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锐聚品牌VI设计推荐——眼光收回来,咱们也有很多厉害的中国风海报设计!

在设计领域方面,国外确实有许多值得我们大力学习和欣赏的作品。然而,当我们习惯将眼光放诸外界时,往往忽略了其实在我国也有很多值得关注的艺术。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇赏析,作者便一一向我们展现很多中国风的海报设计,欣赏的同时也提醒了大家是时候将略带偏见的眼光收回来。


来源:LOGO大师

原标题:中国风的海报设计,厉害了我的哥!

品牌vi设计1

引言:说起中国风海报设计,是非常多文化底蕴交融的载体,以前总喜欢出参加海报展所以经常看到一些牛人的作品,而在中国最早的一代设计师出了很多大师,讲中西文化融合做出了很多好作品,像靳叔、陈幼坚、刘小康、又一山人、韩家英、李永铨等等都有非常多的经典海报。而新一代的设计师随着内地经济和文化的崛起也涌现了越来越多好作品,商业海报也是出现不少国际级的作品。今天给大家整理一些好的中国风海报设计,希望各位仁者见仁智者见智!

靳埭强

靳叔算是中国风海报的泰山北斗,在香港经济蓬勃的年代设计了很多经典作品,早期拜师吕寿琨老师学国画,给设计添色不少:

陈幼坚

在商业和艺术平衡上,同行都说陈幼坚先生是平衡的最好的,东情西用在很多作品中体现的淋漓尽致,现在平面圈陈先生的身影少了学多,室内设计圈却出了一个著名设计师--Alan Chan,是的跨界空间和陈列,算是设计教父的另一爱好,很多平面设计师后期喜欢上室内,因为可以和环境氛围做融合,可执行 的地方很多:

又一山人

又一山人是个人非常喜欢的设计师之一,因为他也是广告人和设计师的双重背景,在设计上总是会出很多创新和社会性的思考,相比之下他的很多艺术性作品有极强的参与性,曾经在香港看过他的棺木和桌椅创意融合的作品,相当震撼,而他最出名的要数红白蓝的条文,这个麻袋的特征被演绎成香港人吃苦耐劳的人文精神,很好的跨界融合:

刘小康

刘小康老师的作品见的不多,但是椅子和书法是他的最爱,所以很多作品都说演绎这两者,对于本人比较尴尬的一点是,每次和靳叔说刘老师的总会分不清少康和小康,设计师们都懂的哈哈,所以靳叔会纠正我:是刘小康、高少康。

韩家英

韩家英老师前几年的镜像展轰动全国,前万科设计总监的身份也是很好的反映了艺术和商业的双重背景,国内海报,韩老师占一席:

李永铨

李永铨老师的海报见的比较少,有几幅个人觉得也不是我太喜欢的风格,但是“品牌医生”这个定位很好的把他推到了品牌设计这块的至高地位,他在内地操到过不少商业项目,相比海报,品牌诊断和分析更擅长:

黄海

靳叔和李永铨老师都曾经讲过很无奈的事,那就是他们都这么有名了,设计的海报却很少能进入到大众文化中,因为无法借助商业走进平常老百姓的眼中,而国内大热的设计师黄海却将海报演绎成一种商业与艺术的最佳融合,因为通过电影,一张张海报被消费者认知,因为浓郁的中国文化全新演绎又让很多同行惊叹:这个商业海报也能这么美:

更多中国风海报

还有一些很棒的中国风海报VI设计作品,分享给大家:


融入了中国风的海报设计,不仅体现富有深度的中国文化底蕴,而且视觉美感也属于国际级水平。所谓国际级的作品,不应只有一种标准,重视国家文化,以各种形式传播国家文化,才能体现国际化的真正意义。


日式禅意包装设计

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


又一波让你忍不住买买买的日本产品包装!

今天,我们来聊一聊日本设计。日本是世界上最讲究包装的国家之一,他们将日本文化中的禅意精髓提炼出来,再传达出深融入一些自然、朴素、可爱的元素,最终呈现出来的设计简单却别有滋味,邃的极致品味。

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日本包装设计之所以为许多人关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格 ,寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。

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日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看 :不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度,更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化,而材料的选择则从自然入手,通过现代的工艺使之变得实用美观,形成有明显日本特色的包装形象,充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。

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而由于日本是个岛国,地少人多,内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样,在包装设计中,设计师自觉地考虑到环保因素,成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上,均以不污染环境,易于回收再利用的材料为首选。

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关于企业的VI体系,你懂如何评判优劣吗?

