公司VI规划关于公司来说是一个关乎公司品牌形象建立的严重工程，也是公司对本身形象价值的定位进程，需求专业的品牌规划公司在对整个公司进行充分的沟通了解评估以后才干进行，因而在开发公司VI规划的时分要通过必定的流程过程，以确保公司VI规划的完整性!

可参照以下的正规设计公司的业务流程来进行：

 

1步：拟定设计开发委托书，甄选专业设计公司，在明确VI设计的开发目标、主旨、要点等前提的基础上进行设计委托;

2步：与委托的设计公司沟通说明设计开发要领，依调查结果订立设计实行方针;

3步：探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案;

4步：设计公司提供企业标志设计图案的初步展现;

5步：企业选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品;

6步：企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计;

7步：展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可与标志要素精致化同时进行，将标志、要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8步：整理综合编辑基本设计要素和系统手册提交企业进行核准;

9步：企业确认标准应用系统项目的提案之后，进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;

10步：普及应用项目的设计开发方案。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行普及性的各类应用设计项目的设计开发;

11步：进行最终的测试、打样交稿;

12步：正式开启VI设计的各项应用;

13步：编辑设计应用手册提交客户进行结案。

 

至此，企业VI设计正式确立，随着之后一系列的推广成为企业形象的标志性体现，助力企业的品牌宣传建设!

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锐聚品牌VI规划引荐：作为一名网页规划师，要懂得多方面的技能薪酬才会提得上去。比方VI规划。许多公司都需要，是用来宣传公司的品牌或商品。可是你如果对VI规划经验不足的话，那么请看看今日为我们共享的32个美丽的 VI 视觉画册规划，每个都不相同哦，记住保藏起来。

 

 

1.Giambatista Bodoni By Marie-Pier Tardif（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

2.Custom Shaped Brochure By Mariano Fiore（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

3.Cashslide Brochure By Bory Kim（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

4.Shake Event By Stephane Pianacci（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

5.Catalogue Set Design By VXLAB（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

6.Adult Swim Comic-Con Brochure （锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

7.Animalia By Tara Otto（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

8.LOI By Carmelo Di Caprio（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

锐聚品牌策划引荐：品牌的命名向来是向烧脑的工程，取的好，不只易于传达，更能体现品牌价值。品牌命名不能拍脑子决议，它都有啥该留意的准则，不妨往下看。

品牌命名标准：

一般来说，品牌命名要遵循以下五个命名标准：

1. 适应性原则(Adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世，思科电器等。（锐聚品牌策划推荐）

2. 可保护性原则(Protectability)，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。如中国石油，硅谷动力。（锐聚品牌策划推荐）

3. 记忆性原则(Memorability)，即给品牌取的英文名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如Nike、Intel、Sony和boshijia等。（锐聚品牌策划推荐）

 

4. 嫁接性原则(Transfe rability)。即英文品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。（锐聚品牌策划推荐）

 

5. 意义性原则(Meaningfulness)，指英文名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔，波世嘉等。（锐聚品牌策划推荐）

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怎么做出优异的VI规划?把vi规划这项作业做好，不管是对公司仍是规划者来说，都是一件利好的事情。尽管vi规划在规划方式上有不尽相同的规划方式，可是从广域来讲，都能变成公司传达理念、提高知名度以及建立形象的快捷通道。那么优异的VI规划有啥请求呢?下面我们就跟小编一起来学习一下吧。

一、优秀的VI设计有什么要求外形特征、编排、笔划、字距笔形。确定外形笔法的变化。字体的变化。排列：简称距离大，全称距离小。

二、如何做出优秀的VI设计

1、预备阶段

成立VI设计小组，收集相关讯息。

2、设计开发阶段

VI设计小组成立后，首先要充分地理解并消化企业的经营理念,寻找与VI设计的契合点。这个需要VI设计人员与企业管理人员的充分沟通。在各项筹备工作停当之后，VI设计小组就能立刻进入详细的设计阶段。

