锐聚品牌策划推荐：视觉上选用恰当的字体、配色和图像是创造品牌进程中必不可少的环节。品牌刻画是一项特别的作业，需要​全心投入，将心理学和别的科学一同融入艺术当中。不管你的品牌是一家大型企业或仅仅一个心血来潮的主意，在你的营销进程中去持续刻画品牌都非常重要。

 

 

 

 

 

 

 

本文会给出一些建议，能让你从不同角度去看待你的品牌，希望可以抛砖引玉，帮助你形成自己的品牌指南。（译者注：本文由Canva的官方博客翻译而来）

 

 

1、品牌的初心

这是你产品流露出的风格，它与你销售的产品直接相关。

 

 

· 从首要目标开始最简单，或是你的品牌将要专注的一个理念；

· 思考你的顾客如何解读你的品牌–男性化还是女性化，天然还是人造。你会如何描述你的品牌呢？

· 列出对品牌有正面意义的词汇会很有帮助，它随后会帮助你找到适合你的图形的视觉相应；（锐聚品牌策划推荐）

·

2、你的品牌色彩

颜色能激发的情感，将会直接影响品牌代表的情绪基础。

 

 

· 按照重要性排序来选取颜色，从你用到次数最多的颜色，也就是你的品牌主色，一个接着一个，到你用到次数最少的；

· 保持画板的对比度–使用功能性强并在视觉上有效的颜色，确保在扁平的纯色背景上能与文字图层有较好的对比效果；

· 记住颜色可以是品牌的核心–可以参考这篇文章去探究哪些颜色最能代表你的品牌； （锐聚品牌策划推荐）

 

 

3、品牌的字体

你的品牌是传统还是前卫呢？你使用的字体将会影响消费者理解你的品牌。

 

 

· 根据内容不一样，你的品牌一般需要确定主标题、副标题和正文的字体；

· 设计并明显区分三个字体样式，这样才易于分辨三种内容；

· 先把你的可选字体数缩小是个明智的选择，同一字体多个样式也是一种聪明的做法；（锐聚品牌策划推荐）

 

4、品牌的图片

图片是否有调色、对比、饱和和模糊处理等，你处理图片的效果会为你的品牌设定一种情绪。

 

 

· 连续性最关键–确保你使用的滤镜与你使用的其他风格规范元素相协调；

· 选取的图片要与品牌画板中的颜色有弱相关（灰色和奶油色）；

· 考虑到品牌印象是一种柔和色调，滑动控件的饱和度被调低了一些；（锐聚品牌策划推荐）

 

品牌塑造是激发你个人创造力的绝佳方法。花时间多练习上面的步骤，我们期待你的大作！（锐聚品牌策划推荐）

 

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锐聚品牌LOGO设计推荐：

LOGO规划中字体和排版本来都是十分要害的组成部分，并且咱们所知道的绝大多数的知名品牌都选用的是文字LOGO的规划，还常常借用排版来进行视觉传达。关于LOGO的文字排版规划，下面的五条主张，应当能让你的思路更明晰。

 

LOGO规划中字体和排版本来都是十分要害的组成部分，并且咱们所知道的绝大多数的知名品牌都选用的是文字LOGO的规划，还常常借用排版来进行视觉传达。关于LOGO的文字排版规划，下面的五条主张，应当能让你的思路更明晰。（锐聚品牌LOGO规划推荐）

 

接下来我们需要探讨一下LOGO在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和LOGO设计的专家们给出了下面的几条建议：

1、寻找字母组合中的机巧

 

Yves St Laurent 品牌LOGO中三个字母正好构成一个美元的符号。这就是LOGO 设计中的机巧。

在设计文字LOGO的时候，你并不一定非得使用全名，有时候首字母的搭配，能够帮你构成一个不错的品牌LOGO的设计基础。在时尚界尤其是如此。香奈儿和 YSL 都是活生生的例子。

 

又比如联邦快递的LOGO，FedEx 这五个字母中，E和x 之间隐藏了一个箭头，这和联邦快递的物流属性非常之匹配。

 

有的时候，即使是最简单的字母组合，也可以通过设计，揭示出品牌的某些属性和特征，关键在于作为设计师的你能不能从中发掘出这种联系。联邦快递的LOGO设计完全谈不上复杂，甚至可以说很简单，但是它简单设计的背后是设计和品牌的高度匹配，这种设计就非常的有效而走心了。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

2、通过调整和修改增加个性

 

如果你在你的新LOGO中采用了诸如Helvetica 这样被广泛应用的字体，那么在进行品牌设计的过程中，想要确保整个品牌的识别度，在图片、配色方案和文案上就要多花费很多功夫，因为你的LOGO字形在个性上并不足以支撑。

基于一个现有的字体来做LOGO设计的时候，你需要熟练的掌握字形和间距的调整的技巧。字形较宽的字体看起来会更为成熟和权威，而结构紧凑，细节丰富的字体则显得更加独立而有趣。

