4.不了解品牌的定位

 

与logo相比，品牌的意义更为深远，为了能设计出真正能体现品牌精髓的logo,设计师需要真正理解这个品牌的定位。品牌的定位反映的是一个品牌与其它品牌，尤其是与其主要竞争对手之间的关系。要分析一个品牌的市场定位，最简便的方法就是使用“认知图表”（perceptual mapping），利用它可以把该品牌与其它品牌的关系用视觉图表方式清晰地呈现出来，从而更精确地获得这个品牌的定位。

 

如果市场分析不是你的强项，这些话可能会让你觉得困惑不解。其实它是非常简单的，请看下面的例子。

 

 

 

 

这里，我根据两项与消费者关系最为密切的因素：质量与价格对一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，还可以根据品牌的知名度，可用性，耐用性或与消费者有关的其他方面来分析某个品牌的定位。准确的定位应该来自全面的分析。

 

当我们对一个品牌的市场定位有很清楚的认识之后，我们就应该根据其定位设计与其市场地位相符的logo。这样你设计出的logo得到消费者认可的几率才会更高。

 

 

5.懒于研究

 

了解客户的企业特色与市场定位是成功的logo设计中关键的环节，但仅仅知道这些还不够。设计师还应该花些时间更为全面地了解客户的企业，例如企业所处的行业，它面对的大小竞争者，你设计的logo将用于何处，该公司主要的客户是那些等等。

 

互联网会为你提供强大的支持，你可以通过网络搜寻客户的企业介绍和经营信息等情况。要学会与谷歌为友，有任何疑惑的问题，都可以问他。客户对于设计这一行所知往往有限，所以他们一般也不会主动为你提供太多信息好让你做出更好的设计。但作为设计师，你应该多问些问题，哪怕这些问题看起来很低级。

 

不了解客户的企业而去设计logo,就如同一个遮住双眼的猎手想一箭命中牛眼一样荒唐。即便你设计的logo能得到认可，那也是由于运气，而运气是设计师最不能依靠的东西。总之，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的设计。

 

 

6.不考虑实际应用

 

这是logo设计中典型的错误。几乎每个年轻设计师都会犯这个错误，他们可能根本就没想过他们设计的logo将来可能会用在不同介质上。设计中需要考虑的方面很多，幸好这个错误是很容易避免的。

 

你只需要多问几个问题即可。你的客户是要把logo印在钢笔上呢，还是打算用于促销广告中？是要喷涂在公司的车辆上呢还是大型户外展板上？在开始动手设计之前，设计师就应该弄明白他设计的logo最终要用在哪里。

 

即便你设计的logo在网站上很漂亮，可以被任意放大缩小，但总会有你意想不到的情况出现。我举个例子，客户可能很喜欢你设计的某个logo,它的大小也不是问题，但偏偏绣在T恤上就不合适，这时候你该多郁闷啊！

 

如果你想自己设计的logo能用于任何平面介质，就应该设计得简洁一些，耐克的标志就是个很好的例子。

 

 

 

7.备选方案太多

 

如果时间可以重来，我真希望自己一开始就明白这条建议有多么重要。因为这样我就会少走很多弯路，但当我与其他设计师交流的时候，却发现似乎每个设计师都经历过这个阶段。

 

为了提升自己的设计水平，形成自己的设计风格，年轻的设计师们需要大量的实践经验，然后才能获得真正的自信，这时他们才有求精而不是求多的底气。当然，没有丰富的设计经验，几乎不可能达到这一步。

 

我知道有一些设计师选择拿出多套设计方案给客户看，以为这样就能体现出自己作品的价值。我明白他们这么做的理由，但是我不觉得方案越多就代表你的作品越有含金量。

 

因为最终，客户也只会从不同的方案中选择一个而已，所以如果能把更多的时间和精力放在你最满意的一个方案上不是更好吗？这个问题值得设计师们好好想想。

 

但有的设计师可能会说：可是客户要求我拿出不同的方案啊！这时候该怎么办呢？这种情况是有的，我认为这时设计师应该有勇气向客户解释为何降低备选方案的数量反而更有利。

 