3、反馈修改阶段调研与修正修正并定型编制VI设计手册，但是在进行VI设计时一定要注意其原则及要求，这样做出的VI设计才能全方位的反应企业的经营理念与文化。

三、VI设计遵守的原则VI设计作风的同一性原则VI设计要遵守强化视觉冲击的原则VI设计要强调人道化的准则VI设计要加强民族个性与尊敬民族风气的原则VI设计要遵守可实施性原则：VI设计不是平面设计人员是请求存在较强的可实施性。如果在实行性上过于麻烦，那优良的VI设计也会因为难以落实而成为海市蜃楼，夸夸其谈。VI设计要合乎审美规律VI设计要遵守严厉管理的原则，VI设计的标准色通过对色彩情况调查阶段以及对VI设计表现概念阶段的效果的调查，从而得到VI设计中标准字特征，让VI设计具有识别性，易读性及造型性，系统性及延展性。在企业符合行业和产品特征同时让VI设计具有创新风格和独特的风范，让VI设计更高的是传达企业的理念与文化精神。让VI设计满足目标消费者的亲和力，形式美感，易记。

 

进行vi设计时，在能够深刻的展示企业的良好形象以及深层次的理念传播的基础前提上，vi设计者可以进行大胆的创新，设计出别出心裁的方案。

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锐聚LOGO设计推荐：

这些汽车品牌酷酷的，像是军人身上佩戴的徽章相同耀眼夺目。近来一向猎奇，这些广为人知的品牌是什么意义，背面又有如何的隐秘呢？咱们来一道探究，闻名汽车品牌Logo背面的隐秘。

 

“野马”可能跑反了

 

 

1964年，福特推出了野马，成为汽车历史上一道靓丽的风景线。

关于野马汽车来历的故事有很多，但是都没有说明白，为何这匹”野马”从右往左跑。

有人说设计团队的Phil Clark是个左撇子，因此这么设计对他来说比较自然。还有人说，反着跑代表”被驾驭的野马任君驰骋，同时也不失自由精神。”

最有趣的说法是，这个Logo本来是从左到右奔跑的野马，但是冲模的时候不小心弄烦了，所以只能将错就错了。
不管怎样，野马的Logo非常的奔放，让我们感受到挑战精神和自由精神。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

宝马的Logo可能来自飞机螺旋桨

 

 

 

Bayerische（巴伐利亚） Motoren Werke,简称BMW，宝马，1917年创立。今天，他们的汽车以动感、高贵而闻名，当然他们的摩托车也不错，但是这家公司的Logo设计灵感很可能来自飞机螺旋桨。

1918年，宝马被勒令停止身生产飞机发动机（一战协议？），转向汽车工业。

然而，公司的传统或多或少的保存了下来，影响到了Logo的设计。你是不是跟我一样？每次见到宝马的Logo都要想”这个Logo到底怎么来的？有点怪啊！”

正好分四分，白色代表飞机，蓝色代表蓝天。
我们可以从这个插画中看到宝马Logo的设计理念：

 

 

 

这就是传统的威力，有一点传承的味道，很棒！然而在2010年，宝马的官方发言人跟纽约时报的记者说，1929年的这则广告（上图）确实有点意思，但是Logo其实代表的是巴伐利亚州的州旗。（也是蓝加白）（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

庞蒂亚克的”镖”Logo来自印第安人的箭头（R.I.P)

 

 

 

1760年左右，庞蒂亚克酋长当时处在渥太华地区，参与了著名的”庞蒂亚克起义”，反抗英国殖民者。
1926年，以该酋长名称为灵感的汽车品牌庞蒂亚克首次亮相，看下图，表现手法非常直接。

 

 

 

到了30年代，Logo变成了盾牌+庞蒂亚克的头像。

 

 

 

最后，高层决定去除所有的元素，仅仅用”庞蒂亚克酋长的箭头”，这就是我们熟悉的庞蒂亚克标志。（不幸的是，庞蒂亚克2009年倒闭）（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

丰田的Logo中暗藏的含义

 

 

丰田始于1933，但是今天我们熟知的丰田Logo 1989年才定下来，跟雷克萨斯（Lexus)的标志像L一样，丰田(Toyota)的标志像”T”

据丰田自己说，三个椭圆各有含义。中间重叠的椭圆代表”公司与消费者之间的互相信任”，大椭圆代表”丰田的全球化战略”以及”未来无限的机遇”，这个Logo还有点像方向盘，代表着汽车。留白的白色区域代表公司的”不可限量的价值”

这是官方说法，那么坊间传言是如何呢？
有人说这个Logo是对公司早期的直径，丰田早期从事过纺织机械制造，这个Logo有点像”穿针引线”
还有人说丰田这个Logo精心组合后，能拼成”TOYOTA”的字样，如下。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