 

 

想要让字体显得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一个值得学习的案例，设计师将A和&两个合二为一，两者巧妙的结合让LOGO令人无法忘怀。

在LOGO的基本形式确定之后，字母和符号之间的间距和方位的调整能够营造出不同的感觉，即便是微小的字形修整或者色调变更，也能创造截然不同的体验。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

3、仔细选取字体

 

作为世界上最有影响力的品牌，Google 使用多年的衬线体LOGO 在去年被放弃了，全新的Google Logo采用了现代而简约的非衬线体字体。

非衬线体是近年来LOGO设计的主流，这和极简主义设计风的流行不无关系。比如Pentagram 在为Windows、MasterCard 以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候，就都是采用非衬线体字体来进行设计的。

虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体，但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼：衬线体和非衬线体各有各的风格，对于不同气质的品牌，所贴合的字体类型和风格自然各不相同，你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

4、考虑完全定制的字体

 

在过去的一百多年当中，可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整，时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。

有的时候，现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感，就像可口可乐一样，一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多，这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。

可口可乐的老对手百事可乐（Pepsi）则不然，百事的LOGO 从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO，大概会引起一片哗然吧。

其实诀窍很简单：加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO 长盛不衰的秘密。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

5、取得字体的全部所有权

 

如果你的客户能够负担的起，最好是能够同专业的字体设计机构合作，诸如 Dalton Maag 和 Fontsmith，尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然，对于中文而言，这可能压力有点大，但是有的品牌也做过这样的事情（比如信黑体）。有了专用的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内，也更容易传播。

以这两个字体设计机构为例，它们已经为Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做过字体设计。“字体为品牌赋予性格和情感，它们为品牌定下了基调。”Dalton Maag 的创始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的视频采访的时候，就是这么说的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 这样的字体和它们的前辈相比，称得上是怪诞，但是它们更加男性化，充满机械和工程的质感。而 Frutiger 则与这些字体相反，它更加开放、温暖和友好，它明显是一个充满亲和力的非衬线体。衬线体字体总体上会看起来更加老派。”（锐聚品牌LOGO设计推荐）

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锐聚品牌策划引荐：现如今，许多公司都给品牌赋予品格形象，往“个性化”方向开展，但调查这些品牌会发现，有些能与消费者树立深交，像兄弟相同，能让消费者喜爱并常常想起，愿意采购并长期使用。而有些品牌常常出现在大家视界，却更像消费者的泛泛之交，我把能与消费者树立深交的联系称为“强联系”，那么，哪些品牌和消费者之间树立了“强联系”？怎么与消费者树立“强联系”呢？

 

下面我将依据不同类别的亲密关系来划分品牌与消费者的关系，归纳了以下几种：

（一）亲近好友型（锐聚品牌策划推荐）

每个人生活中都有自己的朋友圈，圈中有闺蜜、有逗逼、有健身达人等，他们有一类特点，就是和你关系很亲近，你之所以和他成为好友，可能因为你喜欢这类性格的人群，或者在对方身上看到了自己的影子，品牌也是如此，想要与消费者建立亲近的“强关系”，在品牌个性上就要“讨喜”，不能因为个性化而走上”非主流”的道路，譬如下面这两个品牌，他们有着的相似的营销手段，结果一个迅速打开市场，另一个却已销声匿迹，前者是统一的“小茗同学”，后者是娃哈哈的“小陈陈”，他们都有着强大的企业和渠道支撑，都采用了拟人化的推广方式，小茗同学走的是“逗逼”路线，塑造的原型是上学期间班上调皮搞笑的男生，相信很多人都不会拒绝能给大家带来欢乐的人做朋友；再看小陈陈，她是一个可爱的长着小雀斑的女生，当你遇到烦恼（场景）时，出现在你身边，告诉你要淡定，同时引出陈皮能理气顺心的功能，逻辑很合理，but，哪里不对劲？试问下，谁会喜欢一个告诉你“生活要淡定”，却不能替你分忧的人呢？所以，塑造品牌个性的同时，也要联系生活，看这样的个性是否受大众欢迎。

 

（二）权威专家型（锐聚品牌策划推荐）

每个人所获得的知识有限，所以当生活中遇到难题，譬如婴儿喂养，或护肤美容等，都会愿意咨询并听从权威人士的介绍，譬如关注大S的保养秘籍，或者听崔玉涛讲解营养知识，专业能带来信任感，很多品牌会将自己打造成某个领域的专家，以此来获得消费者信任。譬如宣称“健康全家”的舒肤佳，走的就是专业的路线，利用广告片中穿白大褂医生、“迪宝肤”科技等元素作为其专业度的背书，从而深化了人们对于“抑菌”的需求和其功能的信任。此种“强关系”更适合于侧重产品功能的品牌，如果有权威背书做支撑将更有说服力。

 