当我本人设计logo时，也会有许多不同的灵感和想法，但最终，我只会拿出一个我认为最适合这个项目的方案。因为当我对整个设计都经过深思熟虑，对微小的细节也了然于胸时，向客户解释时也就会从容许多。我有足够的自信说服客户我提出的就是最佳的方案。这不是比提出多套方案更有价值吗？

 

但也许，这是设计师成长的过程中一个不同避免的错误。不管怎么说，有一点是我敢保证的：只要你尽力去避免我列出的其他几种常见错误，你的自信心一定会逐步增长，最后，专注于最好的方案只是水到渠成的事。

 

 

8.过分依赖软件

 

当你把渐变色和阴影等特效除去，把颜色变为黑白的时候，你的logo会发生什么？它还在吗？如果你的logo这时依然令你满意，那它真的称的上是一件佳作，如果不是的话，那你或许该考虑一下它是否需要重新设计了。

 

用电脑特效来为一件不怎么迷人的设计作品美容是再容易不过的事儿了，只需要打开Photoshop,选好要应用的效果就可以。但这样做出的logo经不起时间的检验，也无益于品牌价值的提升。

 

我的经验是设计时尽力保持简洁。当logo最核心的元素确定之后，再适当选用特效为它增色，但永远也别把特效与设计本身混为一谈。

 

 

9.无力解释自己的设计

 

当客户问你为何如此设计时，你回答说：“我觉得这么设计好看。”这无疑是件很糟糕的事儿。务必记住，当你用“我觉得”“我喜欢”这类词时，等于赋予了客户同样的话语权，这样的交流很可能演变成一出关于谁更有“品位”的争吵。你觉得最后谁能赢？

 

你的设计中，每一寸都必须是经过精心安排的，它的背后有一整套设计理念在支撑，它也应该能体现出你对设计方案的深刻理解和尊重。如果你设计的logo能做到这些，那么你无须惊慌，因为能做到这一步，你也同样能回答客户提出的任何问题。

 

把你的设计建立在专业和经验之上，你的客户才会把你当成行业专家，因为他们缺乏这些技术和眼光。这样，客户才会甘心接受你的设计作品，因为他们无法站在同等高度与你争辩。

 

事实上，能否做到这一点，正是优秀设计师与平庸之辈的最大区别。

 

结语

安娜-罗斯福（即美国总统富兰克林-罗斯福的夫人，她是一位卓越的外交家和政治家—译注）曾说过，生命太短，你不能把所有的错误都犯一遍。所以从别的教训中学习进步的确是成长的捷径。

 

但我也必须说，我一向是非常强调实践经验的。如果你在设计中犯了错误，也不必过于羞愧或自责，因为没有比改正自己的错误更有效的学习方式了。总之，把错误当成帮助你进步的阶梯，而不是阻挡你进步的绊脚索吧！

---

 

锐聚品牌LOGO设计：

其实犯错是进步的必经之路，正视错误并改正，同时坚持从各种渠道汲取灵感，为之投入激情与专注创作，相信每个做LOGO设计的小伙伴都能拥有“深入浅出”的优秀作品。

做LOGO设计的，一定都是一路摸爬滚打犯过不少错。锐聚品牌LOGO设计今天推荐的这篇文章，为业界总结了做LOGO设计最常见的九大错误。虽然知道这些并不能保证我们做得优秀，但起码我们能做到优秀的前提，合格。

---

 

来源：logonews 作者：lena.Z

 

 

 

经常有学生和客户来找我，让我说说他们的logo设计的怎么样。我并不是特别喜欢评价别人的作品，尤其是当一件作品并没什么亮点好说的时候，但帮学生提高一下他们的业务水平，或者对前来征求专业建议的客户收点咨询费，我还是挺乐意的。

 

干logo设计这一行久了—不开玩笑地说—我很轻易地就能看出一件logo作品错在哪里。有些作品糟糕透顶，根本就不应该出现，有一些则需要根据项目的特点具体分析。

 

