PRESS 是一家鲜榨果汁品牌位于伦敦，在繁忙的都市生活为中更多的人提供健康果汁为目标，PRESS所有的饮品均采自天然有机的水果和蔬菜。冷榨技术从水果和蔬菜 中提取营养成份，保持营养成分纯净的味道和质量的一致性。 这是在强烈的巴氏灭菌法与传统的榨汁技术或混合营养价值和风味的影响后，需要从PRESS品牌形象中体现了这一创造意识和沟通到恰到好处视觉系统。
鲜果汁品牌设计创建的工作开始于名称创建过程：
研究——小组讨论——洞察力
口头和视觉识别准则
核心命题
包装设计
零售概念
结果
品牌已经达到了一个更大的规模在伦敦有5个专门商店位于国王路、切尔西、Soho城市和圣保罗以及Selfridges百货商店和Equinox健康和健身中心。
提起朝鲜，大家的普遍印象都是保守、落后，国民非常守规矩。大胆、新奇这类字眼几乎与他们绝缘。然而瑞士却有一个广告机构为朝鲜做了件新鲜事——给这个神秘国服设计一套高端的国家形象识别系统！今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇文章，就带大家一起见识下这家广告机构怎么玩！
来源：标志情报局 原标题：《好高端！朝鲜居然也有国家形象LOGO啦》
Sansk是瑞典斯德哥尔摩的一家广告公司，该公司由Fredrik Ost和Magnus Berg创立于2007年。这家设计公司善于运用各种令人兴奋的广告化，无论多么醒目多彩，都能够搭配的非常和谐。就在最近，Sansk将目光转向了一向比较神秘的国度——朝鲜。一提到朝鲜，大多数人能讨论的话题无外乎就是封闭、人权、专制、落后、贫穷这几个词。为了能够以一个局外人的角色来为朝鲜做点什么，Sansk计划为朝鲜设计开发一套高端的国家形象VI设计识别系统。
拥有英文和朝鲜语的主视觉LOGO
Sansk最近做了一个项目，他们基于朝鲜国旗的颜色为朝鲜设计了一个全新的视觉形象，包括一个全新的标识，颜色、字体和延展图案。logo的图形取自英文“Korea”中的“ko”并巧妙的组成一个桃心图案。Sansk想通过这种方式来传递自由、平等的世界价值观。Sansk还为该项目制作了一个独立的网站，在网站上Sansk发表了一篇写给朝鲜人的公开信，信中鼓励朝鲜人民能够将这个视觉形象应用到自己的生活中，来改变周围人的思想，传达乐观、快乐和爱。让更多的人知道快乐的生活是需要有一个明主的国家来支持，而寻找这份快乐，必须从自己开始。
国旗设计
独立的桃心符号
Sansk将免费提供视觉形象的设计工作和支持，访客登录该网站可以免费下载已经设计好的标识、名片、等宣传材料。虽说是一个很好的项目，但是我觉得Sansk应该先考虑下怎么才能让朝鲜人能访问到这个网站才有可能进行下一步工作。
以下是标局整理的Snask写给朝鲜的公开信。
致朝鲜的公开信 亲爱的朝鲜：
这是来自瑞典一家名为Snask的设计机构的公开信。 长期以来，我们目睹了一个充满愤怒和仇恨的世界。我们认为这也是一个阻碍光明未来的最大敌人。当提到你们国家时，可以让我们感到最高兴的莫过于当有那么一天，你们能够做出变成民主国的决定的那一刻。毕竟事实已经证明民主带来的利益将影响每一个人。但是，当然这一切并不是由我们决定的，只有你们才可以做出改变的决定。与其只是支持和观望，我们更愿意在这条路上给你们提供点什么。。。 作为世界上最尖端的品牌推广机构之一，我们已经为您设计开发了新的VI设计视觉形象和品牌。我们把这个全新的品牌命名为“Love Korea”。没错，就是这么简单粗暴。为什么？因为这两个字在一起非常好。这是一个传达幸福，乐观和爱的名字。爱不是变的完美，爱是适应某人和某事。以一种奉献和积极的方式与所有人分享你的世界。 如果有人讨厌你，你也会立即报之以厌恶，但是，你知道最好的事情是什么吗？这同样适用于爱，如果你对一个人友爱，那个人也会报之以爱的回应。因此我们想要给你们展示这种爱，免费给你们提供这种品牌形象和相关的设计支持。但我们有一个条件，那就是向世界证明你们是自由民主的国家，那么我们就会免费帮你们实施这些视觉支持。我们已经提供了相关的文件供你们免费下载，所以你可以尝试一下，就像穿了一件柔滑的新衣服。到那时候，你们将是世界上第一个以“爱”作为第一价值观且命名为自己名字的国家。如果您有任何问题，请告诉我们。
诚挚的问候——SNASK
名片设计
拥有英文和朝鲜语的主视觉LOGO
钞票设计
明信片设计
服装纽扣设计
高丽航空机身涂装
在锐聚品牌VI设计看来，朝鲜有99.99%的可能是不会采纳Sansk这个建议的，但是作为同行，小编却很欣赏他这个“自嗨”行为。有趣的想法谁都可能会有，但付诸于行动的却寥寥无几，而且Sansk设计出这一套朝鲜形象还免费！（当然了，也不知道找谁买单…）总而言之，沉闷的工作需要这种娱乐精神！
作为一家企业，往往他们最优先考虑和能作为企业竞争优势的力量的是品牌！它同时也是企业经营的一个模式。我们能看到，在这世界上成功的企业，它们无不拥有声名卓著的的品牌，以及在品牌之下卓越质量的产品；而世界上最成功的营销者也无不拥有建立、维持、提高与保护其所管理品牌的能力。这种能力，也可以说是打造成功品牌的能力。