（三）精神导师型（锐聚品牌策划推荐）

在生活中，一定会有一个我们崇拜的对象，他的生活方式吸引着我们，我们会不自觉去了解她，让她能引领我们的方向。在品牌里，也有一批像精神导师般的存在，唤起人们某种被忽视的心理渴望，并通过产品尽可能帮你实现这种生活，从而获得品牌溢价。这种情况经常出现在高端产品，譬如汽车、奢侈品里，譬如奔驰的slogan【best or nothing】，表达品牌追求完美的态度，让人对其心生敬佩，并获得对品质的信任感；又譬如香奈儿，通过创始人coco对时尚的独到见解和对女性追求独立的精神寄托，在全世界获得很多女性追捧，人们通过购买它更多的是一种身份标签和精神向往。此类“强关系”的建立在于品牌强大的内涵、艺术的表现力和一定时间的沉淀，没有号召力的品牌内涵，或者没做好长期传播的品牌慎用。

 

（四）特定场合型（锐聚品牌策划推荐）

就像七夕要和男朋友在一起，肚子饿了要找妈一样，生活中会出现一些“场景按钮”，当你触发这类场景后，便引导你和另一类事物关联，有些“聪明”的品牌，在消费者生活中植入了这类“按钮”，当人们接触到这类场景，便联想到这个品牌和产品，譬如蒙牛优益C，还记得它的电视广告词吗？“大吃大喝，胀气不NN……300亿活的优益C菌，帮助肠道做活动”，将每个人生活中都出现的大吃大喝场景与产品关联起来，并且借由“益生菌”来支撑“助消化”的功能，从而达到引发购买的目的。用此类方式的还有“爱情的信物，德芙”、“25岁之选——玉兰油”、“横扫饥饿，士力架”等，想要达到这类“强关系”的效果需要具备两个条件，一方面要与生活场景建立关联，另方面产品需满足场景里出现的需求。

 

以上只是大致归纳了几种在生活中，以及在品牌个性塑造中惯用的“强关系”，那如何与消费者建立“强关系”呢？

 

· 第一步：围绕“产品”、“目标人群”心理，来给品牌塑造个性

· 第二步：分析这种个性在生活中是否有“原型”，是否讨喜

· 第三步：通过将原型的“个性标签”转移到品牌个性上，来强化形象

·

以上，希望能对品牌个性塑造有帮助，让品牌不仅拥有个性，还能通过个性与消费者深交，我想，这也是我们赋予其个性的根本原因。（锐聚品牌策划推荐）

在LOGO设计公司中，我们着重行业的交流与探索，热爱生活，体验生活中每个瞬间和感动；我们关注社会，捕捉最新的国际资讯，对未来有着敏锐的洞悉。我们就是锐聚品牌设计有限公司！

 

 

锐聚品牌LOGO计划举荐：竞争对手一般都是相互老死不相往来的，但在计划界中，没有什么不可能。不信来看看锐聚今日的举荐文章。

 

星巴克能不能跟 costa 在一起？

ios 和安卓就是死对头？

阿迪达斯和耐克你就只能认准其中一样？

在设计师的眼里，没有水火不容。

……

看着世界知名品牌和它最大的竞争对手，

相爱相杀，

但是，他们也可以换一种方式在一起啊，

比如…..像这样！

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1、GM/Ford

（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

2、Nike/Adidas

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3、McDonald’s / Burger King

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4、Google / Yahoo!

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5、Starbucks / Costa Coffee

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6、Visa / Mastercard

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7、iOS/Android

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8、Apple / Windows

（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

9、Lacoste / Kangol

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10、HP/Dell

（锐聚品牌LOGO设计推荐）

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01.JOCO

 

 

02.ROBO Café

 

 

03.Smallest coffee place in North America

 

 

04.Eighthirty Coffee Roasters

 

 

05.Regular Coffee

 

 

06.Coffee Here

 

 

07.Goshen Coffee

 

08.SOLO Coffee Shop

 

 

09.Jimmy’s Iced Coffee

 

 

10.Gawatt take-out coffee-shop

 

 

锐聚品牌VI设计推荐：有没有被其中的品牌种草了？快上网搜下哪些可以纳入囊中吧！

锐聚品牌设计是一个集品牌策划、品牌设计、品牌管理为一体的高端品牌整合策划设计团队。我们公司致力于为注重“企业形象”和“品牌气质”的高要求客户提供服务。

         锐聚品牌策划引荐：跟着中国经济、互联网和高科技的灵敏打开，品牌生态发生变化，一些传统的品牌理论己经不合年代打开，品牌描绘呈现了四大新常态。如今唯有用新的眼光看待品牌描绘，才有可能在竞赛剧烈的商场中包围。品牌专家江品醇认为，在品牌竞赛年代，品牌创造己到了“预则立，不预则废”的地步。换句话来说，不是做不做品牌的疑问，而是品牌创造“预”与“不预”疑问，以及“高度专业化”等疑问了。迷惘的是，在实战中，许多公司家和专业人士仍然“老眼光看新世界”，用传统办法描绘新的品牌，但作用欠好，糟蹋许多商场机遇。