结论：

看惯了Helvetica打造的千篇一律式Logo，是不是觉得这种寓意无穷的Logo设计还蛮有意思？
或是借用，或是致敬早期，或是历史，或是无心之错，你的Logo设计又有怎样的故事？我们想听！（锐聚品牌LOGO设计推荐）

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一种规划元素能够有多元化的规划出现，今天锐聚品牌LOGO规划引荐的这篇文章，作者便“一马当先”，使用同一种元素规划出了三款LOGO，风格各异，来看看你喜爱哪款。

 

@张瑜design ：三天的时间，我用一种设计元素设计了三款风格迥异的LOGO。本文通过这个实战案例，为你揭秘LOGO设计中的视觉造型能力和设计流程。

 

他是一位成都籍艺人；

他是鼓手，说唱歌手，人民艺术家；

他诙谐幽默，现场感染力极强；

他就是来至东汉末年的Rapper — 说唱佣

 

 

第一天 线性LOGO

线性LOGO 看起来精细极致，常应用于icon设计中，线性LOGO的设计的要点在于对设计对象的整体抽象能力和归纳总结能力。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

1.资料收集

设计前脑海中一定要有个大概风格，有了明确的目标，你找到资料才会更加的精准，设计也更加准确。

比如我想设计下图的建筑类线性LOGO，你就需要分析，这种线性的LOGO，主要通过线条来概括建筑外轮廓，图片的选取尽量突出设计元素的外轮廓，选取能全面概括设计元素的图片。

 

 

 

我选取的是说唱佣平视45度角，这个角度是因为这个角度说唱佣的动作表现更加舒展，正视图和侧视图说唱佣的动作都会被遮挡。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

2.勾勒草图

草图目的在于快速的了解设计对象的整体轮廓，找出设计对象亮点。

比如一提起蜗牛就联想起蜗牛壳的螺旋线，一提起说唱俑联想的就是笑脸和夸张的动作。这个联想点就是你设计需要突出的亮点，

给图形确定一个图形的细节记忆点，使它区别于其他的图形：

 

 

3.几何化元素

对于任何物体来说，都可以用以下四种形态来组合。设计就是一个抽象简化的过程，用简单的元素概括出设计元素。

 

 

 

在几何化之前，先画出几个大小不同的圆，直径比例为：1，2，3，5，8，13，21… …  就是著名的斐波那契数列，数值越大越接近黄金比例。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

设计的时候尽量去套用大小不同的圆：

 

 

 

4，确定线宽

按照上图的曲线勾划出后，减去多余的线段，给剩下的曲线加上了线宽。

可以看见，很多细节都不能表现，甚至挤在一团，这个时候需要再次简化设计，把更多不影响设计的线条剔除。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

题外话：

我现在习惯在Rhino（超级奇葩有木有）里面勾线然后转AI进行编辑。

Rhino

o 优点：随意倒角以及超强的切线功能

o 缺点：不好修改线宽

Coreldraw

o 优点：倒角+贝塞尔线功能，双击就能编辑，随意的删除及添加节点，以及删除后自动优化线条（AI无法匹敌）

o 缺点：MAC系统没有，没有，没有，我的天啊，让我自断一只手，所以才有奇葩的用Rhino画线

AI

o 优点：强大的编辑功能（虽然我没有深入研究）

o 缺点：让CDR先入为主了，第一时间没有遇见你，你再好，现在也对你有偏见了，不好意思

Sketch

o 优点：做UI的时候超级超级超级方便

o 确定：对于图像和图形的处理不是很强大

软件是其次，学会多种软件之间的转化，设计的思想与输出比软件重要。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

5.优化细节

调整多余冗长的线条。设计要有舍得精神，不是越多越细就好，刚才画了很多细节，但是现在看起来都是累赘，不断的简化设计，突出细节细节记忆点。

设计当中也还是有二八原则，即80%的设计元素都可以普普通通，20%的亮点足够精彩精彩就行了。

比如咬一口的苹果，你把Apple 的logo填满，它就是一个普通的苹果，但是咬一口之后，它变得与众不同。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

6.继续优化

前面的优化基本上一个图形都到90%了，但是整体看起来不透气，不通透。没事可以可以多多学习国画，书法当中的气韵，国外也有同样的理论叫视觉流。一个连贯的视觉流，让设计看起来气韵神合。

同时设计也推崇存在即合理，一个元素的存在要有合理性，你舍去的东西和留下的东西同样重要。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