以上所列举的例子都是从我的设计生涯中总结出的最容易出现的错误。不论你是正在努力提升自己水平的职业设计师，还是想对logo设计的过程有所了解的客户，以下这篇文章都能通过这些曾发生在别人身上的错误给你一些启示，从而在你与logo打交道时为你节约宝贵的时间，或为你避免不必要的财力损失。

 

 

1.不计划就开工

 

这似乎是个太明显的错误，我觉得把它列在这里都有点不好意思，然而遗憾的是，这个错误我们几乎每个人都犯过。至少我本人就犯过，而且在我的许多个人项目中都犯过，特别是那些我怀有浓厚的兴趣的项目。

 

虽然不做任何计划就开始设计在技术上完全没问题，但情况常常是当我开始设计之后不久，就不得不回到原点，重新拟定合理的设计方案。事实上，在个人项目中，一份设计方案不仅能为后续工作节约大量时间，也会让你的设计思路更为完善和周密。

 

这是对于个人项目的建议，在商业项目中，情况还不止如此。

 

一份预先拟定的设计方案会让设计师明白自己究竟需要设计什么及如何去设计。而且，它还能让设计师和客户对他们的关系有更明确的认识。如果没有设计方案，设计师拥有过多的自主性，结果反而会感到茫然。而客户也不知道究竟项目该设计成什么样，更不知道该对设计师提出什么要求。

 

我郑重地建议设计师认真考虑一下设计方案的问题。在商业项目中，没有方案的设计，其后果十有八九是灾难性的。如果你想让自己的logo看起来专业而优秀，请为每一个项目都起草一份设计方案吧。

 

 

2.为自己而设计

 

设计常常是一项高度个人化和充满情感的活动。因此，要面对“你是在为别人设计logo”这个事实确实有点难，这不仅对于设计师是个挑战，对客户也是如此，因为他们常常只考虑自己的品味，而忘了受众的需要。

 

你必须清楚地理解哪些人才是logo最终的目标群体，然后去尽可能全面地了解他们。深入他们之中，与他们就你的项目展开交流。倾听他们怎么说，然后把沟通过程中收集到的建议运用到你的设计之中。

 

 

 

对于中小企业主，我还要特别提醒他们一句：不要完全根据受众的意见来决定你的设计。你要做的是试着从受众的角度去理解你的项目，然后把设计的工作交给专业的设计师来完成。否则，最终的成品可能是 弗兰肯斯坦式的logo(弗兰肯斯坦是十九世纪小说家玛丽雪莱笔下一个经典的科学怪人形象—译注)，logo设计中的噩梦。

 

知道如何根据受众的品味和需求去设计，是最需要设计师学习的重要技能之一，对企业主而言，这也是非常珍贵的经验，不仅在设计上，在他们其他的业务中也同样适用。

 

记住，你是在为你的受众而不是你自己而设计。

 

 

3.无视客户的特点

 

每一个企业都有自己的与众不同之处，在设计logo时，设计师应该牢牢记住这一点。它可以是一个秘密配方（如可口可乐），可以是行业领头羊（如谷歌），可以是无可匹敌的创新精神（如苹果公司）。我并不是说，应该在logo中直白地彰显这种特点，这样往往会造成非常糟糕的后果。logo设计中过于直白并不可取，但深刻理解客户公司的独特之处无疑会为你提供很多灵感。

 

就我本人而言，这在我的设计过程中占很大比重，事实上这是我在设计时最先要弄清楚的事。而且像一种魔法一样，它几乎次次都奏效。

 

理解客户公司独一无二的亮点有助你找到独特的，最适合这家公司的设计之道。每个公司都有自己的特色，把握这一点，设计更容易成功。

 

 

会员体系是多数品牌都有的一个运营系统，随着微信对大众日常生活产生越来越深的影响，微信会员卡也逐渐普及。今天锐聚O2O营销策划推荐的案例，便是介绍adidas的微信会员系统，它有什么特别之处，大家来一探究竟。

