长沙锐聚标志设计-LOGO设计公司怎样提炼设计内容

LOGO设计公司怎样提炼设计内容？

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

差异性：LOGO设计公司为了企业形象能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

锐聚品牌VI设计推荐——设计的LOGO具备这些特性，能价值10万！

LOGO设计也有价值等级之分，几百到几百万不等，若不是行业资深人士还真道不出当中的差距。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇文章，便为大家揭晓不少价值10万的LOGO设计都需要具备哪些特性。

来源：站酷作者：葱爷

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经常看到一些报道说某某品牌的一个LOGO的设计费就花了几十万、几百万，我觉这其中多少有些误会和炒作的成分，但是价值十万的LOGO还是有不少的。既然这样，那我来黑大家解析一下，这些价值10万的LOGO都具有哪些特性？

一、做一个漂亮的LOGO

漂亮是对所有设计的要求，何况是要花客户爸爸10万元的LOGO，但要做一个好看的LOGO也绝非易事，你可以试试这两个套路。

1.有个不错的外形

五官再好看，长在一张梨形脸上就成了悲剧，可见外形还是很重要的，VI设计LOGO时，我们可以尝试把它的外形设计成以下这三类图形：

a.几何图形：圆形、椭圆形、方形、菱形、平行四边形、三角形、星形、多边形等，利用这些经典的几何图形设计出过无数个优秀的LOGO，科技、工业、互联网等品牌的LOGO比较适合采用这类图形。

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b.从大自然的元素中提取图形，如：植物、动物、人、云、水、火、山、石头、太阳、月亮、星星、水果等。大自然是最优秀的设计师，借用自然界中已有的一些元素做为LOGO设计的外形，然后加以修饰，效果一级棒！

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c.利用文字本身作为图形：不管是中文还是英文，或是日文、韩文、拉丁文等等，这些文字传承下来都经历了多年的演变和设计师的精心设计，所以我们在设计LOGO时以品牌名本身进行设计、往往简单有效。

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2.选用好看的颜色

颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配，如果要用纯色，那最好别用饱和度色值最高的那些颜色，如果是渐变色，那类比色的效果会比较好，最快捷的办法是去找一些具有共同属性的好标志，作为配色参考。

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麦当劳LOGO中的红色和黄色并没有使饱和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。

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以上LOGO的渐变色都是类比色之间的渐变，颜值都很高。

二、符合行业属性

很多好的LOGO可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。护肤品类的LOGO会比较女性，字体大多采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。很多客户对这一点也是看得很重的，我们VI设计LOGO的时候可以多运用一些跟品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。例如：叶子和绿色经常用于健康行业；太阳和红色、蓝色经常用于工业；动物经常用于养殖业和食品行业；花和粉色经常用于美容护肤行业等等。

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三、原创性

LOGO的原创性非常重要，首先是因为LOGO需要注册，抄袭的LOGO很难注册成功。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性，有可能被大众误会成其他品牌，不过也有一些贱贱的品牌就是为了达到这个效果。运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法；还有，我们可以在一个标志里融合好几个元素，多几个寓意，这样与其他标志重合的几率会比较低；其次，我们要多看，让自己设计的LOGO的尽量区别市面上已有的。

四、要有寓意

这看似是很鸡肋的一个要素（很多的标志释义都是瞎忽悠，根本感受不到啊）其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们XX品牌而不是其他品牌的？那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的，因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注，当别人问客户这个LOGO有什么含义时，他们总不能说就是好看吧！标志的寓意分层：一个是表面的，也就是外形和配色的由来，外形是由首字母变形而来的？还是从品牌名称直接联想出来的？为什么要用这个颜色？另一层是指内在的寓意，标志给人的感觉？是时尚？严肃？互联网？还是健康向上等等。

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五、要足够简洁和规范

大部分经典的标志都很简洁，但是这些VI设计的标志创作背后却一点也不简单，去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观，看看它设计时那繁杂的辅助线，还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范，去掉多余的元素和笔画，可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。

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不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余，看看那些歪瓜裂枣的素材式标志，倒贴钱都没人要，怎么赚十万啊。