品牌的魅力如此惊人，如同众星捧月般的耀眼。那么，他能给企业带来何好处？它能给予企业带来很高的溢价，还能引发有消费者偏好的、顾客很高的品牌忠诚度。而溢价让企业赚取了高于同行业同类产品的利润，品牌忠诚度则是顾客们喜爱与偏好这个品牌，并且有一种非你莫属的感觉，重复购买该品牌的产品。
消费者在购买产品时，可以通过不同的品牌来识别出不同的企业，或者评价相同的产品。每个品牌代表着不同的企业，或者不同的产品。市场上相同的产品要靠品牌来区别。没有品牌时，消费者面对众多相同的产品，如同盲人摸象一样，分不清东南西北。消费者通过品牌区别所需要的产品，他们对忠诚的品牌满意度比较高，对不了解或者不喜欢的品牌满意度就比较低。企业就是要打造出让消费者群体忠诚的、喜欢的、满意的品牌。
企业管理好品牌，品牌能够提供法律保护企业与所生产产品的、与众不同的特色。在知识产权中有商标权与专利权，而品牌可以通过商标权受到法律保护。知识产权的法律保护，让企业能够通过投资品牌资产获得收益。如果你也想拥有着与众不同的好品牌，你可以选择长沙锐聚品牌策划，为自己的企业设计出最好的品牌。
品牌之所以如此重要，是因为附加在产品和服务上的价值。品牌价值不但在企业里有心理学、行为学上的价值，还有收入与利润上的财务价值，这些都构成了企业的无形资产。品牌创造企业价值，企业创造社会价值。两者相辅相成，相得益彰。企业管理者要把这两者的价值有机地结合在一起。
商品包装除了要美观，简洁明了地说明商品为何物同样重要。然而如果包装上的文字不是自己所懂的语言，那就有点头疼了。但是逛过IKEA食品区的人却似乎没有这样的烦恼，知道为什么吗？今天锐聚品牌VI设计给大家推荐的这篇文章就能告诉你答案了。
逛IKEA的时候除了去买家具各种败物，去餐厅吃美味，还有一个绝对不能少的环节，那就是结完账之后去IKEA的瑞典食品屋逛逛，那里号称有最正宗的瑞典风味，除了巧克力、糖果等零食，还有很多最原汁原味的瑞典食材，让你回家也能做出IKEA餐厅里的那些经典菜肴。
不过你是否有注意到，满货架的瑞典字母似乎并没有影响到你选购食物，你还是能够轻松自如地找到自己的目标，原因自然就是那醒目清楚的食品外包装了，而这些简洁实用又不失美感的设计来自IKEA的老朋友，斯德哥尔摩设计实验室Stockholm Design Lab（以下简称SDL）。
如何让不懂瑞典语的大多数也能自如地买到食物，对于负责产品包装的设计师绝对是个大挑战。
KEA在很多地方都能灵活针对各地情况而调整策略，但有一点却比较固执，那就是坚决保留食品包装上的瑞典语。IKEA虽然在全球40多个国家都有连锁店，但可以说其中的绝大多数都不懂瑞典语，如何让不懂瑞典语的大多数也能自如地买到食物，对于负责产品包装的设计师绝对是个大挑战。
烟熏鲑鱼、热熏鲑鱼和腌渍鲑鱼
还用说吗，这个果汁肯定是小红莓口味的
SDL为IKEA设计产品包装设计了近20年了，这次重新设计食品外包装、在全球范围内推广瑞典美食的重任自然是交给了SDL。除此之外，IKEA还给SDL设置了两个难题，一是必须使用IKEA的专用字体Verdana，二是包装上必须保留瑞典语的食物名称。当语言受到局限时，视觉自然成了最好的表达方式。
杏仁蛋白软糖
各色软糖
么最简单有效呈现食物的方式，自然就是用食物本身来呈现咯。于是，SDL摒弃了所有不必要的信息和装饰性的元素，带来了最IKEA的食品包装。
他们在设计食品包装时秉持了三个原则：调味品、糖果、水果类的包装，要尽可能的透明，以便展示食品本身；罐头类的食品，则用标志性的插画或剪影来体现食材；而在需要更多信息的时候，就直接用实物的照片。
鱼肉酱和蟹肉酱
购买者仅靠产品的包装就能了解到自己能够买到什么吃到什么，SDL的包装让设计回归到它本来的位置，平衡了产品与包装之间的微妙关系，在过度包装成为潮流的今天，实在难得。
鲱鱼罐头
以鲱鱼罐头为例，SDL直接将鲱鱼印在了罐面上，并且巧妙地将拉环与鲱鱼的头部融合在一起，恰到好处地点明了罐头的内容。肉酱则做成了实用的管状包装，纯白的底色上，只是简单明了的印上了鲜艳的单色剪影，说明肉酱的口味。
果味汽水及酒
饮料包装的思路也是一样的，直接印上水果的图案，说明口味，而黑白的底色则代表有无酒精。
在SDL和IKEA近20年的合作中，更多时候是在为IKEA设计产品的包装，包装自然是以IKEA的经济有效的扁平化包装为主。但SDL为IKEA设计的这套包装竟然做到了比以前更便宜更实用。和食品包装的设计思路很相近，SDL选择了可以直观展示产品的镂空设计，但同时也保证了实用性，装在盒中的产品被牢牢固定住，完全不用担心里面的东西会散出来，同时，盒子上还开了两个洞，便于消费者提拿，照顾到了购买者的实际需求。
下一回逛IKEA，结完账可别忘了感受一下自己手里提着的产品包装，或者去瑞典食品屋多看几眼，除了可以买到最瑞典的风味，还能买到如此考究的瑞典包装设计，顺道从侧面感受一下IKEA是如何从这些细节打造360度无死角的IKEA风。