那么，品牌描绘呈现哪些新常态呢？首要表现为“早、高、短、快”的特征。关于这种新特征，我们结合好公司本钱，充分商场调研的基础上，拟定品牌创造详细计划，并分过程来施行，才会事半功倍，灵敏打造成新品牌，在此，品牌新常态的首要特征论说如下：

　一、品牌更迭时间快。（锐聚品牌策划推荐）　

如今在“快鱼吃慢鱼”时代里，以及互联网和高科技高速发展带动下，“快”成为了品牌核心竞争要素之一，如果企业经营中的任何环节，缺乏创新，以及快的响应速度和执行力，那么企业或品牌将会被淘汰的风险，造成“成也萧何，败也萧何”的悲剧，应该引起企业家和专业人士的高度重视。

马云曾经说过“不久的将来，苹果将会不存在”。也许，很多人不理解，目前苹果品牌发展的那么好，不会那么快消失吧，其实，这句话恰恰说明了品牌更迭时间快，品牌将会处于“不进则退”，甚至消失的危险，这种新常态正在如火如荼上演。

我们知道，2014年小米手机销售是中国市场第一名，2015年华为取代了小米，2016年小米可能排在第五名之后。从几年来的销售排名来看，品牌更迭真的很快，大家有目共睹。

总之，在品牌生态发生变化的情况下，如何适应“早、高、短、快”的品牌塑造的新常态，成为众多企业家和品牌专业人士的课题，也许，高度“专业化、细分化、科学化”的智业时代己经来临，让我们更好地为中国企业和品牌服务。

二、品牌塑造起步早。（锐聚品牌策划推荐）

在互联网和高科技发展的推动下，出现了互动网络工具越来越多，比如微信、淘宝、京东、滴滴等网络沟通平台，很容易吸引大批粉丝群，而这些粉丝就是品牌的目标消费者，通过互动沟通，共同塑造吻合消费者内心需求产品，己经成为品牌塑造新常态。

为此，在产品设计时，就要品牌策划，品牌塑造起步时间大大提前。比如，小米手机品牌塑造就是典型案例，我们知道，小米手机在没有上市之前，己经在“粉丝群”中传的沸沸扬扬，正如“为发烧而生”的广告语一样。可见，小米品牌塑造在产品设计时，包括品牌形象、核心理念、品牌定位、产品系列、品牌营销等等，都提早在产品未定型之前，小米的品牌塑造己经开始了，真正做到了“先谋后动”。

又比如国际著名品牌苹果、特斯拉汽车等众多品牌，都是在新产品上市之前，开始塑造品牌的，甚至新产品未上市，进行品牌整合传播，一旦产品上市，容易形成火爆场面，从而迅速打开品牌认名度。

 

　三、品牌形成时间短。（锐聚品牌策划推荐）

比如，小米手机品牌，短短三年时间，就形成了品牌效应，以品牌输出、延伸等方式，构建小米品牌生态链，产生品牌价值最大化。再比如，加多宝凉茶品牌，从王老吉品牌中华丽转身，短时间内，借用“产权诉讼、超级女声、渠道拦截”等营销手段，塑造出加多宝品牌，成为了王老吉主要竞争对手，创造了品牌塑造的奇迹。

为此，在互联网时代，短时间成为品牌，并产生品牌效应，有很多成功案例，如今品牌与时间赛跑的场面，在市场中己经遍地开花，塑造成品牌的时间将会越来越短，层出不穷。

在个性化、信息化时代，“一对一”精准化营销十分普遍，消费者接受品牌诉求和信息途径很广，供应链速度快，造成品牌感官体验时间短，容易快速占领顾客心智资源，使塑造品牌时间变短。

 

         四、品牌塑造起点高。（锐聚品牌策划推荐）

人们常说“不要输在起跑线上”，品牌塑造也是一样，当前“起点高”己成为新的常态。随着目前的品牌生态变化，企业塑造品牌起点越来越高，主要表现在两个方面，一是目标消费者品牌意识强，消费者对品质要求越来越高；二是很多企业把品牌战略提升到企业战略“一体化”的高度，换句话来说，品牌战略就是企业战略，避免了企业资源浪费。同时，以“品牌和人才”为企业核心资产，这种“轻资产重品牌”发展模式，也受到越来越多企业青睐，给品牌塑造提出了更高的要求，由于它们视品牌为企业生命。

比如，我们知道的大疆无人机品牌，发展十分迅猛，不足十年的时间，在无人机商用领域，打造成为全球领导品牌，它凭什么呢？

大疆无人机主要得益于品牌塑造起点非常高，它主要体现在几点：一是站在全球化高度，专注细分化市场；二是注重产品设计，做性价比高的产品；三是通过互动体验，高标准地把握高端人群需求；四是高度重视创新和品牌建设，以个性化取胜。为此，大疆品牌成为很多企业争相学习，品牌塑造起点高，也成为了众多企业共识，如今在市场和资本的推动下，成为新的趋势。

