每当到了吃药的时候，看着单调乏味的包装，再想起药丸的味道，真的想它把丢一边。还好，现在有一大福音降临，锐聚品牌VI设计今天就推荐一大波漂亮的药丸包装设计，有了它们，妈妈再也不用担心我不爱吃药了！
来源：普象工业设计小站
原标题：【包装设计】你们再也不是我认识的药品了
生活里的药品包装总是枯燥乏味，原本吃药便不是让人开心的事情，还要面对一堆并不好看的设计，简直就是折磨。看看下面的药品包装设计吧，有的提醒你按时吃药，有的不走寻常路，将原本冰冷的药品附带上色彩丰富的包装……
锐聚品牌VI设计：在大家都习以为常的领域，稍微一点创意的改变便会令人大感惊喜。生活美学的意义在于花一点巧妙心思让寻常的日子变得丰富多彩起来，甚至改变以往反感的态度，例如上文中的药丸创意包装。
设计品牌Logo时，设计师们特别重视Logo的识别度，这意味着外界对于品牌是否能被成功认知。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇Logo设计合集，它们都有一个共同点，就是暗藏着设计师的“小心机”，当中的创意和品牌巧妙融合起来，让人一下就记住了这个品牌。
来源：国际4A广告
今天我们在此自豪地为您呈现40个精妙无比的 logo 设计作品~
它们巧妙的采用了隐藏式象征含义手法，如果不看文字解释，你能秒懂几个？
字母“C”同时也是猫的两只眼睛。（设计者：vasvari）
一窝蜂组成了一个字母“B”。（设计者：AlexanderSpliid）
光标和原点形成了一个女性标志。（设计者：scala_humana）
在标识中隐藏了一条领带。（由AlexWende设计）
5、夜间高尔夫（灯光球场）（Night Golf）
这个高尔夫球就像一弯明月。（设计者：MikeyMike）
6、寻找顾客（Found Customer）
缺失的那块拼图恰恰是人的象形文字。（设计者:Matto）
7、缺失（Missing）
缺失了两个字母”i”。（设计者：JoePrince）
8、抓住我！（Catch Me！）
一个正在降落的人又像一只手，同在抓住那一瞬。（设计者：Matto）
9、书皮咖啡厅（Book Cover Cafe）
书的形状又像一杯咖啡。（设计者：Macarotti）
10、飞行时间（Airtime）
时钟指针组合为一架飞机。（设计者：firebrand）
11、鸟之恋(Bird Love)
该标识是由字母B和字母L组成的一颗心，同时组成了两只鸟。（设计者：Logomotive）
12、Boxsit
盒子+椅子。（设计者:Logomotive）
13、云端服务器(Cloud Corner)
云端服务器公司，犹如你在“云”中拥有的私有“空间”。（设计者:peclat）
14、Cowbra
奶牛+斑马。（设计者：Tom Merckx）
15、代码鱼（Code Fish）
这条鱼是由各个不同的计算机符号组成的。（设计者：mabu）
16、月（Moon）
用不同形状的月亮组合成“moon”（设计者：JoePrince）
17、人群（Crowd）
人群中醒目的标识。（设计者：！mude）
18、无力（Impotence）
字母”i”无法直立了。（设计者：mabu）
19、飞（Fly）
字母“f”经旋转看起来像一架飞机。（设计者：jolajoan）
20、威尔辛格音乐（Wiesinger Music）
字母”w”与”m”的组合看起来像钢琴键。（设计者：Patrik A.）
纯天然的产品最好避免过度的包装，因为这样才不会掩盖产品的最大特点。锐聚品牌VI设计推荐的一款来自日本的香蕉品牌产品包装，包装与产品巧妙地融为一体，让你看看什么叫锦上添花。
来源：文/ SCIASCIA @TOPYS
越是纯粹天然的东西，越是完美无瑕，再设计，很容易就让一曲高山流水变成了下里巴人。如何平衡这里面的利害关系，看看Nendo的设计师是如何锦上添花的。
这个日本的香蕉品牌Shiawase，是产于菲律宾棉兰老岛海拔1000米以上种植园的纯天然有机香蕉，曾被比利时的itqi 国际风味暨品质评鉴所授予二星奖章，可谓是真正的天赐美物。泛着自然光泽的香蕉黄，健康迷人的表皮肌理，月牙弯弯的美妙弧度，还有弥漫开来的沁人芬芳，Shiawase香蕉的无可挑剔，让设计师们决定将包装与产品融为一体，只在香蕉皮表面上贴了一张两层的仿真贴纸。第一层是仿真香蕉皮，第二层是仿真香蕉果实。轻轻撕开包装，仿佛就像撕开香蕉皮一样，将一只香蕉的色、香、味全面展示在消费者面前。
手提的纸袋也十分有心机，不仅外观长得像蕉叶，手提绳也可以取出，摊开包装盒，既是一片“蕉叶”，印有香蕉的详细说明和保质期等信息。
好的设计就应该如此走心，全面展示产品的优势，而不是去靠浮夸的物质包装，掩盖了产品本身的特点。
日本的产品包装总是化繁为简，却又完好保留该有的产品信息。锐聚品牌VI设计认为，创意的核心价值也在于此，品牌包装不是多余的物件，它除了起到传递信息的作用，还应突出产品的最大特点，为产品增添更多的价值。
日本的包装设计总以简约美感或独道特色令人印象深刻，锐聚品牌VI设计推荐一款日本茶饮品牌，新设计的16款瓶身包装，其颜值堪称饮料界的网红！
来源：数英网
话说，日本的包装设计总能轻而易举的俘获我们的心。这个夏天，麒麟KIRIN针对女性市场推出了一款名为moogy的生姜大麦茶饮品，瓶身由各种插画组成，居然有16个款式设计，每款的设计风格都很小清新，十分适合夏日的心情。
“对于女孩来讲，平日里即使挑选细小的东西，心情也是开心的”，所以品牌精准的把握了女性的心理特征，设计了16款包装，任其选择。当然，如果你有选择困难症，那不妨全部买回家了~
瓶身设计与宣传海报
