让我们认识什么是VI?
VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计应用应遵循的7个基本原则：
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
1.风格的统一性原则
2.强化视觉冲力原则
3.强调人性化的原则
4.增强民族个性原则
5.追求实施性的原则
6.符合审美规律原则
7.严格管理实施原则

总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

店面特色设计即是品牌形象，一家企业形象也是如此，所以企业形象的包装很重要！那么企业为什么要设计VI？
说起VI设计，不能离开“CIS—–企业/品牌识别系统”，正是由于它的存在，才让各个公司之间有了“人+办公用品”堆叠的差异性。所谓CIS理念：即为MI—理念识别，BI—行为识别，VI—视觉识别。
有些企业会说：没有这些是不是也可以。小编想说：“想成为一家成功的企业，就少不了CIS的支持，正是有它的存在，才让你的企业更人性化，更符合现在的市场。”人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。要想打造一流的企业和品牌，绝对少不了CIS的支持，它更具有传播力和感染力。
现实中，只有其名不见其他，说的就是我国各大批发市场都只有名字，却没有做视觉设计，导致这些批发市场形象杂乱无章，体验感无，这样的糟糕的体验，如何能吸引消费者？
值得企业家深思，既然开办公司，总是有自己的目的，一是为了赚钱；二是为了梦想；还有一个都存在的目的：希望自己的企业能够上市。所有中小企业都逃不开这个问题，不管之前你的目的是什么？最后的目的绝对希望自己的企业能够上市，而一个企业的所含有的文化底蕴，其实就包含企业文化理念。一个成功的企业也是从小企业成长起来的，企业随着自身的发展核心价值观越来越清楚，行为更加规范，形象更加符合企业自身，不断更新完善，而一个初创企业的VI也代表着企业创办者的品味。
有些企业的形象很粗糙，没质感，一眼看上去既不知这个企业是干什么的，也没有记忆点。那么，中小企业想要发展，就需要一套VI设计来实现企业品牌形象和价值的提升，让中小企业在市场竞争提高综合竞争力。
大家都知道你进一家店铺，吸引你的不仅仅是产品，第一眼吸引你的是店内的布置，只有勾引起你的好奇心，你才会走近。所以没有符合受众与品牌定位，紧跟当前的市场进行品牌设计的视觉形象你很难吸引顾客进行首次消费。在当下快速消费的互联网时代，清晰恰当而又统一的企业形象是快速抢占消费者心智的重要法宝，那是由于人类对于陌生图形的记忆能力本身就比其他信息更加出众。
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
企业视觉识别系统是企业理念的最直观外在表现，是采用可视图形的表现形式，是企业/产品与外界沟通的重要表现之一，是大部分用户最先接触到的部分；更是企业建设成本最低，也是企业升级的最快的方式。
企业VI设计，它价值的体现是无形的；它对公司品牌产品和形象起着很重要传播作用；它是建立企业识别度个推广品牌的一种传播手段；它能够将创业公司塑造出高端品牌形象，它能够将企业的整体风格统一化。