         在LOGO设计公司中，我们着重行业的交流与探索，热爱生活，体验生活中每个瞬间和感动；我们关注社会，捕捉最新的国际资讯，对未来有着敏锐的洞悉。我们就是锐聚品牌设计有限公司！

 

 

　

 

 

 

锐聚品牌LOGO设计推荐：相信不少人都见过经典的CK内裤边，但是现在这条边的会稍稍变样哦！当然变的不止是这条边，其实是Calvin Klein换新LOGO了，这样大动刀戈是好还是不好呢？大家不妨来点评一下。

 

Calvin Klein（简称：CK），是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院（F I T）。

 

 

Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

 

 

 

前Dior创意总监Raf Simons正式加入Calvin Klein后，这位新任首席创意官就开始了一项新的改革，为“Calvin Klein”更换了一个更为简洁和优雅的新Logo。

 

旧logo

 

 

新logo

 

新旧logo对比

 

新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计，最明显的变化是Calvin Klein标志中所有字母都采用大写形式，对字体和间距也进行了调整，整体效果更整齐、摩登、优雅。

 

Calvin Klein

 

 

Calvin Klein表示这一次新 logo 的改变是回到品牌原来的精神，称之为“回归初衷”，这也是对品牌的创始人和根基的承认，早在 YSL 年代，Raf Simon 就为品牌的 logo 进行了一次改革，更获得时尚业界的肯定。

 

Calvin Klein的官网换上了新logo

 

 

CK最新广告大片中也换上了新logo

 

 

在Raf Simons 对品牌改革之前，Raf Simons为Calvin Klein新创作的首个高级定制系列“By Appointment”产品图片在上月已提前公布，计划于4月1日在纽约正式开售。本月10日他在Calvin Klein负责的首个男女成衣系列也将在纽约时装周期间发布。

 

 

不过关于这个新 logo 还有一个特别值得期待的点，裤边 Calvin Klein 字母印花的内裤是品牌最标志性的设计，也将更换新 logo 。

 

Raf Simons 说 Calvin Klein 不只是内裤、牛仔裤以及那些让人羞涩的性感大片。在最新推出的定制产品线的大片中，一半版面是新系列的设计，而另一半版面则留给了经典款内裤，总共十四套设计做了十四张大片，每一张都配上了白色内裤。

 

   

 

 

其中不少设计都带着设计师在 Dior 时期的味道，

比如下面两款优雅的蓬蓬裙：

      

当然，这并不是Raf Simons上任后的第一个“动作”。去年夏天，Raf Simons推出上任后的全新订制产品线Calvin Klein By Appointment，这条全新的订制产品线在当时一度在社交媒体上曝光。

 

 

旧版CK 的Logo早已深入人心，

这一次对于Calvin Klein 来说，

真是一次大刀阔斧的改革，

更是一个新的开始。

 

你喜欢CK的新LOGO吗？

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合理分布、张弛有度的平面构成会给人舒适的视觉体验。构成上的元素有很多，“点”是常见的一种，它往往给人以活力、动态的感觉，如何运用好“点”来完成优秀的平面构成，是每位设计师都需要掌握的学问。今天锐聚品牌VI设计推荐的这篇文章，作者将用实例为大家示范什么才是合理的“点”之平面构成。

 

前言

构成是什么，不就是把我们的自然界里的视觉规律再通过文字整理归纳的知识么？所有设计的门类，几乎都离不开构成，所有视觉的表现也都体现了构成。它太隐蔽了，也太简单了，它是整个视觉（VI设计）世界的抽象，因此很多人就觉得应用上特别困难。要说推荐构成的书，我十分没有把握，但看了孙彤辉的《平面构成》，好像又豁然开朗。不如就这本书的思路，我们再来一起学一下这些基础吧。除了理论，最重要是我们从理论再回到实践，从抽象再回到日常。

 

一、并不是小小圆圆才叫点（锐聚品牌VI设计推荐）

点是造型的基础之一，是造型最小的单位。空间中出现了一点就能吸引眼球，再出现一点，这个焦点的注意力就均分了，如果这些点大小不一，则首先吸引焦点的是较大的那个点，再接着是较小的点，这样就形成了视觉的节奏。首先，你必须要简化日常所见的点，任何一个能引发视觉紧张，产生视觉张力的图形都有被称为“点”的可能，并不是小小圆圆才叫点。

 

 

上图的页面在覆盖层上表现很多水滴状的图像，隐隐透露出下方的图像信息，给人一种半遮面的未知之美。

 

 

这里的大小不一的点形成了一种视觉节奏，你的视觉会从一个点跳到另一个点，配色鲜明，构成一派欢快的氛围。

 