六、易于延展应用

LOGO之所以那么值钱，当然是因为它有很重要的价值，对于很多品牌或者公司来说，LOGO就是他们的招牌，以后这个东西会一直出现在各个地方。所以，LOGO的延展性就显得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用场景却非常有限，很难再实际中应用起来，这就算不上是一个成功的LOGO。

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要做到这一点也并不太难，一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂，要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺；二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性，被到处应用。

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七、识别性强

标志的VI设计发展到今天已经有数百年的历史，大部分图形和表现方式都已经被用完了，所以想设计一个具有强识别性的LOGO非常不容易。识别性与原创性有共通的地方，但是并不能等同，原创的LOGO不一定具有识别性，识别性强的LOGO也不一定是原创，这一点大家应该都有体会。

其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性，例如还有包装、吉祥物、LOGO等。识别性就是要有特点，这就好比一个演员，要不就颜值非常高、要不就长得有特点，否则观众很难记住他/她。所以我们见过了那么多网红、主播，但能记住的没几个，可是我们记住了凤姐。标志也是一样，太大众化的标志就会让人记不住，比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素，如果你再这样做就很难做出具有识别性的LOGO了，要不你就想想还有没有其他元素，要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西，又或者你可以用抽象的概念去表达。

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同样是叶子的元素，但是融合一些新的元素、运用一些新的表现形式，依然能做出很特别的标志。

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你很难看懂英国石油公司的标志是什么意思，但是就是给人的感觉很好，很像石油公司的标志。需要注意的是，这种抽象表达法用得好就是不落俗套，用得不好就有点瞎忽悠的感觉。

八、附着力

附着力这个词我是在《引爆点》这本书里面看到的，意思跟粘性差不多，有附着力的东西能够给人们留学深刻印象，容易被人记住，这个词被广泛运用于传播学，例如妇炎洁的广告语“洗洗更健康“就很有附着力，每天都被别人挂在嘴边。然而我觉得这个词在LOGO设计上也同样适用，具有附着力的LOGO更容易让品牌印进消费者心理。

具有附着力的事物往往来源于生活，来源跟我们有密切关系的事物，LOGO图形取材于生活中我们比较熟悉的事物会增强LOGO的附着力。例如耐克的LOGO，从小到大我们都没离开过这把勾；还有苹果的LOGO，一个被咬了一口的苹果，多么生活化的场景啊；还有腾讯QQ的LOGO，虽然很多人没有见过真实的企鹅，但是它一直活在我们的童话里，每次看到它都会很惊喜。

结语

如果能做到以上这几点，你就已经具备做出价值10万元LOGO的能力了，能不能收到这么多钱就看你客户的态度和你的忽悠能力了，毕竟价值靠能力，价格靠名气。你也可以先给自己定个小目标，比如先做个价值1万的LOGO。

在锐聚品牌VI设计看来，一个LOGO设计价值多少钱，除了设计师的能力，更多与品牌本身创造的价值有关。所以这些都是相辅相成的，当你设计水平越来越高，才会有越来越多的机会接触名声较高的品牌，这个时候你才有可能去谈一个LOGO值多少钱。

长沙标志设计推荐——快来围观50个世界著名品牌童年时期的Logo设计

锐聚品牌设计今天推荐的这篇标志设计观赏文，让我们见识了世界上50个著名品牌最早时期的Logo形象。从它们身上基本可以总结出一个共同点，那就是越来越简化以及扁平化了。

来源：数英网

时代在不断变化，商业也无一例外。

为了迎合消费者们不断变化的需求和兴趣，企业必须拥抱这些变化，从而领先于竞争者。当然，这里说的不仅仅是改变他们的策略和产品，甚至是他们的 Logo，同样需要不断演变以顺应这个变化多端的时代。

Bored Panda 整理了 50 个 Logo，其中包含了一些世界最著名的企业，你可以看到他们第一个 Logo 和现在的 Logo 对比。也许你能全部认出这些企业现在的 Logo，但是最初那一版本的 Logo 却不是那么容易辨识。你记得几个呢？