7.润色定稿

修改一个颜色，检查最后的东西，比如该打码的就打码，（下垂我就不管了）

 

 

第二天 图文结合型LOGO

第一天玩的都是线，第二天想尝试玩玩新花样。不能老是用线玩捆绑，至少也试试皮鞭蜡烛之类的。

老司机脑海里浮现了各种CLUB，那就做一个类CLUB或者球队类风格的图文结合类的LOGO。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

1，收集资料

按套路出牌，确定一个方向目标，大概找一下心理想要的风格，我一般会浏览Pinterest 和花瓣，上面应有尽有。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

2，勾勒草图

分析了上面收集案例，主要是通过明暗对比来对元素进行造型，而且线条都很坚硬，且元素形态相对于集中，

在绘制的时候需要先勾画大概的面，我选择勾画暗部，通过明暗对比来画出元素形态。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

3，细化形态

用贝塞尔曲线或钢笔工具勾勒，注意线条的流畅度，勾完后再转化成面的形式，进行调整。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

小技巧：

1. 随时把图放大缩小来回观看；

2. 放大瞪着眼睛看，观察细节是否到位；

3. 缩小眯着眼睛看，观察整体形态是否偏离；

 

 

4，添加细节

上面的图片叠加颜色后显得比较平淡，黑色相当于暗部，黄色和红色相当于本色，如果要用多颜色来表现图标，就需要增加一个高光面。

添加后明显图形层次感增加，有了更多的表现细节。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

5，组合文字

这类LOGO还有一个特点，就是图文结合，用一个背景把图形和文字统一结合起来，统一后形成一个完整的图案。

注意：由于自己书读得少，说唱的英文是RAP这我知道，但是说唱歌手的单词是Rapper，我写设计的时候写成了Raper（弓虽奸犯）。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

6，润色定稿

先来一张线稿版：

 

 

 

再来一张黑白照

 

 

 

最后来一个豪华高配版的：

 

 

第三天 图形插画类LOGO

前面两天的设计让我更加喜欢这位人民艺术家，依稀记得第一次见老师，还是在人教版小学课本上看见（好像暴露了年龄），动作神态丰富，现场感染力极强，想必当年也是一线的老艺术家。

被我玩了两天后，总觉得还不够色，不对是不够色彩丰富，没有那种等红酒绿的气氛，没有体现出老艺术家骚浪贱的气质。

无意在bechance看见设计Luca Qiu （https://www.behance.net）的系列作品自己也想模仿一下，这种高饱和度渐变在添加一点小肌理应该在未来五年都是fantasty。Instagram的LOGO，justin bieber 的《what do you mean》MV，甚至薛之谦的新专辑封面都是运用这系列渐变。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

值得做一个小练习：

 

 

1，收集资料

前面两天的设计已经对于需要设计的东西元素越来越清晰了，设计风格也确定了所以直接跳转下一步。

 

2，勾画草图

草图阶段最开始想做成隔壁老王的贱贱的嘴脸，表现艺术家的独特气质，最后再三斟酌，还是放弃了老王，我怕老王翻院墙。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

3，几何化元素

同样将草图几何化，我在这里画的半身像，有两个原因：

一、第一天画全身，第二天画局部，第三天自然画半身照；

二、设计对象的主意视觉中心还是停留在上半身；（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

 

4，调整比例

调整色块比例大小， 给出大概的明暗比，话说老艺术家已经被我玩黑脸了，哈哈

 

 

 

5，添加渐变

为了安慰这位艺人，我选择了小粉红骚气的背景色，加入蓝色和黄色这一冷暖对比色，画面更加富有张力，色彩理论大家如果感兴趣，后面我也会写的。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

6，调整细节

我做了一定的切图处理，常用的构图法推荐九宫格构图法，简单粗暴，把图像的视觉中心点放在对应的交叉点就可以了。一张完美构图搞定。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

 

 

7，润色定稿

最后增加局部提亮或变暗，叠加噪点，让画面更加附有肌理感。

 

 

 

玩了三天玩得我精疲力尽，但是乐此不彼，三种不同风格的LOGO各种表现不同，但是设计的手法方式都类似，不断持续的联系，训练的是心静，坚持做一件事，你会很开心的。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