从上面两个例子可以看出，在造型的世界中，点是具有形象的，也是有大小的，并且点的大小是有限度的。超越限度就会失去点的性质而成为“面”。因此，点是根据周围环境而确定的，点与其所在空间的面积应该是一种从属关系，它本身具有一种细小单位的性质。

 

这个海报中，利用图形的合成，把人物也看作一个点，这个点由于是一个人物攀爬的状态，其实更能激发一种紧张向上的活力。

 

二、一个点就是一个小宇宙（锐聚品牌VI设计推荐）

点具有张力的作用，它具有一定的紧张性。点在版面中的位置不同、数量不同、大小不同，给人的张力感受也不同。

理论上，在不考虑其他视觉元素的作用下，一个点处于中间位置的时候，是非常稳定的，但略显得呆板。因此可以把点的位置往左上或右上移动，这样就形成一种上升的力量，带来了动感。

 

例如此处的图形安排，如果放于中间，看上去会特别稳定，当然也会比较无聊。

 

往上方移动，带出一种往上提升的力量。

 

下图中的图形浮动在流动的波浪线上方形成一种浮动其上的美，略靠中间的位置，由于极少其他元素的干扰，整体画面简洁、稳定。

 

三、点与点的火花（锐聚品牌VI设计推荐）

点与点之间，会形成一种视觉牵引，你的大脑会自动脑补出两点间的连线。以此类推，如果更多的点不仅形成了线，还连成了片，所以，用点这个单位就能创作更多的线和面。这时，点的装饰作用减弱了。

 

例如上面这个由蓝色的点来组成的数字“8”，形成的虚面效果非常活泼。

这里的点的连线部分已经用一种“未断欲断”的手法表现出来，而其他的部分则相比就显得更独立，有一种对比，在45度角的对称也有一种倾斜的活力。

 

四、点的构图运用（锐聚品牌VI设计推荐）

 

圆点波尔卡抽象图案

在运用点作为主角构图的案例中，最常见的就是利用点的集合关系进行构图，日本草间弥生的作品是最具有代表性的。圆点本身的造型柔美、可爱，利用大大小小的圆点安排空间深度的关系，有机组合就能形成有趣的图案。下图是草间弥生的南瓜图。

由于圆点本身的抽象性，这个图也同样姿态万千，未必是一个南瓜。这份创作理念自然是大师的手笔，我们能从中学到的是她运用圆点的创作技巧。她把南瓜分成了对称的瓣状，每一瓣安排了圆点来形成一种立体关系，让你感受到南瓜表面的起伏。

 

纹理背景

点也可以大面积铺开形成纹理，根据点的形状来表达不同的氛围。

 

利用五彩缤纷的圆点形成类似气球一样的欢乐氛围，不仅作为背景存在，也由于圆点的有机的位置安排，显得非常洒脱自在。

 

聚合成形

 

也是同样运用上例的圆点，采用一种较为规律的构图方式，形成一个边缘略散，但依然能成形的聚合体，整个图形往外扩散，给人一种膨胀的张力。

 

本例中，你可以看出，当点试着抛弃中心构图，抛开规则而成群出现的时候，有一种动感。这种动感通过色彩、大小、位置就能轻易获得一种完美的张力。这是利用圆点之间的关系而形成的。

 

 

五、想和做（锐聚品牌VI设计推荐）

理论毕竟是停留在文字阶段，实践是，我们通过圆的构思来设计一个轻网页的首页界面。

这个界面是一个摄影作品的网站，首页如果直接按照九宫格或者瀑布流排列摄影作品的方式显然有点太规范，采用“轻”的思维方式，我们只需要展示一张大图即可表现出作品的美感。但在这个网站中，我们还想要透出一种含蓄美，或者一种隐藏起来的美，这时，可以想到这个点的方式，因为点可以凝聚成面，这个面不太具体，给人一种虚化的感受。

 

STEP 01

我们先做出这个点的组合图案，采用渐次变化的方法，中心大，往两端渐变小。这样的构图产生了空间深度。

 

 

STEP 02

再将摄影作品大图全屏展示，形成一种全屏的视野。

 

 

STEP 03

在图片的上方增加一个纯色的深蓝色图层，图层的靠右侧，也是摄影作品的右边人物面部焦点处利用蒙板制作出步骤一的图案，略降低这个图层的透明度。

 

STEP 04

添加上LOGO和汉堡包菜单图标。显然这个作品网站是极简风格，因此导航隐藏起来可以减少页面的干扰。用户的视觉首先会被右侧的这种隐约其中的效果所吸引，再关注到LOGO、菜单等。这是我们所安排的用户的视觉流。

LOGO的图案并不是像其他网站一样靠左，而是略往中心移动，这样做的目的是为了增加页面左边的视觉的趣味，让LOGO和右侧的画面有呼应，不至于分成两个完全不相干的陌生部分。

菜单的图标放置于左侧中线，刚好也和右侧图案的最左一个圆在一条水平线上。它们同样产生了一种遥相呼应的关系。

 