IKEA的包装设计从视觉上就简洁美观地说明了商品信息，锐聚品牌VI设计认为一个好的包装除了要有差异化设计，更要有价值，能对消费者起作用。IKEA的包装就成功地证明了这两点。
沿海地区这两天终于能感受到秋意了。秋季在许多人的既定印象中都是金灿灿的枫叶色，但对于设计师来说，代表秋天的颜色有很多。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇内容，就是来自大自然中的30组秋日配色，每一组看上去都很棒！
来源：数英网 原出处：网站design-seeds 原创作者：jessica
来自身边大自然里的配色哲学——
design-seeds 是设计师jessica创建的色卡网站，她的灵感大多来自农贸市场和大自然。继春夏篇配色分享的热烈反响后，是时候和大家分享一组秋季专属的配色了。
锐聚品牌VI设计：
看完这些秋日配色，每一组都让人不禁再次感叹大自然的魅力。艺术源于生活，加之创造，高于生活。好好运用这些配色，一定能给你的作品带来不俗的视觉效果。
最近的热门话题总少不了双11，除了消费者跟电商，还有许多专业人士也投入备战当中，代表之一就是各大电商平台的平面设计师们。如何将banner设计得更有吸引力和新鲜感，一直是他们不断追求的学习领域。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇“教科文”，作者将同样是电商大国的韩国作为例子，为大家四步拆解该国大型生活超市emart网站的平面设计要点。
来源：TODO 作者：余闲
韩国是继中国、日本之后的亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告设计。本文以韩国大型生活超市 emart 网站的广告VI设计为例进行分析，文章主要分为四大块：
一、构图分析（总结出四大类型）
二、配色分析（从配色基础原理出发分析）
三、辅助元素应用（分析其大规则）
四、实际应用（以美的电商为例）
画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。
画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。
*此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。
顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。
产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。
色环其实就是将彩色光谱中的长条色彩序列首尾连在一起，通常会看到不同版本的色环（光学色环、物理色环之分），色相之间略有偏差，但掌握好公式原理就不会出现偏差了。上图为参考示意色环。
我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割（与互补色相邻的两边的颜色）以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在 emart 广告VI设计里面用的很多。而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独举例说明每个配色方式。
同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。
类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在 banner 应用中还比较常见。是一种比较好掌控的配色方式。
这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。emart 在补色上的应用比较广泛和娴熟。主要还是因为整个网站调性很活泼，加之产品都属于色彩明快的快消品类，色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。
我们发现 emart 直接用互补色设计的案例并不多见，主要还是在补色分割范围内的应用变化，这样既能达到很好的视觉对比效果又能使画面融合度较高。这里挑选了几个补色系里面比较有代表性的搭配方式，整个画面视觉配色上相当活跃，主产品很突出，是一种很赞的传达方式。
这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式，相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。
纯度和明度的把握主要还看我们希望传达出的整体视觉效果是怎样的，根据产品调性、画面效果来实际匹配才好。