#1 Apple 苹果

#2 Mozilla FireFox 火狐浏览器

#3 Walt Disney 迪士尼

#4 Starbucks 星巴克

#5 Google 谷歌

#6 LEGO 乐高

#7 NOKIA 诺基亚

#8 Canon 佳能

#9 Amazon 亚马逊

#10 Twitter 推特

#11 Nintendo 任天堂

#12 Ford 福特

#13 Volkswagen 大众汽车

#14 Coca-Cola 可口可乐

#15 Snapchat

#16 Playboy 花花公子

#17 MTV

#18 KFC 肯德基

#19 Discovery Channel 探索频道

#20 Burger King 汉堡王

#21 adidas 阿迪达斯

#22 Shell 壳牌

#23 McDonald’s 麦当劳

#24 Nestle 雀巢

#25 Ikea 宜家

#26 Pepsi 百事

#27 Fedex 联邦快递

#28 Ge Healthcare

#29 Heineken 喜力

#30 At&t

#31 Mazda 马自达

#32 Pampers 帮宝适

#33 Adobe Systems

#34 Visa

#35 Lay’s 乐事

#36 Nissan 尼桑

#37 Eskimo

#38 Audi 奥迪

#39 Samsung 三星

#40 Microsoft 微软

#41 Kodak 柯达

#42 British Airways 英国航空

#43 Dell 戴尔

#44 Instagram

#45 Procter And Gamble 宝洁

#46 Rca

#47 Walmart 沃尔玛

#48 IBM

#49 Xerox 富士施乐

#50 Bored Panda

在锐聚品牌设计公司看来，随着时代的变迁，这50个世界著名品牌的Logo设计在化繁为简的基础上，仍极大地保留了品牌的核心信息，保证不影响不干扰消费者对品牌的理解，这是对每个品牌形象升级改造的基本要求，但这也需要品牌方积极地向消费者进行理念灌输。

锐聚-长沙标志设计推荐——你藏起来的小秘密都被我发现了！

一个品牌如果缺少故事，便会令人觉得没有内涵。品牌logo也一样，缺少寓意便失去了创意支撑。今天锐聚品牌VI设计推荐这篇品牌logo合集，它们都有一个共同点，就是在设计里藏着小秘密，当你发现时会觉得很惊喜。

来源：@TOPS 作者：摇摇冻

衡量一个品牌商标VI设计得如何，除了表面可见的Logo用色、形状之外，还有哪些标准？现实中有很多著名的品牌Logo，它们太常见了，以至于你可能从来都没留意过Logo背后隐藏的更深寓意。不信，来试试下面这些品牌Logo，你是否知道它们背后藏着的这些小秘密？

▽Toyota

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Toyota的Logo太酷了，它将品牌名的每一个字母都融合了进去。

▽Toblerone

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“三角”巧克力产地为瑞士伯尔尼（BERN），这个LOGO设计的巧妙之处在于它不仅将“BERN”融入品牌名TOBLERONE之中，还将伯尔尼州徽上的黑熊轮廓嵌入了山峰。

▽Tour De France

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环法自行车赛的Logo就是由骑自行车的赛手形象转化而来~

▽Fedex

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速运品牌Fedex，有多少人发现了字母“E”跟“X”之间夹着个代表着动力和速度的箭头？

▽Beats

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红色圆圈中的字母“b”，像不像一个人戴着Beats耳机？

▽Baskin Robbins

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这个冰淇淋品牌因产有31种不同口味的冰淇淋而出名，在Logo的设计上，它也把数字“31”应用了进去。

▽Amazon

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这个Logo很明显能看出箭头联结起字母A至Z，但你发现了其实它也是个笑脸的表情吗？

▽Quitsilver

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这是个以冲浪著名的运动品牌，在石器时代，有人刻了一块木板以供冲浪之用，从而形成了现代冲浪板的雏形。而它的logo其实就是名画神奈川浪潮的雕版印刷形象。

▽Hyundai

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字母“H”不仅仅代表品牌名的首字母，还是车主和卖家完成一笔完美的交易之后握手的形象。

▽Pinterest

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Pinterest作为一家贴图网站，它的Logo首字母“P”其实就是个图钉的形象。

▽London Symphony Orchestra

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伦敦交响乐团，Logo的字母形状看起来像是交响乐团的指挥。