整个界面在左侧保持了留白，让右侧的画面更突出。大家可以想象如果左侧放太多信息，不但削弱了右侧的视觉效果，整体的视觉将会失去重点。这是我们在设计中应该尽力避免的。

 

后记

点的魅力绝无这么简单可以说尽，在设计时，我们会因为拥有太多技能，希望穷尽所有的功力去表达，往往事与愿违，事实上，你只需要从中挑选一种，比如就用点这个元素来表现，都值得我们往深处挖掘。（锐聚品牌VI设计推荐）

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 （锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

“三点式”总能吸引群众的眼球，品牌定位也是一样的道理。“三点式”的品牌定位不仅能为品牌写入丰厚内在，更能给消费者挑选品牌增添更多的说服性。锐聚品牌策划今日引荐的这篇文章，作者将告诉我们怎么做好“三点式”的品牌定位。 

经过大众媒体不余遗力的宣传，以及“王老吉凉茶”、“老板大吸力抽油烟机”、“长城SUV”等众多成功案例的启示，再加上众多专家为了推销自己的课程与咨询服务不断开课演讲，品牌定位的作用在企业家中越来越深入人心。

正如广告狂人乔治•路易斯很多年前的狂言：“定位，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样”——成了任何一个品牌进行品牌塑造前的标配动作。

但很多时候，很多品牌所谓的定位却成了自说自话、自我标榜的“身份宣言”，要么完全没有考虑到消费者的心智接受能力，要么压根没有看到竞争状况。君不见通街都是“高端”、“**行业领导者”、“销量遥遥领先”之类无聊的说辞。当你问很多老板：你们品牌的定位是？你会得到异口同声斩钉截铁地回答：中高端价位！

出现这种现象的原因有很多，但主要是很多企业家对定位的理解不深，对品牌定位的操作方式一知半解导致。要解决这个问题其实也不难，只要用“三点式”的方法来进行检视与校正，品牌定位的精准性就八九不离十了。

这“三点式”是：差异点、需求点、支持点。 （锐聚品牌策划推荐）

 

1.差异点（锐聚品牌策划推荐）　　　

差异点的重要性再怎么强调都不为过。这方面的论著很多，最著名的要数里斯与特劳特合著的《与众不同》了，两位作者苦口婆心不耐其烦地反复强调：不同胜过更好一万倍！

特劳特在《什么是战略》里也告诫企业家：“战略就是让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。对受众而言，即是鲜明地建立品牌”。

一言以蔽之：品牌战略就是在潜在客户心智中建立品牌以及差异化概念。找到这个差异化的概念就成了品牌定位的重中之重。

有些企业的产品与服务在研发阶段就已具有“显而易见”的差异点（或者老板们正是通过市场洞查后为此差异点而开发产品），但其他的“芸芸众品”就没那么幸运了，在同质化的大军中，你必须要挖掘出自身与同类产品的差异点。具体方法很多，不在此一一赘述，仅举一看来比较“奇葩”的案例：

书店是公认同质化很高的红海行业，受到“电商低售价+实体高租金”的双重冲击，国内外的线下书店死伤无数。在这种惨况下书店有没有差异化的玩法？日本的森冈书店给我们上了一课，其差异点在于乍听起来会觉得“脑残”的定位：“一室，一册”——即每周只卖一本书。

 

 

创始人森冈督行在日本银座租下一个五十平米的店面，组建了一支“搜索”团队，把时间和精力都放在了分析用户的社交数据上并看大量的书，然后找出版社的出版信息、书店的销售信息、用户的读书兴趣等等，罗列用户可能最感兴趣的和他们认为最值得推荐的书籍，每周只提供一本书，再根据这本书构建一个相关主题，策划一系列与此书有关的展览、活动、对话，你知道，这些所有的线下体验是读者无法在网络上获取的。

在我们看来一周只卖本书这种“脑进水”的行为，却通过巧妙的差异化定位，让许多出版商都找上门来，请森冈书店推荐他们的新书；许多作家希望来参加他组织的讲座等活动，以便推荐自己的新书；还有一些公司高层一下子买下几百本森冈的书分发给自己的员工，森冈书店半年就实现了盈利。

值得注意的是，做到“差异化”是很简单的一件事，就像一个人要出名那太容易了，跑到大街上裸奔，保证第二天就能红遍全城。所以品牌千万不能“为了差异而差异”，这就涉及到“三点式”中另一个点：需求点。

 

 

2.需求点（锐聚品牌策划推荐）

你的产品或服务的“差异点”是客户所需要的吗？任何产品或服务都是为顾客提供了某种价值，解决了客户的需求，如果你的品牌不能满足客户的需求，那差异点再怎么牛逼也是空中楼阁，老板自嗨而已。