这样可爱的小瓶子，喝完了里面的饮料，还可以拿来做点别的什么？麒麟在twitter和instagram上发起了摄影大赛，向广大网友征集各种照片，于是moogy妥妥的成为了瓶子界的网红。
好看的包装设计总是让人用完产品本身后还舍不得丢，锐聚品牌VI设计认为，在不浪费资源的前提下，充满美感的包装可以令用户自愿保留，这实际上是品牌与用户进行的一种沟通与互动。例如像瓶子、盒子等具有功能性的包装载体，品牌还可以发起一些创意活动，呼吁消费者参加，能有效增强用户对品牌的黏性。
锐聚品牌策划公司一直以来以营销的理念做设计，目的是利用高识别度的VI设计，给客户在商业上实现最强的销售力。今天推荐瑞典的一家药店VI设计，色彩丰富地让你没想到药店也能如此吸引人！
来源：文/桃红小闪电@顶尖文案TOPYS
除了医院，门诊，小病痛最常去的地方就是药店了，无奈连CT机都有儿童专属版本，设计的推动似力乎还没有推动到成年人身上——其实大部分成年人的感受直接影响下一代啊设计师们～
vårdapoteket是一间位于瑞典的连锁药店，在当地拥有24家分店。一开始，他们和其它的药店没有任何区别，一样给人空洞无趣的环境体验，也许是业界良心大开，他们请来瑞典设计工作室SDL更新品牌形象。
分不清你的器官吗，那就看大图吧，要不然你以为设计师画图是为了把器官的视觉美学发扬光大嘛——图片信息内容的快速捕捉，对于医生和病患都有好处，如果你知道器官的形状那就更不容易混淆了。
正如我们所看到的，人体器官图形化之后突出药店的行业性质，强烈而丰富的色彩搭配给病患者带来一种积极抵抗病痛的暗示——健康的身体，才有真色彩。另外说一句，瑞典人民真是朴实并生猛的人类orz（直面器官这样的事情在天朝大陆还有待被普及），视觉体验这部分小编已领略到，不管身体难受不难受，看到这样的药店还是愿意进去晃一下（该吃药的节奏）
瑞典vårdapoteket药店一洗消费者对药店色调单一、死气沉沉的固化印象。锐聚品牌策划公司认为，有时候做视觉识别系统就是要抓住一种常态的现象，当你做出反常态的表现，自然会给人留下深刻印象，让更多消费者在做出选择时第一时间想到你。
最近一个热词出现在所有品牌人的视线中——IP，有些人将它误解成等同于品牌建设，其实不然。锐聚品牌策划推荐的这篇文章，从两者构建的出发点为大家说明彼此的区别。
来源：数英网/文：小圈梨
从去年开始，IP这个词大热，已然和当年的“O2O”、“互联网思维”等，成为了“只知其然，不知其所以然”的“滥大街词”。但是，有多少人理解IP的真谛呢？一个简单的问题：IP和品牌到底有什么区别？
……
我们还是首先来看看什么是IP（Intellectual Property）吧。有很多种解释版本，综合而言：
首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。比如最经典的案例：漫威的“美国队长”诞生于上世纪40年代，那时“美国队长”的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，“美国队长”承载的漫威“英雄世界观”，却从未变迁、消亡。
还有我国的“西游记”。这么多年来，围绕“西游记”的“不畏艰险的世界观”，产出的电影、电视剧、游戏等，还是有几部不错的。
最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在：小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
接下来，我们再来看看IP和品牌的区别：
品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。哪些地方像呢？比如：
——品牌也讲究（品牌）理念、（品牌）内涵、（品牌的）情感共鸣等，这些精神层面的元素。
——品牌建设也是一项持续性的工作，不是速战速决；打造IP更是一场马拉松，一个经典的IP打造甚至需要长达一个世纪。
——一个品牌之下通常也会有不同名称的产品。比如母品牌与子品牌、主品牌与副品牌等。
但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
但是，IP不会依附于某种具体的形态（当然，现在在国内，IP确实很依附于它的始发形态。比如：这个IP是从小说里诞生的，就很依附于“原著”；这也是为什么现在在开发IP衍生品时，很看重IP原作者的参与，希望“原作者+编剧”共同协作。）IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。
但是，如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注还是产品本身的功能特性（比如：首先会问自己：这个东西是我需要的吗？）而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同，对于消费者的决策购买非常不利，这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。
所以，我们会看到由于时代的发展，某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是，真正的IP是可以跨时代、跨行业的。
以上，我们还可以这样理解：
IP的打造：
底层建设（大框架的设计：如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现）——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事
品牌的打造：