▽Levi’s

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裤装品牌李维斯，看到没，下面那块就是你的屁股哈哈哈哈。

▽Unilever

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作为一家宣扬健康、环保的日用消费品公司联合利华，它的Logo代表着可持续生活的各个方面。

▽NorthWest Airline

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西北航空，非常聪明地把品牌名中的“N”和“W”融合到一个Logo之中。

▽Galeries Lafayette

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法国大牌老佛爷，手写体“Lafayette”中的两个“t”组成了巴黎地标埃菲尔铁塔的形状。

在锐聚长沙标志设计看来，品牌logo作为企业一项重要的形象资产，唯有设计合理且富含寓意才具有价值，这不仅是它专属的品牌识别点，更是传播品牌核心价值的重要载体。

锐聚品牌VI设计推荐——想创作出好的平面设计，记住这25条史诗级设计技巧

在锐聚品牌VI设计看来，做好一件事都有技巧，设计工作就更不用说了。今天推荐一篇实实在在的干货，25条史诗级的平面设计技巧，让你在短时间内提升自己的设计水平！

来源：优设网作者：chenzimu7

不论你是要为自己的微博做个有趣的图片，还是为自己的活动做PPT和邀请函，专业的平面VI设计的技巧总能给你的设计极大的帮助。

平面VI设计的技巧很多，但是核心的就那么多。字体的选取和搭配，排版布局的规则，留白的规律，说起来复杂，梳理起来也不是特别多。那么就让这25个史诗级的技巧帮你绕过设计上的坑，帮你打造真正令人难以忘怀的好作品吧。

01、管好你的字体

请务必选择易读性较高的字体，太多的字体类型挤压在一起也是非常难以识别的，尽量使用简单协调的字体组合。

这个案例中仅仅使用了名为Aileron 的字体族，这是一款无衬线字体，整体风格简约而富有现代美感，字体族中包含了多种字重和变体。

02、不要害怕放大

将字体、形状等需要强调的内容放大。适当地搭配色彩，让需要强调的部分看起来巨大醒目，在这个案例中，我用Releway 字体来呈现“Scale”这个词，因为这个字体更加敦实、清晰，放大后看起来体积感十足。

03、控制好各个元素的间距

“Respect”这个词的字间距被压缩，从而让整个单词显得更有凝聚力。排版中，各种元素间距需要根据实际情况来调整，内容多的时候可以适当收紧，少的时候可以适当放松。间距大小都需要兼顾到基本的可读性，分太开和离太近都很难让人阅读。

04. 明智地选取配色

选取同一色系下的不同色调，可以保持整体的一致性。色调明亮程度的差异能给配色带来对比度，精致的文字需要用深色的背景来衬托，这也是为什么我在案例的文字中使用了浅绿色，提高清晰度，增强可读性。

05. 干净，明快，清晰

通过提升文字内容和背景图片之间的明暗对比来提升可读性。通常使用纯黑和纯白的文字可以更为便捷地实现这一点。

06. 字体也有感情

确保你选取的字体和你的内容保持一直的调性。带有圆角的字体看起来会更加友好（这里用的Quicksand），棱角分明的字体看起来更加强硬（比如Sans Serifs），衬线体会看起来更加优雅而精致。