沃尔沃：解决了顾客担心汽车“安全性的需求”；

海飞丝：解决了顾客“因为有头屑而在社交中出糗”的需求；

王老吉，解决了顾客“担心吃煎炸烧烤时上火”的需求；

高露洁：解决了顾客“担心有蛀牙”的需求；

老板大功率吸油烟机解决了顾客“炒菜时油烟吸不干净”的需求；

如前文所述，很多产品或服务在研发阶段就是根据消费者的需求点而打造的差异点，整个品牌定位的逻辑会相对比较清晰，但大部份同质化产品是需要企业去挖掘消费者的需求点。

这需要对消费者的调研与洞察！

笔者在为“居本色木门”定位的时候，就大量地调研了消费者在购买木门的需求，通过调研了解到，很多年轻的消费者在装房子买木门的时候，传统那种板材厚重、颜色深沉、风格老旧的木门已经无法满足他/她们的需求，尤其是八五后、九零后经济能力暂时有限，购买的大都是小户型的房子，传统木门风格满足不了他们时尚、现代、简约的装修风格，而顺友的木门却刚好满足了他们的需求，于是在做定位策划时，我们把原来的“顺昶”品牌名重新命名为时尚现代的“居本色”，把原来显得很LOW的“韩式环保工艺门”重新定位为“韩式轻奢木门”，塑造了焕然一新的品牌视觉系统，不但让整个品牌的定位更加精准、更具差异化，而且充分地满足了年轻目标受众的需求，取得显著的市场效果。

 

 

 

顺便啰嗦一句，市场调查既是一门科学，又是一门艺术，很多时候根本得不到顾客真实想法，因为很少有顾客能真正意识到、并且愿意承认自己大多数时候只是社会权威的“无脑的”忠实拥趸而已，切记！

 

 

3.支撑点（锐聚品牌策划推荐）

这一点比较好理解了吧。你说你牛逼，我凭什么相信你？

在中国，顾客给商家忽悠怕了。在信任缺失的年代，消费者唯一不需要怀疑的就是怀疑一切。要让他们顺理成章地掏钱买你的产品，需要打消他们内心的疑虑，这在定位理论中叫做列举“信任状”。

话说，凭什么你说的“信任状”我就要信任你呢？顾客对你列举的“支撑点”同样持怀疑态度，所以品牌定位的支撑点必须是显而易见的事实，或由第三方权威机构提供数字证据，又或者通过新闻报道等媒体公关巧妙地“露出”而非自说自话的广告，等等。

听听以下句式是不是特别熟悉：

销往全球*十多个国家……

高端销量遥遥领先……

杯子连起来可以绕地球*圈……

每卖出10罐，7罐***……

以上只“领导者”或“品牌畅销”的支撑点。

每个品牌要根据自身的定位来寻找合适的，能让消费者相信的支撑点，如前几年加多宝在与王老吉的夺牌大战中，为了让消费者相信加多宝的凉茶也是正宗的，特意请王泽邦的第五代传人操着一口广式普通话出来呐喊助威：“我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝！喝正宗凉茶，请认准正宗配方，怕上火请喝加多宝。”

 

 

加多宝此举可谓用心“凉”苦也！

综上所述，品牌定位就是如何在顾客的心智中实施差异化，使品牌进入心智并占据一席之地的过程。各位老板，在进行品牌经营时请自问一下：我的品牌有“三点式”定位吗？

没有的话，别再裸奔了，赶紧穿上！

锐聚品牌策划推荐：品牌定位永远不是一句单一的口号，它需要从形象、功能、消费者需求等等去综合考虑。学好这“三点式”定位，不仅能保证吸引消费者眼球，还能在市场上不跑偏。

在LOGO设计公司中，我们着重行业的交流与探索，热爱生活，体验生活中每个瞬间和感动；我们关注社会，捕捉最新的国际资讯，对未来有着敏锐的洞悉。我们就是锐聚品牌设计有限公司！

 

 

锐聚品牌LOGO设计推荐：当我们熟悉的品牌LOGO换到别的产品上去，比如星巴克变成洁厕剂…你一定会觉得很违和。NONONO，等你看过锐聚推荐的这篇合集，你就会改观了，甚至觉得很有趣。

 

 

前不久，我们欣赏了来自菲律宾的绘画艺术家Eisen Bernardo把两个品牌LOGO各取一半组合成一个全新的艺术创作，赢得了不错的赞许，近日，来自美国的Mike Stefanini也尝试设计了一系列“品牌组合”的作品，他将两个毫无联系的品牌进行组合，如可口可乐的瓶身贴上耐克的标贴、将石油公司壳牌应用在牛奶包装上、洗涤品牌汰渍摇身一变成为一款啤酒、阿迪达斯变身牙膏等等。看起来真的还像那么回事。

 

Mike Stefanini介绍称：“在不经意间，我把可口可乐和耐克的LOGO组合在一起，发现非常有意思，我认为这是一个很好的颠覆创作，所以我觉得这个原则适用于所有的消费类产品。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

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