产品构建+/ 品牌理念、品牌精神等（这两者有时是先后顺序，有时是同时进行）
漫威主画师沃特.麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上IP。因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。——这段话，你们感受下。
这里并不是说该企业自身有意识地打造IP，而是在持之以恒的品牌建设中，其品牌已越来越向IP靠拢，或有IP的意味。
上文说到：打造IP耗时特别长。现如今国内“IP产业”浮躁，不少人误以为IP就是“速食品”，就像快速烹饪一道“一鸡多吃”的菜，鸡汤、鸡肉等炒好后，快速上桌、迅速变现。那些“品牌有点IP化”的企业一定是那些百年老店。比如：可口可乐。
可口可乐的IP：快乐、梦想
如今，可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂，而是“乐趣+梦想”的制造者。有人说：它成功地从一个软饮提供商转型为一个“娱乐公司”、“内容提供商”。
可口可乐通过在世界各地进行各种各样、数不胜数的营销活动；赞助各种节目等，释放它的“快乐与梦想”情怀。比如：国内最被津津乐道的“昵称瓶Campaign”，就是给消费者提供了一种“连接的乐趣”。比如：可口可乐赞助“美国偶像”这档火爆的综艺节目，就是在彰显自己对梦想追求者的支持。
试想：如果现在把可口可乐那个经典的弧形瓶，做成一部有关“弧形小姐”的动漫，这个“弧形小姐”就是快乐和梦想的不懈追求者，是不是很有意思呢？
除了百年老店，越来越多的创业公司也注重将品牌IP化。前不久，我和我一位做婴幼儿有机辅食创业的朋友聊起：她的创业愿景是什么？她说希望将来，自己的公司和苹果一样，人们只要想买手机就毫不犹豫地去购买苹果的手机。妈妈们想到给宝宝们买辅食，就想到她的品牌；而无需过多地考察技术性指标。这句话背后的意义是什么呢？苹果代表了一种创新精神；她的婴幼儿辅食代表了一种爱和责任。认同这种IP价值观的人们，自然不会过多地分析产品的参数，或者辅食的配方。因为品牌已经IP化。IP就是诉诸于一种感受，IP变现收获的就是这种“归属感消费”。
IP经理融合了企业的以下传统岗位：品牌经理、产品经理、BD（商务拓展）经理、运营经理等。
1.IP经理要热爱内容和创意，擅于洞察人性。毕竟，IP是一种无形的底层建设，强调文化、价值观等。而这些最终要通过“内容+产品/服务”的结合体现
每个公司都是内容生产与消费公司。不管你处于什么行业，你总要明确“我是谁？”、“我要和谁在一起？”、“我要和目标人群沟通什么？他们要如何感知我的品牌温度？”等。这些，都和内容有关。
2.IP经理要懂“粉丝经济”。他要明白：这个岗位的最终KPI就是给企业带来粘性极强的拥趸。对于用户/粉丝，IP经理和品牌经理最大的不同是，品牌经理会阶段性地进行用户调研，听取用户的意见。但是，IP经理要高频度地通过移动互联网情境下的数据挖掘，收获粉丝的各种标签数据；要在产品还在酝酿时，就要请目标用户一起“协同作战”，参与到产品的设计、研发、营销等环节。
3.IP经理要有“产品变现”意识。要思考：企业的IP价值还可以用在什么领域？可以和谁进行跨界合作，产生1+1＞2的化学反应？怎么实现贯通性变现？
最后，在结束这篇文章时，我想写一个有关童年的回忆片段。那时我大约10岁，最喜欢看的动画片就是“忍者神龟”。这部动画片最吸引孩子的地方在于：弱者战胜强者。4只被命名为各个科学家、艺术家的乌龟，带着不同颜色的眼罩，在一只老鼠师傅的带领下，打败强大的敌人。有一天，我在电视上看到了一条有忍者神龟包装的薯条广告。这条广告反复强调：吃这包有忍者神龟形象包装的薯条，会感到无比快乐。于是，我让我妈妈给我买了一包，边走边吃。那一刻，我真心觉得自己特别快乐，就像每集动画片结束时，4只乌龟又打败了敌人的那种欣喜。我至今都记得这种感觉。我和我妈说：这包薯条真神奇！我吃了真的感到很快乐！
20多年后，想想：原来这就是IP的力量。
本文部分观点参考《泛娱乐战略》一书
从上文中可以明白，IP更多的是通过某种载体去传播一种价值观，令人们对其产生精神寄托。锐聚品牌策划认为，一个品牌企业若想对外达到这种品牌印象，是需要时间沉淀的，它并不是靠一次两次的品牌营销策划就能形成自己的IP。品牌首先得有自己的精神和理念，要注意每一次的social campaign都得围绕这些去展开，久而久之形成一种价值传递，令消费者知道，使用这种品牌可以满足某种内心的需求。
企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
民族性的原则
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
有效性的原则
有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。
企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及其VI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的VI战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
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突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值