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锐聚品牌VI设计推荐：每个设计师都深有所感，不少创造过程中，灵感不见得无影无踪，犹如便秘般难过。而那些世界规划大师相同有着这么的烦恼，但他们通常都是怎么处理的呢？今日锐聚引荐的这篇文章，作者采访的9位顶尖规划师将共享各自进入创造状态的经验。

 

@乘与九设计 ：在这篇文章，设计师们将分享他们各自思考的小窍门和获得创意的技巧。作者采访了九位著名设计师，让他们描述他们各自的创作思维过程。

 

她问道：你是如何进入创作状态的呢？

 

01. Christoph Niemann

《纽约客》、《时代周刊》等杂志封面设计师

 

Christoph Niemann：一个很棒的创意看似很省力。但不幸的是，我发现在一个含金量高的创意中，努力和痛苦是占着很大比例的。既然是这样，我是如何让自己兴奋起来去创作的呢？这个问题其实和另外一个问题很接近，我是如何让自己兴奋起来去做俯卧撑的呢？

我不是通过听音乐或者做其他让我分散注意力的事情。这些一点都没办法帮我去做调研或者从书里和杂志获得灵感。我只是单纯地坐在桌前，然后盯着一张空白的纸，这样，灵感来得比其他任何方式都快。但是我唯一有点失望的是，尽管我已经用了这个方法好几年，我还是没有觉得这过程会稍微愉悦些。其实做俯卧撑比想创意更痛苦，因为我不能在做完之后来一杯咖啡。

 

 

 

 

“周末的时候我就画着玩。”Niemann说，“这一系列的创作不是故意的，因为我的办公桌太凌乱了，总有东西出现在不属于他们的地方。我于是开始就这些美妙的错误画画。” “每看见一件物品，我会想象跟它毫无关联的事情，越奇怪越好。我会盯着它，一直到脑里浮现出某些画面。”（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

02. Abbott Miller

美国设计师、作家、五角设计合伙人

 

  

 

 

Abbott Miller： 我是通过和别人讨论项目来获得创意的。

当你能和其他人讨论时，你会发现你能延展别人的洞察和思维，进而去到一个从未有人到达过的地方。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

03. Bruce Willen

Post Typography合伙人、MICA教师

    

 

 

 

Bruce Willen：我不觉得有一个可以获得创意的捷径，所以我只会讨论一个核心的原则：合作。这是在创意过程中最最重要的部分。和其他人合作能让你对事情有另外的感知，或者获得新的创意和观点，这些一个人是无法完成的。即使只是聆听，也能帮助我们提取伙伴的想法，从糠培育成小麦。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

04. Carin Golderg

美国平面设计师、出版物设计师、品牌顾问、AIGA会员

 

  

 

Carin Golderg： 我经常在无限靠近deadline的时候工作，所以我就没有太多的时间去进入任何情绪，只有紧张。我经常因为恐慌而导致创意过度。我疯狂地画草稿直到有一个点子打动了我，接着我像个疯子一样直到设计出我喜欢的作品。我一直放着一本草稿在我床头，而且经常半夜醒来画下创意。我喜欢在工作的时候开着电视，空洞的喧闹反而能让我平静而且专注。（红苹果品牌VI设计推荐）

 

05. Mike Perry

纽约Mike Perry Studio创始人

 

 

 

 

 

 

Mike Perry：我只是把想法拼命倒出来。让他们来得更自然些，而且数量要更加丰富。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

06. Kimberly Elam

平面设计师、《Grid Systems》作者

 

 

 

 

Kimberly Elam：真正的创意是不可预期的。

创意的碎片存在偶然时间里的一个神秘方式。这些创意是稍纵即逝的，所以我经常试着把它们简要记录下来：快速的想法，关键词等等。这些好玩的创意是不可能通过你乞求多几个采访就能获得的。

别低估了头脑和身体之间的链接。

精神焕发的睡眠和有强度的运动让大脑更加放松。逃开一直需要创造力状态的压力，有助于重置更新脑袋。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

07. Paula Scher

华盛顿平面设计师、画家、艺术教育

  

  

 

Paula Scher：创意来自任何方式和任何时间。我在起床的时候有灵感，或者在出租车上，或者在谈话的过程中，又或者在博物馆里。当我每次获得最棒的创意时，就是我在不找创意的时候。在我遇到瓶颈想不到创意的时候，最好的办法就是分散自己的注意力，去看电影之类的。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

08. Maira Kalman

插画师、作家、艺术家

 

  

  

 

 

 