---

来源：SOCIAL ONE 作者：陈晨

越来越多的品牌开始注重自己的会员体系，无论是新建会员系统，还是尝试与自有SOCIAL平台打通。

 

adiCLUB其实并不是一个新事物。早在2008年adidas成立的官方会员俱乐部，和其他品牌的会员俱乐部一样，旨在为客户带来专属感的服务拉高消费忠诚度，为消费者提供各种福利优惠、一手上新和活动的信息为主。 而在近期，adiClub会员卡推出了微信版，贯穿了adidas的多个微信矩阵，包括adidas、adidas neo、adidas Originals等主要品牌微信，打造更完善的O2O营销生态链。

将微信粉丝转化为品牌会员，为品牌微信号找到了新的出口

CRM是很多品牌非常重视的一环。胖鲸智库观察，adidas通过微信平台的丰富功能，正在尝试将日常订阅的粉丝转化为可追踪以及二次营销的会员体系。

与传统CRM入会体系不同，在过去一名消费者可能需要亲自到门店购买登记，填写繁杂的个人信息等才能成为adiClub会员。而除了第一次的一些诱导，如加会员有折扣等的使用，后续可能你手上的会员卡会被遗忘在家中的某一个角落。而在最新微信版的adiClub，消费者只需关注adidas服务号，注册激活后即可直接成为零门槛的新标会员。

胖鲸智库观察，在整个微信adiClub的线上系统将同步记录消费者所有的购买记录和优惠券，按照购买记录将分别升级为铜牌、银座、金尊会员，享受不同的积分优惠、新品信息、生日礼物等福利，同时，限量版优先预购机会，也将更好地满足消费者对于adidas旗下接二连三爆款鞋的期待。

基于消费者会员卡遇到的困难，旨在为他们提供更好的会员体验，改善服务

所有的福利、优惠券，都将自动同步汇总在微信的“卡包”里。比起过去将会员卡放在钱包里，这种新版微信会员卡的形式显然为消费者提供了更好的体验，尤其是对那些离了手机活不下去的年轻人们，极为方便，通常来说，他们手上已有一堆卡，更不用说各种优惠券了，很难想起来应该在什么券过期前赶到哪家店去购买，也实在没精力记录在哪家积了多少分、打开每个品牌的APP看到底攒了多少可以兑换。而通过微信会员卡，这不仅能让他们随时想起品牌，同时，也方便查阅记录，时不时去看看新品，参加adidas的线下活动。

借力城市健身运动风潮，adidas O2O营销推出更多类型的线下活动

除了微信上的各种便捷功能，提升购买服务体验以外，线下活动，这个adiclub一直以来的亮点，也将通过微信汇总传达给会员们更多的活动信息。除了过去常见的明星代言活动、球赛票、演唱会赠票以外，adiclub还加入了更多运动健身类的相关项目，满足城市里年轻人的运动风潮，不仅为他们提供运动场地，还加入了更多体验课程、比赛支持、训练等场景。尤其随着女性健身风潮的兴起，adidas在线下女子店推出了专为锻炼女性线条的健身课程，使得消费者在尝试最新训练方式的同时，也为门店和消费者的接触提供了机会，增加了更多体验服务。

胖鲸洞察

微信会员卡其实并不新，早在去年早些时候微信支付团队就已经邀请许多餐饮品牌入驻。而在今天随着通过微信获取阅读与关注的显性与隐形成本越来越大，相信越来越多的品牌也会开始去重新思考微信它在我营销生态中的定位，让它除了推送信息与对外“扩音”之外，与自己的生意链接的更紧密。将微信的订阅粉丝转化为品牌的会员，不仅仅是更有效的去建立自己的品牌数字资产护城河，同时也将有机会展开更精准长期的消费者沟通。

在消费者舒适习惯的社交数字环境中，或许adidas找到了一个新的运动品牌自有数字资产与微信生态融合的中间点。

---

锐聚O2O营销策划：

如今微信的丰富功能已经渗透到我们生活中的方方面面，如何与微信捆绑为消费者带来更便利的体验，而adidas对微信会员卡的充分利用与细心打理，可为其他品牌带来借鉴作用。

 