锐聚作为品牌策划公司,品牌VI设计是我们的重点业务之一。平时我们更多地是站在行内的角度去评价一套企业VI,而对于非专业的企业主,其判断标准可能稍有差别。今天锐聚VI设计推荐的这篇文章,则从企业的角度出发,告诉大家一些关于VI体系的实用性常识。


来源:桂旭江(全球品牌网)

    做企业的,对VI这个词都不陌生了。新公司创立,首先想到的就是设计企业标识,规范视觉识别体系——包括店招、名片、信封、宣传品、车辆外观、工装、促销品等等,凡是目力所及,都可以归入VI的范畴。人们重视VI,显然是企业管理的进步。一个企业是否规范、是否值得信任,与VI的执行是有关联的,就象一个毫无衣着品味的人很难被信任是一个有审美观的人一样,一个没有VI体系,或者VI体系十分混乱的公司很难让人相信会是一个管理水平高的公司。

总体来说,VI是企业CI系统(企业识别系统)最外在的部分,或者说属于物层面的部分,主要解决的是视觉形象个性化、系统化、标准化的作用,对积累品牌资产有直接的意义。对于这项有意义的工作,作为企业经营者,有几个基本观点应该了解。

一,过分强调VI的作用,甚至把企业经营的成败归结于VI的好坏,这是胡扯,也叫忽悠。夸大VI的作用,大抵是从业者的营销手段,把VI上升到主导一切的高度,让你心甘情愿地掏银子、多掏银子。他们会举出若干例子,说可口可乐、肯德基总是花费重金不断升级VI,是因为不这么做就会失去客户;某某香烟白酒之所以脱颖而出,就是因为VI做得成功。让人觉得,把VI弄好了,企业离成功也就不远了。

拥有一套容易被消费者记忆、接受的VI当然有助于企业的市场成功,但它只是成功要素中的一部分,甚至不是必要条件——很多时候,VI设计很平庸的品牌也能在市场做得风生水起。显然,把VI成功与经营成功划等号是天大的误导,假设果真VI能够决定企业成败,那么设计师就可以替代企业家了。其中的道理不用多解释了吧?下次听到设计师们在高谈阔论VI的“决定性作用”时,一笑了之就行了。

二,有的企业家不但赞同上述的道理,并且发挥到极致,他们相信VI设计不值得太的投入,随便找个美术系的大学生或者跑单的设计人员就可以搞定了。这同样是有失偏颇的结论。必须相信,VI设计起码要符合基本的艺术规律和市场规律,没有相应积累的人可以依葫芦画瓢做出一本厚厚的VI手册,但他的设计可能是不符合美术的原则、不方便具体使用的水货,其结果是:做出来的形象让市场诟病甚至嘲笑,实际执行过程中难以把控,最后变得面目全非。看起来当初的设计费的确很低,但后续付出的代价却十分昂贵,要算总账的话,显然得不偿失——VI设计的费用的确很低,但品牌形象的失败却无法用金钱来衡量他的损失。

因此,当企业确定要进行VI设计时,需要支付应有的代价,让专业的人做专业的事,不要过于追求成本节约,结果弄一堆不三不四的东西反而成为用也不是不用也不是的鸡肋。

三,上述的两个观点可能会让人因惑,花大价钱似乎没有必要、低成本又没有保障,企业到底该如何选择呢?

一般来说,VI设计的投入还是以符合企业实际为宜,也就是说,大企业、实力雄厚的主儿应当找与之匹配的大设计公司,拿出来的东西会觉得踏实。一个中小企业如果一年的销售额1个亿、利润800万,那么拿出80万来认认真真做一套VI是可以接受的。反之,注册注资金不到百万,刚刚开业尚无赢利的公司,花几万元做一套基本够用的VI就行了,不必追求大腕式的“设计大师”来为你服务。

有人会有疑问,不是说低成本的设计会因小失大吗?纵然是小公司,不也应该着眼于未来,VI应当考虑到将来上规模之后的适用性吗?应当这样理解:首先,低成本不意味着非专业。设计公司的品牌、规模当然与设计费成正比,但并非小公司就一定是非专业的公司。一般情况下,能够在市场上存活下来的设计公司,对基本的美术规律是了解的,可以放心使用。

其次,VI并不是一成不变的,随着时代审美情趣的变化,VI系统需要不断更新升级。优秀的公司会在保持连贯性的基础上,推出更时尚更有亲和力的VI升级版,前面提到的可口可乐、肯德基就是这么做的。因此,如果企业有机会做大,就可以请更高层次的设计公司进行VI升级设计,他们有办法既保持VI的延续性,又拿出更好更新的方案来。所以说,企业尽可放心,不必追求一次设计包用百年,VI是可以不断升级调整的,具体到调整周期,一般而言,10年会需要调整一次。

四,说到VI,人们都知道包括设计和应用两个环节,前者的载体是一本VI手册,后者则意味都会企业要以这本手册为指导,在所有涉及到的环节完整执行。在很大程度上,应用比设计更为重要。VI设计好看不好看,是人的主观感受的区别,不太好说优与劣。但表现到最-全球品牌网-终的执行就很容易看出企业的管理水平。有的公司缺乏这方面意识和制度,导致各处的应用五花八门,甚至区域的销售经理也可能按照自己的喜好改变标识的色彩、宣传画的内容。于是,花真金白银做出来的一套设计最终形同虚设。

可以明确地说,再高明的大师设计,如果得不到规范执行,都是失败的VI;一个普通的设计师作品,如果得到完美的执行,也有可能为经典。再强调一次,应用比设计更重要。

五,最后一个问题是,当设计师拿出若干套VI标识让企业选择时,到底该如何选择?通常情况下,这是企业上下兴奋的时刻,每个人都可以按自己的喜好发一发议论。但从议良久也不一定能出个结果,每个人的意见都要重视的话,设计公司一定会越干越糊涂。在这个问题上,最明智的做法是,从诸多的备选方案中选出几个符合美术规律的作品,让老板来决策,只要他喜欢的,就是好的。就这么简单,这就是民主集中制的原则,不需要公司上下反复评议。

