购买或者选择时最短的时间里选择你的品牌。而一个平庸的品牌logo、和竞争对手没有任何差异性的logo,只能淹没在一填同类品牌logo的大海里无法被消费者所发现。这好比我们进入商场选择购买时,第一视觉中心看到的永远是最显眼最吸引力注意的品牌形象。

不同的供应商,logo设计的价格差距非常之大
随着市场竞争的日益加剧,许多企业决策者不得不加强对LOGO设计、VI设计的的经济投入;这样也间接地加快了品牌设计行业的发展,这与导致了许多设计公司的价格存在混乱、恶性竞争的现象;以锐聚的某客户的标志设计为例,他通过网络和朋友介绍的各种渠道,找到能做的公司有一大把,综合主要有以下几类:
1、一些威客类的设计网站、淘宝私人设计网店;收取少则500元/个、800元/个。
2、一些以印刷制作为主的公司;啥设计都能做,大多直接打出“免费设计”的口号。
3、“三无型”广告公司;无自身专业定位(只要是赚钱的啥都做)、无代表性大客户案例、无专业级团队。以低价、比稿的方式获取客户。
4、专业品牌设计公司;有自身明确的定位,术业有专攻,通常对客户的项目流程和价格都有一定的要求,有代表性大客户案例,有专业设计团队,对品牌有自已的理解,以专业和手上功夫来赢得客户(如长沙锐聚品牌设计)。
而专业级品牌设计公司通常都以万为单位的标志设计费用;这让许多客户在选择供应商时存在许多的疑惑与不解;锐聚总结出标志设计价格差距之大的几大原因:
1、公司定位和运作模式不同一个公司的运作模式产品质量,免费设计的印刷类公司的定位是印刷/制作;依靠跑量做单的广告公司的定位是机械式生产;专业品牌设计公司的定位是帮助客户打造品牌,只有客户的品牌成功了才是设计公司的成功。因为定位的不同,所以公司的运作模式也不同,包括对人力、财务、配置等各方面都有所影响。在锐聚接触的客户中也存在曾经抱着省钱的心理,品牌起步阶段随便找了个兼职设计师画了个图形,当LOGO使用。而在使用了一段时间后感觉不对,LOGO要么是跟别人的太相似,要么是没有什么亮点的创意,要么是没有差异化的含义……于是找到我们锐聚,踏踏实实地让我们帮他重新做品牌形象策略规划和logo设计,实打实地解决了品牌形象建立的问题,从而在与竞争对手的市场竞争中品牌形象这方面不落下风。

2、设计师团队的资质不同众所周知,通常作业的设计师的水平直接决定了logo设计最终的水平,这里的“水平”是个统称词语,包括他的经验、他的审美能力、对事物的理解能力、对美学的把控、对客户行业的理解、对客户企业理念、品牌理念的理解,甚至是他的用心程度都决定着设计的结果。而威客类设计网站的设计师群体很大一部分是属于艺术院校的学生群体居多,在经验和实战方面严重缺乏经验;印刷制作公司免费设计直接决定了其无法招揽较有水平的设计师;而以长沙锐聚设计为例,公司核心设计团队成员都是来自于中国美院等各大设计院校,均有7年以上的经验,获取过国内知名设计奖项,作品收录于中国设计年鉴……。

3、设计工作方式不同一个好的标志设计作品诞生除了设计师专业能力的体现,同时也是设计公司工作方式方法的结果,优秀的设计师结合科学的工作方法才能产生最优质的产品。专业的公司有专业的工作流程和时间计划表,相比之下,像威客、印刷制作公司等一些不具有专业能力的公司,没有科学严谨的logo设计方法,追求量化和速度,最容易出现“随便帮客户画个图形”的现象;也没有相当的对行业、市场、客户企业调研的过程,就无法深刻理解企业/品牌的价值主张;这样设计出来的logo既不符合品牌理念,缺乏自我特征的体现、与同类型品牌没有差异化。
以长沙锐聚品牌设计公司的logo设计8步曲为例:(分别是: 1/ 企业属性分析、2/ 同行企业形象分析、3/ 总结定位、4/ 概念和草图、5/ 标志正稿、6/ 标志创意演绎、7/ 标志色彩、标准字体、辅图图形等应用效果演绎、8/ 标志与同行形象对比),8个步骤环环相扣,缺一不可;以科学严谨的方法为客户创造品牌价值。所以品牌设计公司的工作模式决定着logo设计的最终效果。


平面设计师的那点事?
nadianshi

关于公司:

在中国当今社会中,你能够从公司的设计团队中找到真正的朋友;
公司的性质取决于客户的性质,客户的性质取决于市场的需求,因此设计师必须先了解市场的需求;
公司中别有用心的人很多,当有人质疑你能力的时候,你也应该有能力让他闭嘴;
千里马不应该待在骡子群当中,选择最适合施展你能力的平台,而不是薪水最高的那个;
千万不要相信猎头会给你介绍最好的工作,好和不好只有自己试过才知道;
在别人的公司做出业绩,在自己的领域做出成就;
公司里面有“人手”,“人才”,“人精”,“人渣”,站哪个队你可以自己选,只要能承担后果就行;
优秀领导关注发展和利润,合格领导关注业绩和制度,无知领导关注马屁和权利,酌情处理;

关于个人:

你是设计师,不是战斗机,需要亲和力;
先立才能后破,在说别人的作品和观点不好的时候,先反省自己,多想一步;
谁都是从零开始,遇到虚心求教的朋友能帮就帮,没有时间也说明一下,就算你真牛B也要尊重人;
不要把个人情绪带入任何场合,那样很幼稚;
设计师是做设计给人用,不是做给自己看,或者让朋友称赞;
先做好设计,再谈策划,再谈综合能力,不要搞反了;
做设计的不必显得高人一等,都是社会工种罢了;
不要趟在以前的成绩上沾沾自喜,要不断学习和进步,要谦虚,因为硬盘是会坏的,网络是会断的,作品也是会被抄袭的,只有你的思想和能力别人拿不走;
眼高手低主要是由于见识太少,声名显赫主要是由于厚积薄发,设计师切忌浮躁;
就算没有设计师,社会一样会照常运转,因此你要体现出你的价值,而不是一味索。

关于生活:

无论如何,亲人和朋友是最重要的;不要因为赶项目而忽略了他们;
如果你觉得自己没有创意了,你可以先养条狗;
周末最好不要设计,去你认为值得去的地方放松一下;
身体健康是最重要的;
如果你发现离开电脑什么都不会做了,那你就不是一个好的设计师;
无论你是否认同,比设计更重要的是赚钱;
用心爱你的女朋友,她会给你很多意外的灵感,还有关心;
生活中最重要的是信任和沟通,设计中也一样;
设计师不应该只知道和艺术有关的东西;
设计师喜欢完美,喜欢挑刺,喜欢对比,请别在生活中这样

长沙锐聚品牌设计公司,为您提供展现才能的舞台。

 


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