Maira Kalman：我没有什么设计创意，我有deadline。deadline就是我插画和写作的第一生产力。但是我花了很多时间在散步，旅游和观察每一样东西：人，建筑，艺术等等，我读书和听音乐。思考和兴趣在我这始终是最活跃的部分。在开始创作前，我就去散步，这经常给我很多的灵感。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

09. Philippe Apeloig

法国平面设计师、字体设计师

 

 

 

 

 

Philippe Apeloig：海报、字体、排版的创意都来自我生活的各个方面。我住在巴黎的市中心，一个非常繁忙的街区，我的周围环绕着来自街头和人群的噪音。对于我来说，每一个项目都是不同的。我结合来自当代舞蹈、建筑、文学、摄影等元素，我也花很多时间在参考博物馆的展览，参考着各式各样的形式。

在开始创造一些新东西的时候，我首先花很多时间在一些很有趣的的新字体和形状上。乱涂乱画一直是我创作中很重要的一部分，绘画直接来自我自己的想法，随后我可以把它们信息化在电脑上。（锐聚品牌VI设计推荐）

 

 

 

当我开始设计一张海报时，我先将架构辅助线排置好，这些将会为我的文字信息服务。在大部分情况下，我从一个文字开始排版，然后再是图像。我使用了编辑电影的技术：我渴望将我的创意碎片化，再将他们用不同的秩序重新排列。我巧妙地处理它们直到版式都合适了，并且在公众面前有强烈的视觉记忆点。

 

搭建一个创意就像是一个复杂的迷宫。 对一个有针对性的概念，我把原因架构都编写下来。下一步，我打破我原有的刻板印象。我喜欢一张海报给人产生幻觉的时刻，那一定是一种自发性的印象。我不太喜欢堆数量，这会变得很保守。新奇对我的诱惑很大，它导致我一直想要创作，或者一直想推翻重来，这解释了为什么有人觉得我很犹豫不绝。

 

最后，阿信建议大家，如果有喜欢的设计师可以继续深入了解他们，因为他们都是业内大拿，有很多东西值得我们学习。一起进步！（锐聚品牌VI设计推荐）

锐聚品牌VI设计推荐：从这9位顶尖设计师分享的经验里看来，与人交流想法，似乎是最能激发创作灵感的方法之一。因为只有当我们与人交流时，才能开放思维，避免走入思想死角。

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锐聚品牌策划推荐：视觉上选用恰当的字体、配色和图像是创造品牌进程中必不可少的环节。品牌刻画是一项特别的作业，需要​全心投入，将心理学和别的科学一同融入艺术当中。不管你的品牌是一家大型企业或仅仅一个心血来潮的主意，在你的营销进程中去持续刻画品牌都非常重要。

 

 

 

 

 

 

 

本文会给出一些建议，能让你从不同角度去看待你的品牌，希望可以抛砖引玉，帮助你形成自己的品牌指南。（译者注：本文由Canva的官方博客翻译而来）

 

 

1、品牌的初心

这是你产品流露出的风格，它与你销售的产品直接相关。

 

 

· 从首要目标开始最简单，或是你的品牌将要专注的一个理念；

· 思考你的顾客如何解读你的品牌–男性化还是女性化，天然还是人造。你会如何描述你的品牌呢？

· 列出对品牌有正面意义的词汇会很有帮助，它随后会帮助你找到适合你的图形的视觉相应；（锐聚品牌策划推荐）

·

2、你的品牌色彩

颜色能激发的情感，将会直接影响品牌代表的情绪基础。

 

 

· 按照重要性排序来选取颜色，从你用到次数最多的颜色，也就是你的品牌主色，一个接着一个，到你用到次数最少的；

· 保持画板的对比度–使用功能性强并在视觉上有效的颜色，确保在扁平的纯色背景上能与文字图层有较好的对比效果；

· 记住颜色可以是品牌的核心–可以参考这篇文章去探究哪些颜色最能代表你的品牌； （锐聚品牌策划推荐）

 

 

3、品牌的字体

你的品牌是传统还是前卫呢？你使用的字体将会影响消费者理解你的品牌。

 

 

· 根据内容不一样，你的品牌一般需要确定主标题、副标题和正文的字体；

· 设计并明显区分三个字体样式，这样才易于分辨三种内容；

· 先把你的可选字体数缩小是个明智的选择，同一字体多个样式也是一种聪明的做法；（锐聚品牌策划推荐）

 