原因在于:首先,我们已经论证了VI设计只要符合美术规律市场规律就是可用的作品,好看不好看是个人主观判断,而每个人的喜好不同,不要用一部分人认为的“好看”来作为选择标准。其次,老板喜不喜欢才是最重要的。如果他不喜欢,就会导致将来的应用不到位。因为他不喜欢,就总是会想着改一改、换一换,手下人慢慢地将无所适从,最后终于到了非重来一次不可的地步。就象给孩子取名,如果他老子有这个能力,就应该把取名的权力交给他,这是做老子的神圣权力,也是做老板的神圣权力。


  VI体系是企业的CI系统(企业标志)最具有传播力和表现力的部分,一套合格的VI体系除了上述所讲的规范和实用,锐聚品牌VI设计认为还应具备差异性,这是针对对外界的传播,令你的企业具有识别度,这也是做品牌必不可少的关键。

 


锐聚品牌策划推荐——百雀羚品牌升级之后,有重回少女时代的感觉
今天推荐的百雀羚品牌升级案例,它既保留了品质国货的品牌核心,又与时俱进,改变风格,赢得互联网年轻用户的众多好评。

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来源:一品内容官(微信号:content-officer)

如果企业是一个媒体,那么我们要考虑它应该向读者传递什么样的信息。

 创立于1931年的美妆品牌百雀羚,如今已经85岁高龄。2008年以前,人们谈起百雀羚时,想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后,2015年7月,一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里,百雀羚高居本土品牌榜首,其年零售额已直奔120亿元。

如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上,百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但功夫在细节,百雀羚将“年轻”、“关怀”等诉求做到了实处,制造了许多的“内容”口碑。

一、营销的源头是产品本身 

 为了摆脱传统老式国货品牌的帽子,百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品,并启用全新的品牌定位:草本护肤。一方面,消除人们对老国货产品的固有印象,如香味过于浓郁,质地不够清爽等;另一方面,也迎合了年轻消费者的追求。

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国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念,如佰草集、相宜本草等,因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌,让“天然不刺激”的“温和护肤”诉求更清晰更直白,在众多的草本品牌里,找到一个更加独一无二的点来脱颖而出,而不陷入“草本混战”之中。

为了强化百雀羚“天然好草本”的品牌调性,今年7月份,百雀羚与微博上科普界的翘楚@博物杂志 合作,真实和自然混搭,一系列贴着#花YOUNG百出#标签的海报和文案,将一阵不一样的清新文艺风刮遍社交媒体。

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2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模最大的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面,跟“天然安全、草本护肤”的品牌思想相契合,另一方面,对产品包装赋予“天人合一”这样可传播的故事性概念。这对消费者来说,同样是一个口碑扩散的源头。

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百雀羚在产品上的成功,严格意义上并非“定位差异化”的成功,而在于抛弃历史的包袱,跳出原有的框架,大刀阔斧地实现产品创新。进入电商领域后,百雀羚推出“三生花”“小雀幸”等风格突出的产品系列,将目光瞄准互联网年轻用户,大受欢迎。

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不过值得一提的是,虽然在对产品进行较为彻底的革新,但是在品牌理念上,百雀羚并没有抛弃历史的资产。重新提炼出的“中国传奇,东方之美”的品牌理念,也是基于原本理念的升华。百雀羚经典东方之美的形象,仍然是其赖以生存的最宝贵的资产。

二、娱乐营销攻占年轻消费者

 在国际品牌高举高打,国内护肤品牌全面退守的境遇下,百雀羚要提升品牌影响力,面对更多的是来自国际品牌的巨大竞争压力。所以在明星代言的选择上,百雀羚也是煞费苦心。

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回顾下百雀羚近五年的英雄路。2010年,百雀羚开始启用莫文蔚代言草本护肤系列,迅速打响品牌革新后走向市场的第一枪。随着代言广告的热播,沉睡在消费者心中已久的经典百雀羚似乎一夜之间“复活”了。

2015年,百雀羚斥资1.8亿元再度获得《中国好声音》第四季独家特约权。除此之外,百雀羚还斥资1.65亿元拿下快乐大本营首席特约,继续扩张娱乐营销的版图,足见其想要攻占年轻消费者排位的决心。

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无论是什么类型的跨界合作,品牌的目的都是希望最大化覆盖合作方受众。百雀羚确立新定位之后,其目标消费者也变得愈加年轻。娱乐营销,自然成为品牌助其树立年轻化形象、与年轻消费群体互动的重要手段。

 事实上,以娱乐营销作为传统品牌年轻化破局的案例并不少见。立白借《我是歌手》迈入娱乐化进程;飞利浦剃须刀植入《万万没想到》让年轻人感受创新;麦当劳借《小黄人》的萌元素打造快乐的品牌形象……

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同样是荧屏造势,与早期央视标王的密集式传播截然不同,现在的娱乐营销更强调结合当下网络互动营销环境下的点、线、面立体的多媒体整合传播,更尊重消费者主体的个性化需求和互动,强调受众的参与感。