关于LOGO的设计要素我们讲过不少，但每当看到富有深刻含义且表现巧妙的LOGO，我们仍不禁要赞叹它背后的设计思路。今天锐聚品牌LOGO设计便为大家推荐这篇20个奇思妙想的LOGO设计赏析。

---

来源：优设网 作者：cyRotel

LOGO是品牌视觉设计的灵魂。毋庸置疑，一个小小的图形，却需要经过千锤百炼，才得以成形。它不仅要迎合大家的口味，最重要的是能表达出图形背后的意义，同时又能一眼即可脱颖而出。因此，设计LOGO绝不是画一个图形这么简单，甚至在动笔之前，你都必须要进行非常深入的思考才能找到方向。LOGO设计绝没有诀窍可言，有的是不断沉浸式的探索，静候灵感的迸发。

LOGO设计不能跟随潮流，因为随着下一波流行浪潮袭来，你的设计就会随之变得逊色。这让我们必须要深入去了解LOGO背后的这个组织和组织的文化甚至是行业的文化。

今天我们和大家一起欣赏一组LOGO，很多人赞它们构思巧妙，相信它们会给你带来不一样的设计体验。看看它们是怎样通过图形来传递背后的品牌深意的。

 

1.Society 27

Society 27的LOGO设计，巧妙的利用了对称效果，当你倒转展示图形，它也可以保持不变。这是设计师Pavel Pavlov巧具匠心地利用2和7两个数字的上下抽象结合，从而创造出的完美组合。

2.London Symphony Orchestra

LSO是伦敦的交响乐团，它的LOGO设计使用的是一个飘逸洒脱的流线型图案，再仔细看你会发现这是由LSO三个字母而首尾相连的半封闭的图形，这个标志非常简单容易识别，同时它看上去像一个乐队指挥的动作造型的简笔画。当然，在我们实际做设计时，如果一开始你就拿出这样的成品给客户，大部分客户都无法接受。你需要的是不断精炼提纯，最后产出这样的精美效果。

3.I love NY

多年来，这个具有高度辨识度和简单的符号已经极大推动纽约的旅游业。作为一个字形合一的标志，它用一个大大的红色心形来表达词语“爱”，这是几乎小学生都会的图形语言。同时又用NY来表示纽约，简单易懂。

4.Museum of London

伦敦博物馆的新标志看上去似乎部分迎合了目前流行的设计潮流，然而深入的观察你会发现深藏于这个图案背后的想法。这些有机图形的看似随机的组合演绎着伦敦的历史，随着城市地缘不断扩展而慢慢发展成长的表现。

5.Metroplex

大都会的LOGO设计采用了三维的立体造型，在二维平面的基础上增加了空间的深度。这些立方体的排列表达了大都会的摩天大楼，很巧妙地与大都会自身的属性联系在了一起。

6.Cattleyard

牧场的推广活动安排了一场音乐会，因此这场活动的LOGO设计势必将采用形意相结合的方式，用许多乐器来表达音乐，同时又将这些乐器组合成一只奶牛的造型，将音乐和牧场这一对似乎毫不相干的概念活生生地统一于标志中。但这个LOGO似乎看上去太过于复杂繁琐了，如果可以简化一下乐器的造型和数量效果会更好。

7.CafeClick

Cafe Click是利用互联网广受欢迎的鼠标点击箭头来替换咖啡图案中的蒸汽，这一替换瞬间就将咖啡与互联网联系在了一起，强调了这家以互联网的咖啡企业文化。

8.Logo Motives

Logo Motives是一个设计师Jeff Fisher的个人品牌，首先，由于motive的字面意义是“激励”的意思，设计师想到用火车头这一形象来传递这层意思，其次，用LOGO这个单词中的字母字形来模拟火车轮的部分，看上去生动形象，实现了形、字、意的三方完美无缝的结合。

9.Rehabilitation Hospital Corporation of America

医院康复中心的标志用了一个简单的符号来表达了丰富的含义。使用全球都通用的十字来表示医院救护的概念，同时让这个形象作出部分调整，引申为一段阶梯，阶梯的形象代表着引领病人回归健康的深意。