07. 用对齐营造秩序

对齐和对称都是让设计作品更加富有秩序的手段。相对而言，对齐运用范畴更广泛。这里的案例中，左边的直线勾勒出对齐的边缘，提高了设计的整体性。

08. 保持简单

保持简单，但是别忘了最基础的原则。使用有对比度的配色，用稳固而均衡的排版框架。

09. 复制是多页文档设计的精髓

如果你在设计一份多页的文档，最简单的方式就是复制页面，然后替换其中的图片，然后编辑文本内容。合理地运用线条点缀，保持样式的一致性。

10. 原创性与创造性

和研究一样，平面VI设计的技能和思考一样需要原创性和创造性。你并不一定非得使用大家都在用的字体和样式，规避流行并探索自己的风格，会让你的设计工作与众不同。

11. 用层次来梳理内容

将内容和信息排列得更加层次化是视觉设计中最重要的部分，调整你的内容中元素的色彩和比例，可以观察到它在整体视觉中重要性的变化。

12. 对称也很有用

许多优秀的设计作品都会充分运用对称的技巧。运用对称手法的时候，确保对称双方在视觉的厚度上的一致。

13. 时不时让你的双眼放松一下

7×24小时的奋斗固然突出，但是你很难保持并拥有持续的创造力。适当的放松能让你恢复效率，产生灵感。适时地离开电脑屏幕看点别的，常常会有意外之喜。

14. 使用同族字体

想要让文字排版拥有高度的一致性，最好的方法是找到一套包含各类字重、字形的字体族，这样确保了多样性和一致性。此处我们使用了Libre Baskerville 字体族中的粗体、细体和斜体。

15. 伟大的留白

留白会赋予设计中各种元素以足够的呼吸的空间，给用户以想象的空间。它让内容更加集中和易读，也不会因为凌乱而让用户分心。

16. 先调研，再着手

在你动手开始设计之前，确保你掌握了所有的需求和全部的细节。调研、阅读、搜集素材。素材的搜集让你掌控足够多的事实和内容，而调研则会确保这个设计是深思熟虑之后的成果。

17. 创造情绪板

在设计之前，将你所搜集的相关的图片、色板和其他视觉作品集中到白板上，这样可以方便你寻找灵感，找到共同的特点、主题和调色板，并且最终应用到项目中去。

18. 模仿与创造

使用诸如Canva、Dribbble、behance 这样的网站来浏览别人的作品，借助搜索和过滤来寻找符合你需求的作品、风格和样式，在模仿和创造中构建属于自己的作品。

19. 关注正在发生的事情

设计并不是脱离时代的存在。不论你此刻关注的是哪个领域，请务必关注正在发生的事情，保持对新动态的敏锐意识，从社交媒体到新闻时政，最新最重要的信息终归是对你有所裨益的。

20. 跳出来思考

最有创意的思考者总会跳出条条框框来看待这个世界的。不要用随处可见的图标来装点你的设计，也许一个全新的设计更能代表你的想法。

21. 对比是关键

对比所产生的效果是真正让人印象深刻的部分，使用滤镜来提升图片的对比度，用黑白来呈现最动人心魄的细节，用大小差异来呈现不同，这些都是对比。

22. 照亮你的设计

在设计中创造戏剧冲突，将代表不同情绪的色调注入设计，用对抗和冲突来让你的设计令人无法忘怀。

23. 随身携带笔记本

无论你是在火车上，在工作还是睡前，灵感会在任何时刻闪现出来，因此做好准备是很有必要的。在笔记本上用草图记录下你随时闪现的想法，也许它就是你下一次重要设计的核心思路。

24. 敢于试错

每个人都会犯错，而错误是获取经验，学习并成长的重要手段。如果你想将你的设计推到极致，那么试错是不可避免的。

25. 技巧重要，但不是唯一

排列好各种元素，选好文字，做好配色，确保对比度和留白，这些都是技巧。但是技巧不是唯一重要的事情，你还要勇于创新，适时地打破规则，提出创新的思路。

锐聚品牌VI设计：

看到最后，这篇文章也说到了一个核心，尽管设计有所技巧，但逃不开创新的根本。徒有技巧没有创新的作品，等于没有灵魂。把一些可行性技巧记在心里，最重要的创新灵感还需要平日的不断积累，从各方吸取营养。

锐聚品牌策划推荐——15种品牌定位方法，让你不再无从下手

在品牌同质化的今天，谈定位成为一件越来越困难的事情。今天锐聚品牌策划推荐的这篇文章，从15个角度教你思考定位，帮助你找到自己品牌中最与众不同的核心点。

来源：文/胡建编辑/Spiral@顶尖文案Topys

品牌策划

引言：在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。

一、品牌策划——比附定位法

比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三种方式来实施：

1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步努力”的定位。

2、攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。

3、俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一、第二的GE、福特一样都是最好的汽车生产商。

二、品牌策划——利益定位

利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。

三、品牌策划——USP定位

USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。这以美国M&M巧克力的“只溶在口，不溶于手”的定位和乐百氏纯净水的“27层净化”是国内USP定位的经典之作。又如，巴黎欧莱雅：含法国孚日山SPA矿泉水，锁住水分。