三、激活“小人物”,善用普通人的力量

 不论是产品升级还是跨界合作的娱乐营销,都是为了透过载体去和消费者进行更有效的沟通。在互联网时代,每个人都可以发声,每个人都是品牌的代言人。流于表面的迎合年轻人做的从来都是无用功,和用户真诚的沟通,重视普通人的力量,正是百雀羚在内容营销实践中能够打动人心的地方。

 电商渠道是百雀羚的主营战略渠道之一,相对于其他本土品牌,百雀羚较早在电商通路布局。2010年10月,百雀羚旗舰店在淘宝商城正式开张。近两年来,百雀羚在电商护肤领域一直保持着第一名的位置,表现不俗。

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但百雀羚在电商领域的成功,除了先入为主和产品自身的优势之外,还有一个更值得学习的秘密:善用普通人的力量。

 2014年三八节前后,百雀羚迎着“互联网思维”的风口做了一起有趣的事件,让当时的天猫电商平台一天内取得了380万元的成绩。

 2014年2月28日凌晨,大家发现百雀羚店铺的店招、首页轮播图、宝贝页顶通等店铺最显眼的地方全部悬挂上了“选择百雀羚,美过黄永灵”的广告牌。一夜之间“黄永灵”铺天盖地,紧接着,客服每天都被无数消费者和同行询问黄永灵的身份。

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10天之后,黄永灵身份正式揭晓:既不是明星,也不是大美女,而是百雀羚旗舰店的一名文案。从性格内向,沉默寡言,到幽默自信,成为团队名副其实的开心果、公司男同事们公认的“司花”。一系列精心策划的故事,就是为了达到最终的品牌效应——贩卖“自信”。这种普通人的自信往往比大明星更容易打动人。

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2015年“双十一”,百雀羚推出了一个神奇的“万万没想到”部门,这个部门的职能就是收集从客服那里得来的用户信息,然后筛选进行满足。比如说,客服知道某个用户马上就要结婚了,于是就在给这个用户寄去产品的同时,也寄送一份桂圆、莲子、花生、红枣等有寓意的礼盒。据说,这个用户收到礼盒之后专门去找当初对接的客服,甚至邀请她来参加自己的婚礼。

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一个被品牌关怀过的“小人物”更像一枚散弹,他会被触动,进而帮助品牌去主动做传播。这种熟人间的推荐比起粗暴的营销账号可信度更高。口碑的效果是惊人的,爆发力量也十分可怕。“双十一”当天,百雀羚最终以日销1.08亿元的成绩成为天猫化妆品类目NO.1,而去年同期的销售额仅为3800万元。

 一系列动作的背后,是百雀羚年轻的,渴望和受众平等沟通的全新品牌形象的树立。今年,百雀羚在品牌形象和销售上实现了质的突破,并非一蹴而就,而是多年精心累积后的爆发。

老品牌之“老”,不在于年龄,而在于固步自封。想要重新吸引新一代的年轻人,必须要给自己下一剂变革的“猛药”,从产品源头、营销方式上做变革,从而与年轻人交朋友。找到共鸣,形成互动。


  百雀羚这次结合互联网思想,树立了全新的品牌形象,突破了人们对老品牌固步自封的负面印象。锐聚品牌策划认为,想要获得目标用户的芳心,除了要“长得对他们胃口”,更要在传播推广和营销手段上,考虑他们的物质与情感需求,让消费者产生“内心触动”的共鸣,形成良好的互动,才能让他们自愿地主动传播品牌。


VI设计推荐:这么好看的药店,没事都想进去逛逛

锐聚品牌策划公司一直以来以营销的理念做设计,目的是利用高识别度的VI设计,给客户在商业上实现最强的销售力。今天推荐瑞典的一家药店VI设计,色彩丰富地让你没想到药店也能如此吸引人!


来源:文/桃红小闪电@顶尖文案TOPYS

除了医院,门诊,小病痛最常去的地方就是药店了,无奈连CT机都有儿童专属版本,设计的推动似力乎还没有推动到成年人身上——其实大部分成年人的感受直接影响下一代啊设计师们~

vårdapoteket是一间位于瑞典的连锁药店,在当地拥有24家分店。一开始,他们和其它的药店没有任何区别,一样给人空洞无趣的环境体验,也许是业界良心大开,他们请来瑞典设计工作室SDL更新品牌形象。

分不清你的器官吗,那就看大图吧,要不然你以为设计师画图是为了把器官的视觉美学发扬光大嘛——图片信息内容的快速捕捉,对于医生和病患都有好处,如果你知道器官的形状那就更不容易混淆了。

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正如我们所看到的,人体器官图形化之后突出药店的行业性质,强烈而丰富的色彩搭配给病患者带来一种积极抵抗病痛的暗示——健康的身体,才有真色彩。另外说一句,瑞典人民真是朴实并生猛的人类orz(直面器官这样的事情在天朝大陆还有待被普及),视觉体验这部分小编已领略到,不管身体难受不难受,看到这样的药店还是愿意进去晃一下(该吃药的节奏)

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   瑞典vårdapoteket药店一洗消费者对药店色调单一、死气沉沉的固化印象。锐聚品牌策划公司认为,有时候做视觉识别系统就是要抓住一种常态的现象,当你做出反常态的表现,自然会给人留下深刻印象,让更多消费者在做出选择时第一时间想到你。


锐聚品牌策划推荐——广告新手必知:5 个经典广告营销理论及典型案例

之前锐聚品牌策划推荐过广告界的5个经典营销理论,今天继续推荐分别由这些理论指导的几个典型案例,新手们必知!