企业在发展的过程中，企业的VI系统会不断优化，而企业LOGO也会伴随着企业而不断改进，这时候，企业会考虑继续沿用之前的LOGO？还是重新设计？继续沿用需要稍加改动，重新设计就像麦当劳当时重新品牌升级之后，LOGO设计直接选用了金拱门，当时LOGO更换之后，引起了消费者的集体讨论，让麦当劳再次活了一把。说明LOGO在传播上面很重要，但是很多企业这时候会犯难，主要是企业领导者会想，我的LOGO到底应该怎么修改，才能达到好的效果呢？
于是很多就开始纠结LOGO的黄金比例、网格等，而有些企业更离谱，压根都不知道为什么要制作LOGO ?随便找了市场的一些设计，价格很便宜，于是就造成侵权等事件的发生，其实，这种做法就是随便找了别的LOGO临摹了一番，设计师省事了，但是你麻烦了；一些制作的LOGO型太散，在制作衍生图形拼凑在一起的logo时，导致平面构成不紧凑，看起来不像整体；在制作字体变形时相同的笔画却做了不同的处理，导致整体LOGO看起来不统一；LOGO的本身其实就是在各种图形元素中进行创意设计，但是有些LOGO太复杂，应用到不同的场合，会造成不合适，究其原因，其实就是太复杂；有些LOGO设计出来后让消费者看不懂，不知道品牌是做什么的？你们企业是干什么的？类似四不像，这也是最忌讳的，这就是所说的型不达意。
古话说：羊毛出在羊身上！其实，LOGO出现这一系列的问题，和市场分不开的，甲方觉得LOGO很简单，没必要出那么多价钱，于是导致市场上一些投机取巧的人，用少量的钱，为你制作LOGO，这就是价格高低闹得。
我们都知道LOGO需要应用在不同场合，那么型一定要耐看简洁，越简洁的图形适用范围就越广。你在看大品牌、企业，你会发现越大牌的LOGO基本也都是非常简洁，这样便于传播。
LOGO最好是能提取出可做视觉延展的元素图形， ofo小黄车策划的1元骑车活动海报里对于“O”元素的提取运用；天猫的一些大型活动对于猫头这个形象的延展运用。这样的好处在于，用户一看到这个颜色或这个形状元素就知道你是谁了，无形中将品牌传播了出去，让品牌形象更深入人心。
企业LOGO经常会考虑它所表达的寓意，因此在制作LOGO时就会把一些忌讳的颜色和数字图形舍弃，创意一些寓意好的，更能表现企业形象的元素，进行创作。这时候，就会想一些比较有特色的想法，进行更有创意的创作，以此来让你的LOGO在人群中与众不同，更能记住你。
一个好的LOGO可以用来做视觉延展，运用到场景里，当消费者看到这个视觉元素，脑海里就会立马想到这个品牌或企业，占领用户心智，用于增加用户与品牌之间的粘性。红苹果坚持以营销理念做设计，了解客户所需，根据现阶段品牌诉求进行设计服务！

在画册设计上可以用流畅的线条、优美的图片、含有富有代表性的文字，三种元素组合成一本富有创意又具有可读、可赏性的精美画册。企业画册，会根据公司每年自身形象或者产品进行画册制作，实时更新。一本好的画册，不仅可以从各个角度来展示企业形象，还可以将产品进行宣传。在设计上采用高水准的创意，从各角度展示画册载体的风采，将画册的风格塑造成大气磅礴、翔实细腻、缤纷多彩、朴实无华等。画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片或优美文字，组合成一本富有创意又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。
画册在实施阶段却容易遇到很多问题，比如文件的制作，材料和装订的选择等。那么宣传画册印刷到底该怎么做呢？
不懂画册P数怎么算？
比如一个成品A4的画册（210mm*285mm），一个单面算1P，那个一张A4两面就是2P,然后再看整本画册有多少P。
接着具体看看画册设计的步骤是怎样的？
一、 了解企业画册设计需求
1.清楚企业需要的画册性质
2. 画册设计的页数大致是多少
3. 采用纸张的类型
4. 画册设计的风格等（根据具体情况再决定）
二、 画册设计的连贯性
企业画册在设计过程中需要明确它的内容连贯性，在设计上也需要承前启后，不可虎头蛇尾，要让读者有良好的观感，才能在这过程中发挥企业画册的作用。
三、 与企业客户沟通
在设计过程中，虽然在一开始已经明确企业需求，依然需要随时跟客户沟通，毕竟能做出最终选择的是客户。在沟通过程及时修改，最终让客户确定方案。
四、 画册印刷阶段
客户一旦同意制作画册，就开始进入制作流程。画册设计过程中需要确定好画册的工艺，否则会导致设计效果与印刷效果相差甚远，让画册设计功亏一篑。
画册对于企业来说承载着企业更多的期望，自然而然的成为企业宣传的首选，而优秀的企业画册会成为一种艺术享受和营销动力。

 