emart 网站 banner 在辅助图形的应用上特别广泛，一来增加画面丰富性一来强化产品特性。主要是提取产品相关的元素进行图形化，有小面积的纯属强化功能或增加趣味性的添加、也有大范围的对产品纹样或特性的延展。主要还是在产品特点基础上进行提取。
在 banner 标签应用的样式上也很丰富，在类似样式下所衍生出的演变很多，根据 banner 特点进行不同配色、时而实底、时而镂空、或黑白搭配，演绎出很多可能性。
（1）构图大胆、主体突出、画面延展性很强
（2）配色活泼且有理有据
（3）辅助元素点缀很到位、丰富而强化特点
关键点：开放、多元化、有自己的性格
这是 emart 上出现的大部分家电 banner 图，我们发现他们的颜色变化并不大，在蓝和暖灰两种之间用的比较多，一是由于产品本身以黑白色系为主，所能衍生出的颜色并不多，再者网站本身多颜色的产品和 banner 已经很多，穿插更为朴素的电器配色更容易被识别出来，符合产品性格。那我们在专门的自有商城网站上该如何把握配色呢？我认为是可以有所突破的。
大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。
空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。
除螨仪 banner 配色上用到了蓝色的单边互补色黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色，螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图形化来表示增加场景化代入感。
图一为常规摆放构图，两款产品，主要把重心集中在好看的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。
图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌下。
图三则是完整展示+局部放大的方式，执行步骤其实很简单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产品性格的表现方式。
很难说有一个绝对的应用规范或原则，所有的设计都应该是开放的，但设计分析让我们有了更明确的思路和方法论来完善设计执行，这里分享出来和大家一起学习。
PS：文中所针对的广告图主要是作为日常宣传的以产品为主体的表现方式，大促及大型活动时候的设计不做过多参考，但在配色上的应用也是可以通用的。
锐聚品牌VI设计：
看完棒子国的部分电商平面设计，是不是觉得大促活动的海报或banner设计其实不必都是“放大居中”的构图和大红大绿大黄的配色。不管是视觉冲击力强、还是视觉感官柔和，让消费者觉得印象深刻才是硬道理。
为什么说长沙VI设计提升企业？
商品力、销售力、想象力是当代企业在市场中的正确策略组合，这是由日本人加藤邦宏在《CI推进手册》中提出来的。
随着我国市场经济的发展，在激烈的市场竞争中，中国企业的商品力、销售力正在与世界接轨，在形象力上，中国企业在觉醒，但是差距很大。
价值的产生
对于现在的市场状况而言，其实已经基本上不存在真正意义上的“你无我有，你有我优”的状况，各类竞品、替代品让商品自身的差异化越来越小，这样传统的商品力、销售力的策略在一定程度上已经不能满足市场发展的需要，而企业的形象力显得越来越重要。
可以看到，不是耐克的鞋子本身值那么多钱，值钱的是那个“红勾”；不是路易斯威登的包包真的值那么多钱，值钱的是“LV”那两个字母……
安全感的产生
消费者在购买产品时，都会有一个选择的过程，尤其是在如今琳琅满目的商品之中，消费者选择商品的出发点很多，质量、价格、品味、颜色……但是，总的来说“消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。”现在市场中充斥着无数的假冒伪劣商品，消费者在购买时，一般情况下，选择的时间比较短，对于产品本身了解也不会很专业，所以，消费者在购买商品时，往往是由其他方面切入商品。
良好的企业形象可以让消费者有安全感与信任感。换个角度讲：“商业企业形象创造了消费信心，同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群，起到有效宣传的作用，这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。”
稳定的消费者
“晕轮效应”，人们对于某个事物产生某种好感会连带对与这个事物密切联系的食物同食产生好感。对于消费者而言，对于一件商品的判断，最简单的意识是：好、不好。好的品质会集中在好的商品上，差的品质集中在不好的商品上。
当企业的形象力树立起来以后，对于好的商品，能够有效的稳定消费群体，在企业形象的映衬下，消费者会持续的对于企业商品进行“无意识”的购买。
企业形象力是企业最大的无形资产，是企业资源优化与提升的重要工具。