来源:数英网 作者:鬼鬼

品牌策划1

真正意义的大创意,有它你不觉得,没它你不自在。就像没wifi,没电的那种失落。今天要说的5个就是典型的、缺不得的广告营销理论。

1.USP


独特销售主张理论,20世纪50年代,由达彼思当时的董事长罗瑟·瑞夫斯提出。什么意思呢?提炼商品独一无二的卖点,别人从来没说过的最好,别人说过的你能说得更好也成。

典型案例1

农夫山泉有点甜(农夫山泉)

充电5分钟,通话2小时(OPPO R9)

At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce comes from the electricclock(劳斯莱斯)

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年(长城葡萄酒)

每天3次,每次7分钟(知乎日报)

早期的USP多用在看得见摸得着的产品属性上,后来又升级为UEP(独特情感主张)、UCP(独特文化主张),慢慢的就形而上了。

 典型案例2

Be Stupid(迪赛牛仔)

轻幽默,有情趣(壹读)

停下来,享受美丽(美即面膜)

生命只有一次,多试试(德嘉与海)

留在深圳,给自己与爱的人一个家(马克住区)

下一次,如果你的指导对你说“文案写得太平”,很大程度上指的就是USP不够狠。

适用场合:广告语、大标题、小标题等细节执行。

2.BI


“广告最主要的目标是为塑造品牌服务,任何一个广告都是对品牌的长期投资。”奥美创始人大卫·奥格威如是说,20世界60年代,他提出了品牌形象理论。

豆瓣=文艺;步履不停=文艺女;颈霸=硬汉;花笙记=汉唐风……无形的品牌印象,边界模糊,而有形的品牌形象,多成了符号,乃至吉祥物。

典型案例

万宝路的牛仔

鹅厂的企鹅

天猫的猫

京东的狗

小米的兔

苏宁的狮子

国美的老虎

三只松鼠的松鼠

动物园的雏形有了,品牌的有形与符号、吉祥物的关联,只是我的个人感受,奥格威先生严格的定义,还请参见《一个广告人的自白》。

赠送奥格威的另一常用理论——3B原则>《贱、装、书,新广告SB原则》

适用场合:维护无形的品牌印象,打造有形的品牌符号。

 

3.定位


又过了10多年,20世纪70年代,这个号称“有史以来对美国营销影响最大的观念”,被异父异母的亲兄弟艾·里斯、杰克·特劳特提出来。

如果说USP解决了“你为什么要买我”的问题,那么定位则成功的回答了“我是谁”。我们常见XX是XX行业第一品牌,大部分都是意淫。定位强调的不是自认为或事实,而是消费者心智的认知。

 典型案例

男人的衣柜(海澜之家)

怕上火喝王老吉(王老吉)

今年过节不送礼,送礼就送脑白金(脑白金)

一本杂志和他倡导的生活(三联生活周刊)

拍照手机(OPPO R9)

当消费者的心智认知对品牌不利,就只有砸广告、砸广告、砸广告了。陌陌当年为摘掉约炮利器的标签可没少花立白广告洗衣液啊。

适用场合:视觉风格、文案风格、产品、品牌、企业、职场、个人品牌、人生规划。

 

4.4P


一切营销的源头,都可归结到4P——Product(产品)、price(价格)、promotion(促销)、place(渠道)。

前不久,知乎开发的付费新功能“值乎”为什么能在朋友圈火起来?轻产品和传播渠道这俩P就是根本。

典型产品

KEEP

小红书

小咖秀

脸萌

足记

有意思的是,这个被菲利普·科特勒的《营销管理》捧红的理论,最早是美国营销学学者麦卡锡提出来的。

下一次,当别人说你的文案没感觉,很大程度上是:一、点没有定准;二、点定准了USP不够爆。

适用场合:营销策划的原点,产品、品牌、企业的问题诊断。

5.ROI


这里的ROI不是企业常说的投资回报率,而是DDB创始人比尔·伯恩巴克评判好广告的三个标准:Relevance(关联性)、Originality(原创性)、Impact(震撼性)。

就说昨晚杜蕾斯的百人试戴直播,请伯恩巴克来点评,无疑是好广告的典范。

典型案例

奥运会开幕式

可口可乐昵称瓶

迈克·杰克逊等明星演唱会

《阿凡达》等电影

周杰伦等人的音乐

上周刷屏的宝马H5,用上这个理论,你怎么看呢?