最近碰到一些客户这样说，我们想做VI设计，但是我们的LOGO正在设计中，等LOGO设计好了再交由你们做VI设计。由于碰到这样的问题，所以我想跟大家普及一下关于vi设计和logo的关系，简单的可以这样说：logo是VI的核心 ，VI的其他项目都是围绕这个核心展开设计的。 LOGO是VI的一部分。所谓的logo（既标志）的设计，一般表现形式为特示图案及特示文字的组合。 而VI设计（视觉识别Visual Identity）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。 
所以亲们要记住呀，可别把这两块理解为是两个项目哦，
关于VI设计包含的项目有：


VI设计基础部分


01 标志图形设计及创意说明


02 中文标准字体


03 英文标准字


04 公司中英文全称标准字


05 标准色


06 标志与中英文组合


07 标志正负形置式


08 标志尺度与制图


09 标志中英文字制图


10 中英文印刷指定字体


11 禁用组合


12 标准色与辅助色


13 象征图形


14 不同底色的使用规范


一、VIS设计事务用品类


01 名片设计（中式）


02 名片设计（西式）


03 名片设计（中西式）


04 信纸（空白）


05 信纸（横纹）


06 信纸（方格）


07 信封（中式）


08 信封（西式）


09 公文袋（大、中、小）


10 资料袋（大、中、小）


11 传真用纸表头


12 便条纸


13 各式表格格式


14 卷宗夹


15 公司专用稿纸


16 贵宾卡


17 来宾卡


18 通行证


19 贴纸


20 笔记本封面


21 合同书封面


22 企划书封面


23 事务用标签贴纸


24 航空专用信封


25 航空专用信封套


26 专用海报纸（对开、长4K）


27 奖杯


28 纸杯


29 文件格式


30 办公用笔


31 电脑用报表


32 留言条


二、VIS设计包装用品类


33 包装纸VI设计（单色）


34 包装纸VI设计（双色）


35 包装纸VI（特别色）


36 包装纸袋


37 手提袋设计


38 胶带


39 包装用签


40 包装塑胶带


41 包装纸盒


42 礼品包装袋


三、VIS旗帜规划类


43 公司旗帜


44 纪念旗帜


45 横式挂旗


46 直式立旗


47 小吊旗


48 小串旗


49 大型挂旗


50 桌上旗


51 锦旗


52 奖励旗


53 纪念旗


54 促销用旗


55 庆典用旗


56 主题式旗帜


57 其他VI/CI设计


四、员工制服VIS风格类


58 男性主管职员制服


59 女性主管职员制服


60 男性行政职员制服


61 女性行政职员制服


62 男性生产职员制服


63 女性生产职员制服


64 男性店面职员制服


65 女性店面职员制服


66 男性展示职员制服


67 女性展示职员制服


68 男性服务职员制服


69 女性服务职员制服


70 男性工务职员制服


71 女性工务职员制服


72 男性警卫职员制服


73 女性警卫职员制服


74 男性清洁职员制服


75 女性清洁职员制服


76 男性厨师职员制服


77 女性厨师职员制服


78 男性运动服（二季）


79 女性运动服（二季）


80 运动夹克（二季）


81 运动帽


82 运动鞋


83 徽章


84 领带夹


85 领带


86 领巾


87 皮带


88 安全帽


89 工作帽


90 上岗证


91 雨具（雨披、雨伞）


92 其他VI设计


五、VIS设计媒体风格类


93 电视广告商标风格


94 报纸广告商标风格


95 杂志广告商标风格


96 人事广告商标风格


97 公司简介商标风格


98 产品简介商标风格


99 促销DM商标风格


100 产品说明书商标风格


101 营业用卡（回函）商标风格


102 海报商标风格


103 POP商标风格/POP设计


104 幻灯片商标风格


105 其他VI/CI设计


六、VIS设计广告招牌类


106 造型招牌（室内）


107 造型招牌（室外）


108 直式招牌设计


109 横式招牌设计


110 立地招牌VI设计


111 柜台后招牌


112 霓虹灯招牌


113 大楼屋顶招牌


114 大楼楼层招牌


115 骑楼下招牌


116 骑楼柱面招牌


117 悬挂式招牌


118 帆布招牌


119 户外看板（路牌广告）


120 禁止停车牌


121 工地大门


122 工地事务所


123 工地围篱VI设计


124 工地标语贴纸


125 工地行道树围篱


126 工地牌坊


127 其他VI/CI设计


七、VIS设计室内外指标


128 室内指标系统


129 室外指标系统（公共区域）


130 符号指标系统


131 部门标示牌


132 总区域看板


133 分区域看板


134 其他VI/CI设计


八、VIS设计环境风格类


135 工厂外观色带


136 室内形象墙面


137 大楼建筑物外观标志风格


138 大门入口设计


139 柜台后墙面设计


140 玻璃门色带设计


141 公布栏


142 踏垫


143 垃圾桶


144 烟灰缸


145 室内精神标语墙


146 员工储物柜


147 环境色彩标示