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对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
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合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
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以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求
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运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
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富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
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借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
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以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
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悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
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选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
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谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹，令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
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神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。
从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。
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连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
随着世界文化的不断融合，西方咖啡文化风靡中国。一个环境优雅的咖啡厅，一杯香浓的咖啡已成为现代生活商务、休闲乃至恋爱的必需品。咖啡厅伴随着咖啡文化的成长如雨后春笋般破土而出，咖啡厅设计也日益成为空间设计的重头戏之一。咖啡厅的设计与其他项目的设计有共同之处，但应着重强调其四大设计特点：
一是咖啡厅的空间设计。在设计咖啡厅时，最先要做好平面的布置，确定各个区域的位置，包括吧台，办公后台，营业区域等。空间要有宜人的尺度、舒适的比例关系，要体现联动性、互动性、层次感，还要兼顾通透性和采光度，当然更要突出空间的功能性。尤其是客人区域，可通过虚化的手法遮挡视线，似隔非隔，隔中有透，实中有虚。可利用布缦、漏墙、珠帘、屏风、竹篱、木栅等缓冲通道与视线，又可利用通道的回绕曲折相通，不使人一目了然，满足客人不想被打扰的心理，做到“园必隔”。经营者绝对不能为了增加营业额而多放座椅，导致人流拥挤，给人嘈杂的感觉，也不能有任何的油烟等异味，破坏良好的休闲气氛。
二是咖啡厅的风格定位。不少人以为要喝咖啡应当到高大上的豪华酒店咖啡室。其实不然，装修过于豪华的地方常让人产生疏离感，高贵却缺乏温馨，反而达不到休闲放松的目的。因此，风格的定位一定要因地制宜，可以是文艺风的，也可以时尚、个性，只要能营造舒适休闲感就是成功的设计。国内几大连锁咖啡店，虽曾占据着大份额市场，但因环境不够个性鲜明，定位不够细腻，而处于边缘化的萎缩状态中。咖啡厅的风格大致分为园林式咖啡厅，突出清新和自然的气韵；室内庭院式咖啡厅，一般以园林建筑为蓝本，同时结合咖啡厅所需元素来装修装饰，设有亭台楼阁、曲径花丛、拱门回廊、小桥流水等；仿古式咖啡厅，在装饰、布局及人物服饰、语言、动作、茶艺表演等方面都以传统为蓝本，在总体上展示古典文化的面貌。当下，归本主义设计风格正风行，它注重材料本质的运用，凸显原生态，崇尚自然，让每一种材料用自己的语言，讲述自己的故事，吟唱自己的歌。通过对光线与色彩的运用使空间灵动，让人重回大自然的怀抱，找到灵魂的栖息地。另外，随着中华民族自我意识的加强，中式风格也日渐融入，力求将中华文化之精华展示出来。同时，还应保留西式咖啡厅的传统特色，比如现场钢琴演奏等，以便吸引那些受西方文化影响的客人。