四、品牌策划——目标群体定位

该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。如金利来的“男人的世界”、万宝路香烟的“万宝路的男人”、哈斯维衬衫的“穿哈斯维的男人”、美国征兵署的“成为一个全材”的定位。

五、品牌策划——市场空白点定位

市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。如西安杨森的“采乐去头屑特效药”的定位和可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。

六、品牌策划——类别定位

该定位就是与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位，这以七喜的“七喜，非可乐”为代表。

七、品牌策划——档次定位

按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是奢侈品牌的定位策略，如劳力士的“劳力士从未改变世界，只是把那留给戴它的人”、江诗丹顿的“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿”和派克的“总统用的是派克”的定位。

八、品牌策划——质量/价格定位

即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者最关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。这以戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”和雕牌用“只选对的，不买贵的”为代表。

九、品牌策划——文化定位

将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。酒业运用此定位较多，如珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”的“难得糊涂”的“糊涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”的定位。

十、品牌策划——比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。这以泰诺的“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺”为代表。

十一、品牌策划——情感定位

情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，利用社会对下岗问题的关注而进行的“……妈妈，我能帮您干活啦”的“下岗片”定位，真情流露引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，使得“纳爱斯”和“雕牌”的品牌形象更加深入人心。又如：山叶钢琴的“学琴的孩子不会变坏”，这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

十二、品牌策划——首席定位

首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一”、“销售量第一”等口号，就是首席定位策略的运用。这以百威啤酒的“全世界最大，最有名的美国啤酒”的首席定位为代表。（但是2016年新广告法已禁止此类标榜自己的字眼）

十三、品牌策划——经营理念定位

经营理念定位就是企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值（特别是情感价值），提升品牌形象。这以TCL的“为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益”的经营理念定位为代表。随着人文精神时代的到来，这种定位会越来越受到重视。

十四、品牌策划——概念定位

概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。这以恒基伟业商务通的“手机，呼机，商务通一个都不能少”的概念定位和金远舰的“文曲星”电子词典的定位为代表。商务通成了PDA的代名词，而文曲星业成了电子词典的代名词。

十五、品牌策划——自我表现定位

自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。如百事的“年轻新一代的选择”，它从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。李维牛仔的“不同的酷，相同的裤”，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

锐聚品牌策划：

虽然文章最后两个品牌定位方法举的例子已有一定年份，但当中的道理却不受时代的影响。以上也同时提醒了我们，品牌定位不局限于单一的角度，培养细致的洞察力，才是得出精准品牌定位的关键。

锐聚品牌VI设计推荐——原来上世纪的七喜老海报这么惊艳！

如今互联网媒介众多，品牌广告的呈现方式也花样迭出，如果此刻重现复古海报，相信反而令人倍感新鲜。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇广告画合集，就是上世纪七喜的海报，艳丽的色彩，嬉皮士的风格，实在令人惊艳！

来源：文/浅仓@TOPYS

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▲1969年，七喜海报“Uncanny in Cans”，即“眼中有万花筒的女孩”，由John Alcorn设计。

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▲1969年， “Butterfly & Bottle”，“蝴蝶与瓶子”，由Pat Dypold设计。

1969年，如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上，你就会看到这两块广告牌。明亮张扬，画风迷幻，尤其是海报中出现的具象元素：女孩头发里的和平鸽，蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不提醒着一件事：那是属于嬉皮士的年代。

可以说，假如没有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水，好喝又利胃”的庸常路子，恐怕就没有今天的七喜了。

你知道那句经典的“非可乐”是怎么来的吗？

1960年代末，七喜濒临破产，他们很清楚，如果想要追逐年轻人的市场，就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行，那句著名的“我们生活在美国，但我们不属于美国”，让“UnAmerica”成为让年轻人最燃的文化标签。敢于藐视权威，抗议战争，对被动的生活说不，一个小小的前缀un-，成了年轻人离经叛道、追求自我的最合适的情绪宣泄口。就在这样的背景下，J. Walter Thompson广告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。

结果，在第一个UnCola广告打出的几年后，他们的销售额增长了30%。

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