10.Schizophrenic

Schizophrenic的词义是精神分裂症，先不谈这是一个怎样的机构或组织，仅从这个字面意义出发，设计师就很好的抓住了精神分裂的核心即——人格的分裂。因此这个LOGO就用了简单的符号，一个是笑脸符号，一个是悲伤的表情符号，这两个符号相结合，从左看起是快乐从右看起是悲伤。是不是忍不住点赞了？

11.Curious

Curious的词义是好奇。好奇就意味着无限的疑问。这个标志使用问号来替换字母中的首字母C，而又保持了整个字母的可读性。

12.Modern Nerd

Modern Nerd翻译过来就是现代书呆子，也许这样的翻译没太考究，不过这个标志的设计却是正中了这个主题，它巧妙了运用了负空间的原理，用三个又象征性的图形（头发、眼镜和领带）的组合，引导观者用自己的想象力填满剩下的形象。

13.Time Watch

时间手表是再显而易见的品牌，因此它的LOGO设计势必运用了时间的元素。在表示时间的冒号在此起到了画龙点睛的作用，将i变为冒号的做法非常得心应手的表达了时间，让整个标志看上去耳目一新。

14.Full Time

同样是表达时间，但在此为了更好的传递出“FULL”这个状态，设计师将钟表设计为一个水缸，水缸的水即将装满，从而用水满来传递了LOGO背后的意义。这种以形释意的手法是值得我们学来的好手。

15.Upside Down

Upside Down的意思是颠倒的意思，那么就将Upside如词义那样倒转展示，从意思上履行了整个标志的意义。

16.Candy

用两个图形组合为一个图案，这是让这个标志脱颖而出的原因。由于这是一个生产糖果的产品，因此由糖果联想到小女孩，用小女孩的简笔画头像作为标志，同时用CANDY的字母来表达女孩的五官，辨识度和趣味性的完美结合。

17.Seven and Six

Seven and Six的LOGO的图案采用几何造型，呈现现代时尚的感觉，同时这个几何图形也是数字6和7的微妙的组合，其中&符号在英文中表示“和”的意思，完整无缺地表达了标志的意思。

 

 

18.Studio Eight

在这个标志中的强调的是数字8，但同时也会看到它是一个S，这个S正是Studio的首字母。这种模拟两可的设计方式必须经过深思熟虑后加以精雕细琢，比如在8这个线条图案的适当位置流出空白，刚好就变成了一个S，观众的视觉跟随曲线就会读到两者的同时存在。

19.Zip

Zip的意思为拉链，这个简单的显而易见的表达也体现在其LOGO的设计中，这个LOGO的设计造型看上去非常坚固稳定，引入现实生活中我们见到的拉链造型，让Z和P两个字母作为拉链的两侧进行“拉合”，由于I这个字母本身和拉链的缝隙又同样属于一种几何图形，因此这也是一个以形释意的好例子。

20.Bison

Bison的意思是野牛，要突显野牛的野性，必定需要一种力量感。因此用粗大的不规则的字母来组成一只野牛的造型，这毋庸置疑创造出了一个野性十足的LOGO。

---

想让自己的设计也能有如此出神入化的功夫，不妨在业余时也借助一些词汇来展开自己的想象构思。你可以分别选用一些名词、动词、形容词等，运用不同的风格去尝试。这对于提高自己的LOGO设计乃是一种原始的积累。

上个月锐聚品牌VI设计推荐了专属秋季的设计配色，如今南方已经成功入冬，那么就应季地来一波属于冬季的设计配色吧！

---

来源：数英网/design-seeds

design-seeds 是设计师jessica创建的色卡网站，她的灵感大多来自农贸市场和大自然。继春、夏、秋篇配色分享的热烈反响后，是时候和大家分享一组冬季专属的配色了。小伙伴们做VI设计时有福啦！

2016年春夏秋冬四季配色系列到此就结束了，2016年也只剩下不到一个月了，在冷冷的冬日，希望大家也有美美的心情。感谢大家一年的陪伴~

---

锐聚品牌VI设计：

大自然的鬼斧神工总是令人惊喜，将这些天然配色当成设计灵感，相信能为你的作品带来美好的视觉体验。