148 其他VI/CI设计


九、VIS设计交通运输类


149 业务用车


150 平板车


108 交通车


109 商务车


153 厢型货车


154 厢型货柜车


155 旅行车


113 小客车


157 机车


158 脚踏车


159 拖车头


160 曳引车


161 堆高车


162 吊车


163 水泥搅拌车


十、VIS设计展示风格


164 展示会场设计


165 展示会场参观指示


166 展示橱窗设计


167 展示板VI设计


168 舞台设计


169 精神堡垒设计


170 商品展示架


171 商品展示台


172 照明规划


173 色彩规划


174 动线规划


175 其他VI/CI设计


十一、VIS其它用品


176 邀请卡（封套）


177 生日卡（封套）


178 问候卡（封套）


179 感谢卡（封套）


180 圣诞卡（封套）


181 贺年卡（封套）


182 万用卡（封套）


183 年历


184 月历


185 日历


186 工商日志


187 纸张


188 铅笔


189 原子笔


190 笔架


191 雨伞架


192 气球


193 吉祥物赠品


194 便条纸砖


195 薪资袋


196 礼金袋


197 其他VI/CI设计

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作

应用要素项目的现状调查

现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

其二，项目使用的法律性限制。   如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性质的需要。

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开

目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

事务用品类 其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等.

包装产品类 包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特别色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

旗帜规划类 主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

基本设计要素：企业标志企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形

材质（纸、布、金属等）

员工制服类 主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女行政职员制服（二季）

3、男女服务职员制服（二季）

4、男女生产职员制服（二季）

5、男女店面职员制服（二季）

6、男女展示职员制服（二季）

7、男女工务职员制服 (二季)

8、男女警卫职员制服 (二季)

9、男女清洁职员制服 (二季)

10、男女后勤职员制服 (二季)

11、男女运动服 (二季)

12、男女运动夹克 (二季)

13、运动帽、鞋、袜、手套；

14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等.制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

媒体标志风格类 主要项目细则：

1、电视广告商标标志风格；

2、报纸广告商标标志风格；

3、杂志广告商标标志风格；

4、人事招告商标标志风格；

5、企业简介商标标志风格；

6、广告简介、说明书商标标志风格；

7、促销POP、DM广告商标标志风格；

8、海报商标标志风格；

9、营业用卡（回函）商标标志风格。

媒体广告类 主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、企业简介、产品目录样本；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、年度报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类

项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

指示类：

室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

环境风格类 项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形

象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系

其一，概念的诠释。

如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。

主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

设计手册具体内容

其一，引言部分。

如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。

如标志印刷样本或干胶，标准色色票等.