适用场合:检验广告的策略是否准确,评定广告的表现是否出众。


在锐聚品牌策划看来,品牌营销是一项长期服务,根据品牌所处的不同阶段进行相对应的品牌营销行为。令品牌从无到有成为一个立体丰富的体系,进而持续不断地传播受众所认同的价值观。


锐聚品牌策划推荐——与其说设计一个东西,不如说设计一件事

  很多时候,好的设计不单单是用于呈现而已。锐聚品牌策划今天推荐的,是关于酸奶品牌—乐纯的设计源头创想,乐纯的品牌设计,总是有附加的有趣价值,令人觉得拥有它是一件能体验美好的事情。这就是乐纯的设计初衷:设计一件事,而不是一个东西。


来源:餐饮O2O

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2000年1月24日,刚刚推出了iMac的乔布斯在接受《财富》杂志采访时,被问到他对于设计是否有着“过于狂热执着”。他的回答后来成为了经典:

“在一些人的词汇认识里,设计等同于装饰,等同于室内装潢,等同于沙发和窗帘的材质用料。但对我而言,设计完全是另一个意思。设计,是所有“人造物件”的灵魂,它通过一层又一层的外在表象,来表达这个物件存在的意义。”

——史蒂夫·乔布斯

你遇到的一切事和物都是设计,且都可以被再设计。每个人都是设计师,可以通过设计来改善自己的生活。

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本文将以乐纯酸奶为例,采取自问自答的形式,回到乐纯酸奶设计之初的场景,公开分享4个乐纯设计创意背后的经验。

无论你是学生、普通白领,还是设计爱好者、创业者,无论你是否受过设计或者美学教育——这4个案例背后的两个设计思维都能带来启发,让你设计出更能打动人的产品、包装、体验。

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乐纯设计的三款酸奶和它们原材料

基于事物本质,设计一件「事」
用两句话总结这两个设计思维就是:
一、不断质疑设计对象的本质。
二、设计一件事,而不是一个东西。

乐纯的设计并不以美学为出发点,也不以功能为起点。我们主张的设计创新,只扎根于对事物本质的思考。

基于这个本质,我们再绕过这个「东西」,专注于设计一件「事」。「东西」本身并没有任何意义,它是依附于某件「事」,才有了意义。

心法就是这些。如果听着玄乎,接下来就是我们的四个设计案例:美味食物、食品包装、吉祥物和名片。

思考一:名片的本质是?

先讲名片,是因为它是一个品牌的视觉设计中最鸡肋的环节:一方面所有视觉设计都会包括这个元素,另一方面在这个大家互相加微信的时代,名片的真实作用微乎其微。

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很多人的桌上都有一堆可能永远也不会被用到的名片。

我们从名片的本质开始重新思考它的设计:

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当你发现名片是一张纸,那么它的可能性就变得无穷大了。因为一张纸可以是一个工具(纸巾),可以是一个玩具(数独游戏),可以是一个媒体(报纸)、可以是一种货币(纸币)等等。它可以有任何的可能性,只要能够传达品牌价值。

忘掉在一张纸上写公司名字、地址、邮箱、电话吧——你给对方提供了什么价值让他记住你?

从这个本质来想,如果每次介绍自己的时候,直接双手递上一张写了自己名字的100元人民币,应该效果是最好的吧。

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“您好!这是我的名片。”

嗯,搞笑的戏剧效果是达到了,记忆点也有,但好像有些脱离了品牌的目标。对方可能只记住了你,并没有记住品牌和公司。所以我们稍作修改,设计成双手递上一张可以兑换自家产品的100元现金券。这样产品也植入进了这件事。

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但总觉得这样还不够好——因为对方依然是被动接受名片的过程,就好像被老师灌输知识一样。怎样让对方可以主动学习、主动了解你的公司和产品呢?

于是我们再次调整,最终重新设计了这样的「一件事」:

“你好,这是我的名片,可以用来在门店直接兑换一种口味的酸奶。”
“我们的口味有四种,你可以挑选一个你最喜欢的。”

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哇,这么好”,“你们有哪些口味呀”,“让我想想哈哈哈哈”,“就选这个香草栗子口味吧!看上去很好吃的样子。” 就是这个简单的设计,会引导每个人都进入这样的互动。

人生嘛,有选择总是很开心的。

更有趣的是,在一些行业大会上,经常会有人在拿到乐纯的名片后,再招呼更多朋友来主动跟我们换名片。

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最终的结果是,当大部分其它名片都进入垃圾筒时,「这件小事」帮助破冰、让合作方主动来记住了品牌、并尝试产品。或许很多人都忘了,这原来是一张“鸡肋”的名片。

思考二:美味食物的本质是?