三是咖啡厅的店门设计。咖啡厅店面是客人进出的重要一环。店门的安放要根据具体人流情况而定。一般大型咖啡厅大门可以安置在中央。小型咖啡厅的进出部位的安置，由于受店内实际使用面积和顾客的自由流通的影响，应设在两侧较合理。店门应呈开放式，不要让客人产生幽闭、阴暗等不良心理。明快、通畅，具有呼应效果的门扉才是最佳设计。具体来说，店面设计从外观和风格上要反映出经营特色，符合主流客户的品味。店面装饰要充分考虑与原建筑风格及周围店面的协调性，装饰要简洁，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，不宜采用任何生硬的强烈对比。
四、咖啡厅的灯光设计。合理利用灯光能够取得事半功倍的作用。比如在墙面软装上相邻隔座的地方配上灯光的使用，能营造出温馨浪漫的氛围。咖啡厅的光不仅限于霓虹灯，灯光的用途首先是引导顾客进入，在适宜的光亮下品尝咖啡。灯光的总亮度要低于周围，以显示咖啡厅的特性，形成优雅的休闲环境。当然，如果光线过于暗淡，则会显出一种沉闷感。
POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。 POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。
POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
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POP 广告的功能
POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：
新产品告知
大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店
在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。
引顾客驻足
如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
促使最终购买
激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。
取代售货员
POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
营造销售气氛
利用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
提升企业形象
POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。
假日促销
POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。 POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。
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POP广告的分类
一、按时间性来进行的分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1.长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌 POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。
2.中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3.短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。
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二、按材料的不同来进行分类
POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。
柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。
一、展示卡
展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。
二、展示架
展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。
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吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。
吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。
1：吊旗式
吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。
2：吊挂物
吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。
POP广告的类型及特点
柜台POP广告
柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。
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地面立式POP广告
地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。
由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。