在过去很难找到值得信任的品牌，所以品牌就变成了选择的基础。但是在今天，有许多的商品在市场推新陈列，实体上、功能上的特征都标准化了，也就意味着企业和产品若要在竞争版图中生存，便需要差异化。于是对于许多企业来说，树立足以与其他企业区别的专属魅力，极具一致的整体化，就成了最重要的课题。而VI设计就是实现这一课题的重要组成部分之一。如今所谓的品牌经营，对消费者来说，就是强调且统一提出该公司或产品有着什么样的关系，还有是为了什么而存在的行为。

目前，VI设计已经摆脱了单纯打扮外表的方式，已经延伸到了为更好的环境与围绕着更好的产品，同时考量企业和消费者全体的活动。许多企业认为大众如何看待VI设计是很重要的事情。建筑造景、图像设计、制服、色彩等，对于所有能够给予视觉影响的要素，都投入了前所未见得高度关注，而这对于商业标识领域来说，就是意识到战略性及多元化接触的必要。红苹果认为所谓VI设计，并不同于个人的整体性，而意味着公司或团体，产品货服务的整体性，同时也指所谓的VI设计，就是代表为了品牌的整体性建立而出现的设计。作为和消费者沟通的手段，以及代表商业的所有视觉形象和公司经营活动的所有规划的VI设计，都是依据设计性思考具体树立而成的。设计顾问公司应该多元化作业，有利于建立一贯性的品牌形象及创造应用。

VI设计在商业交流上应该是要有全盘且一贯性的作用。视觉形象是包装设计和产品设计、还有介绍给消费者该产品的作用得以发挥延展的所有过程。

从目前的全球化状况来看，现行的而企业和品牌创新及成功，都是通过高度的战略性VI设计所达成的。海外先进品牌和企业形象设计咨询顾问公司都以此奉为规律加以执行，一方面提升了企业的价值，另一方面对战略性形象设计也有着显著地贡献。

虽然一本公司宣传册都是由图片、文字等设计元素组成，但不同的人能力不同，设计理念不同，设计出来的东西可定是不一样的，而高档大气一直是很多客户的重点要求。今天深圳红苹果品牌策划设计公司要分享的是公司画册设计的一些小技巧。通过这些小技巧，让您的设计更加完美。

1.确定做公司画册设计的目的。

企业做一本公司画册，无非就是想传递信息，想告诉大家“我是谁”，“我能做什么”，所以我们应该明白我们做公司画册的目的，明确我们想通过这本公司画册要实现什么，然后从不同的角度去构思公司画册设计和内容。

2.图片的应用。

现在是以图为主的视觉时代，精美的图片可以更好的吸引力的注意力，给人不一样的视觉冲击。

3.坚决别致的版式设计。

文字要简练，提取主要内容搭配图片进行构图，以不一样的组合形式提升公司画册设计的画面感，丰富主题。

4.讲究美感。
企业宣传画册的设计过程中除了要把握根本的规范要求外，还要重视讲究形式美，这种形式美首要表现设计形状的美感，主要由几大元素构成，包含点线面等根本元素构成的形状特色以及文字、图形、色彩、版块等形式的运用与立异。画册设计的审美价值有必要建立在功能与美观统一的前提下，以现代企业手法为根底，去探索美的形状。现代企业画册设计在生活中能给予人们的美感有本身的规则，它给人类以精力影响，它接触每一个人，又这样长年累月地无时无刻不在影响着人们的感触，这一点是其它任何艺术形式一切能比较的。企业画册设计内外质量的共同，不但是反映出一个国家的物质生产水平，也是文明艺术水平的表现。

一本公司画册设计的成功就在于它不仅能够有效地传达出企业的特色和服务优势，还能够带给大众良好的视觉体验。懂得公司画册设计的小技巧，能够达到更好的一个预期效果。如果您有公司画册设计的需求，欢迎与与我们锐聚品牌策划设计公司联系哦！

1.幼儿园VI设计本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合幼儿园的人文理念和幼儿园的教育理念，在设计分格上一定要使用儿童喜欢的图案，降低负面联想或错误联想风险；

2.幼儿园VI设计色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达；

3.幼儿园VI设计外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配；

4.幼儿园VI设计整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为幼儿园品牌长远发展提供延伸空间；

5.幼儿园VI设计整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现幼儿园品牌的气质识别。