接下来进入乐纯的核心产品设计,从最重要的食物本身开始说起。

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在设计乐纯酸奶的过程中,我们推崇使用最好的天然食材。这不仅仅是因为健康,更因为天然食材对味蕾的刺激最为柔和恰当,这是人工合成成分往往难以比拟的。

但任何一种单一的刺激都有边际递减的效应,所以「层次感」就显得特别重要。厨师们讲的「外脆里嫩」、「入口即化」、「回香甘甜」,都是在追求这种层次感。

众多料理界的明星、米其林餐厅的主厨们为了实现那种让人惊艳的美味,将不同的天然食材叠加,让看似小只精致的食物的每一口都充满立体感。这也是乐纯设计食物时的经验之谈。

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米其林三星餐厅的一道用10种食材做成的开胃菜。

再以酸奶为例。

在我们去年底开始设计酸奶时,我们发现市面上有300多款不同的酸奶,但大家似乎都默认:“酸奶嘛,就应该是一杯发酵好的奶,搅拌均匀,第一口到最后一口都是一样的。”

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一碗人们默认定义中的酸奶

而我们认为这种惯性思维的「默认」是可以被打破的。以椰子玫瑰轻餐酸奶为例,我们尝试实现米其林主厨追求的那种「天然层次感」。

作为一款凝固型酸奶,用户吃到的第一口是一层奶皮,就好像嚼到奶酪一样。第二口则是椰奶发酵成的酸奶,主旋律是椰香。第三口就会吃到天然玫瑰花瓣,花瓣的嚼劲与椰香又是不同纬度上的刺激。越往下挖,玫瑰花酱就会更加浓郁,到第五、第六口的时候,偏甜的玫瑰酱在口中就会产生花香萦绕的感觉。

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乐纯椰子玫瑰酸奶的横切面设计手稿。

当然,大部分的吃客并不会感受到这种设计。他只会在挖了几口后说:

“我擦!真TM好吃啊。”

这时你就知道你的设计成功了。

 

思考三:食品包装的本质是?

做食品包装容易陷入一种思维定势的怪圈套:

好像食品的包装就应该有吸引人眼球的视觉,突出品牌Logo,如果是烤肉味的食物,就要放一块大大的烤肉。当然,如果有一些美感,那就更好。

而我们认为正确的思考应该是这样的:

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在讨论名片的过程中,我们已经讲到了「一张纸」的许多可能性:它可以一个工具(纸巾),可以是一个玩具(数独游戏),可以是一个媒体(报纸)等等。

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人类可以用纸这个东西做各种各样的事。

从这个本质出发,你还可以设计很多有趣的「事」。

举个例子,我们就尝试把酸奶的外包装变成了一本杂志:一本每个人都可以投稿的开源杂志。

在第一期开源杂志中,乐纯公布了四款自主研发产品的秘方,标题是“教你制作ABCD款乐纯酸奶”。

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包装杂志上是椰子玫瑰酸奶的真实配方和自制工艺。

我们公布的就是最真实的配方,因为我们相信如果顾客能够在家中复制出我们的酸奶口味,他们会发现两件事:
(1)真的是要用这些真材实料才能做出如此美味的酸奶
(2)做起来一步步的工艺原来这么麻烦,还是买乐纯算了,跟自己小批量地买各种原材料价格其实差不太多。

这件“事”的设计帮助我们在很短的时间内,不仅仅收到了大量用户在社交媒体上亲身制作的分享,还得到了许多用户给我们提出的优化配方的建议。

这启发我们在第三期开源杂志设计中,将杂志的核心区域完全空出,让用户可以自由涂鸦并投稿。

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一片空白的003期包装杂志。

 

最终,第三期杂志收到了1500多封来自用户的创作。然后粉丝们通过线上投票,从中选出了四个最具创意的创作,这四个创作又将被印到未来的食品包装上。

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粉丝们在003期包装杂志上的各种创作。

 

很多品牌投入上百万的资金去追求UGC(用户生成的内容)或者创意包装。但有的时候,一个小小的改动就可以实现。

思考四:品牌吉祥物的本质是?

走进国内的一个便利店,你会发现品牌吉祥物的设计也如出一辙:似乎只是为了让产品变得可爱有趣,顺带专业卖萌。于是许多国内食品包装上应运而生了莫名其妙的猫猫、狗狗和小孩纸。

但吉祥物的本质是将一个品牌变成「人」。那人的本质是什么呢?本质上,每个人都有自己的性格、家庭背景、工作背景、社会关系、以及强大的内心戏。如果没有这些,那就不能算是一个「人」,最多就是一个玩偶。

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具有强烈性格、社会背景、并喜欢把内心戏挂在嘴上的英式漫画人物。

沿着这个思路,我们尝试将每个酸奶的食材人格化,并赋予这七个人物独特的性格、家庭背景、职业设定、社会关系以及…..故事。

宅男椰子和他的玫瑰女朋友。腐萌的黄柠弟弟和青柠哥哥。逗逼的香草和栗子绅士特工。希腊酸奶宝宝和他的宠物蜜蜂。

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然后,我们将围绕着这些食材的二格漫画故事随机印到了包装杂志上。一部分用户为了收齐所有漫画,开始反复购买各种口味。就像麦当劳的开心乐园餐玩具一样,这些漫画故事的存在,直接拉动了酸奶的销量。

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这还没有结束。在有了一定的粉丝基础后,我们开始将这些食材形象变成微信聊天表情,通过多个微信群散播出去,进入粉丝们的日常对话中。在不久以后,这些“乐纯的伙伴们”还将正式登陆微信表情包市场。

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当你意识到「吉祥物」的本质是个「人」以后,你就会发现其实这背后还可以有很多的创意设计延伸——从漫画、到卡通、到视频、到游戏和电影。每一件都是非常有意思的“事”。

这或许就是为什么,你很难不爱上设计。

以上分享的四个详细的设计故事,是乐纯作为一个年轻品牌所做出的一些尝试:

1、直接思考事物的本质。
2、设计一件事,而不是一个东西。

当这些思路被分享,被抛出,被讨论,就能启发人们创造出更多有趣的设计。也欢迎你把这篇内容转发给更多朋友,截图发给乐纯微信客服,还会有一个惊喜。

就像原研哉说的:

“设计并不是一种技能,它是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力。”
“デザインは技能ではなく物事の本質をつかむ感性と洞察力である。”

——原研哉,《设计中的设计》

下一个打动人的设计,也许就来自你的洞察。


  洞察,或许是各行各业做市场时都一直重复强调的关键词,不管是品牌策划还是品牌设计,想打动人心就离不开超强的洞察力。在锐聚品牌策划看来,乐纯正因为熟知这一点,所以任何与消费者产生接触的包装设计,都不是一件死物,它是能激发你兴趣的事情。一个愿意不断思考事物本质的品牌,本身就有了其他品牌不可替代的价值。


锐聚品牌策划推荐——看到这些包装VI设计,马上就想买下产品了!
 富有创意的包装设计,是提高产品销量的重要原因之一。锐聚品牌策划推荐的这篇创意包装设计合集,为大家展现了许多让消费者大喊“太妙了!”的产品,不管产品本身功能如何,就奔着这样的有趣包装,购买欲一下就激发了!

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来源:icecream创意微播报

据论证在琳琅满目的商场或超市里面,一个消费者从看到一件产品到决定买与不买的时间只有10秒钟,那么这10秒钟的时间里,能够直接触动消费者购买的东西唯有包装设计和品牌影响力。

那么今天就带大家一起看看这系列充满创意的包装是否能够在短短几秒钟捕获你的芳心呢?

脑洞打开

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我们就是树木

惹火上身

一群萌萌哒的方块君

我是俄罗斯套娃的祖先

这才是真音乐

我的发型好看还是你的好看?

先从消灭一个洞洞开始

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装在盒子里的蓝天和白云

我看到了节奏感

真牛奶都是这么做的

好害羞,我们的衣服被剥掉了!

我们把整个深海用瓶子给你装起来了

我们也可以是立体的!

不要拿掉我酷酷的头发!

秀一下我的八块腹肌

面包发“霉”了,你还敢吃吗?

不要那么羡慕我,我就是那么大

处女座必备,这样一点都浪费不了了!

还可以载很多木头呢!

我带你漂流整个世界!

快给你的肠胃清一清八!

一口吃掉一个整块Pizza!

好多蜂蜜出来了,快逃!

完美的配合

会开花的瓶子

这到底是菠萝还是罐头?

喝完了是不是还有?

长期贮藏在树洞里的!

雪山

出门旅行,可以自带毛巾了,把它放在口袋里都可以

最佳护手

如果我是一只老鼠,我一定会很想吃!

就是用洗衣机洗的


锐聚品牌策划认为, 想象力对于设计师来说,是极其重要的,它是一种创造力,能为大家生活激发活力,更能提高产品销量。从以上产品的创意包装设计中可以看出,懂得从产品的属性出发突出其卖点,或者通过产品与某些事物的相似点设计出具有联结关系的包装等等,都能激发消费者的购买欲。对于热爱生活的人来说,他们是不会拒绝任何有趣的事物。


锐聚品牌VI设计推荐——身为一枚懒人,表示超爱这些包装设计
       具有人性化的包装设计总是让人爱不释手,让人的体验感更佳。锐聚品牌VI设计今天推荐的这篇包装设计合集,每一个包装都为你消除后顾之忧,让你无比舒坦地享受使用的过程。

来源:艺术与设计

便捷的设计才是真正的王道,这次就来看看设计师给重度懒癌患者带来的包装设计福利吧。

再也不用担心出现死命撕扯包装袋后薯片满天飞的画面了。

 

 

能轻松变形成碗的薯片包装设计。

 

 

贴心方便干净卫生的披萨外带设计,省去了刀叉和纸巾,不能再细致。

 

简单一提就能吃到糖果,粒粒分明。

 

 

汉堡、薯条、饮料,让你一手搞定!

 

 

遇水即溶解的肥皂包装设计。

 

 

再也不用愁番茄酱放哪啦!

 

 

可以做黄油刀的包装设计。

 

 

可以做酒杯的红酒包装。

 

 

实用的外带食物包装设计。

 

 

内含方糖的搅拌棒设计。

 

 

富士山形状的抽纸包装设计。

 

 

附带垃圾袋的食物包装设计,贴心又实用。

 

 

橘瓣橙汁包装设计。

 

 

方便开启的薯片包装设计。

 

 

便于携带又不会破坏花束造型的包装设计。

 

 

便于食用的热狗包装。

 

 

便于取用的创可贴包装设计。

 

 

自带酱料位置的外带食物包装设计。

 

 

撕下包装即可变成勺子。

 

 

方便挤用不浪费的牙膏包装设计。


  在锐聚品牌VI设计看来,每一个巧妙便捷的包装设计都是出于设计师对生活细微的观察。这样的包装设计不仅能为产品附加价值,更能提升消费者对于该品牌产品的忠诚度。


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