4、品牌的图片

图片是否有调色、对比、饱和和模糊处理等，你处理图片的效果会为你的品牌设定一种情绪。

 

 

· 连续性最关键–确保你使用的滤镜与你使用的其他风格规范元素相协调；

· 选取的图片要与品牌画板中的颜色有弱相关（灰色和奶油色）；

· 考虑到品牌印象是一种柔和色调，滑动控件的饱和度被调低了一些；（锐聚品牌策划推荐）

 

品牌塑造是激发你个人创造力的绝佳方法。花时间多练习上面的步骤，我们期待你的大作！（锐聚品牌策划推荐）

 

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锐聚品牌LOGO设计推荐：

LOGO规划中字体和排版本来都是十分要害的组成部分，并且咱们所知道的绝大多数的知名品牌都选用的是文字LOGO的规划，还常常借用排版来进行视觉传达。关于LOGO的文字排版规划，下面的五条主张，应当能让你的思路更明晰。

 

LOGO规划中字体和排版本来都是十分要害的组成部分，并且咱们所知道的绝大多数的知名品牌都选用的是文字LOGO的规划，还常常借用排版来进行视觉传达。关于LOGO的文字排版规划，下面的五条主张，应当能让你的思路更明晰。（锐聚品牌LOGO规划推荐）

 

接下来我们需要探讨一下LOGO在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和LOGO设计的专家们给出了下面的几条建议：

1、寻找字母组合中的机巧

 

Yves St Laurent 品牌LOGO中三个字母正好构成一个美元的符号。这就是LOGO 设计中的机巧。

在设计文字LOGO的时候，你并不一定非得使用全名，有时候首字母的搭配，能够帮你构成一个不错的品牌LOGO的设计基础。在时尚界尤其是如此。香奈儿和 YSL 都是活生生的例子。

 

又比如联邦快递的LOGO，FedEx 这五个字母中，E和x 之间隐藏了一个箭头，这和联邦快递的物流属性非常之匹配。

 

有的时候，即使是最简单的字母组合，也可以通过设计，揭示出品牌的某些属性和特征，关键在于作为设计师的你能不能从中发掘出这种联系。联邦快递的LOGO设计完全谈不上复杂，甚至可以说很简单，但是它简单设计的背后是设计和品牌的高度匹配，这种设计就非常的有效而走心了。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

2、通过调整和修改增加个性

 

如果你在你的新LOGO中采用了诸如Helvetica 这样被广泛应用的字体，那么在进行品牌设计的过程中，想要确保整个品牌的识别度，在图片、配色方案和文案上就要多花费很多功夫，因为你的LOGO字形在个性上并不足以支撑。

基于一个现有的字体来做LOGO设计的时候，你需要熟练的掌握字形和间距的调整的技巧。字形较宽的字体看起来会更为成熟和权威，而结构紧凑，细节丰富的字体则显得更加独立而有趣。

 

 

想要让字体显得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一个值得学习的案例，设计师将A和&两个合二为一，两者巧妙的结合让LOGO令人无法忘怀。

在LOGO的基本形式确定之后，字母和符号之间的间距和方位的调整能够营造出不同的感觉，即便是微小的字形修整或者色调变更，也能创造截然不同的体验。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

3、仔细选取字体

 

作为世界上最有影响力的品牌，Google 使用多年的衬线体LOGO 在去年被放弃了，全新的Google Logo采用了现代而简约的非衬线体字体。

非衬线体是近年来LOGO设计的主流，这和极简主义设计风的流行不无关系。比如Pentagram 在为Windows、MasterCard 以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候，就都是采用非衬线体字体来进行设计的。

虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体，但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼：衬线体和非衬线体各有各的风格，对于不同气质的品牌，所贴合的字体类型和风格自然各不相同，你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

4、考虑完全定制的字体

 

在过去的一百多年当中，可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整，时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。

有的时候，现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感，就像可口可乐一样，一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多，这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。

可口可乐的老对手百事可乐（Pepsi）则不然，百事的LOGO 从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO，大概会引起一片哗然吧。

其实诀窍很简单：加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO 长盛不衰的秘密。（锐聚品牌LOGO设计推荐）

 

5、取得字体的全部所有权

 

如果你的客户能够负担的起，最好是能够同专业的字体设计机构合作，诸如 Dalton Maag 和 Fontsmith，尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然，对于中文而言，这可能压力有点大，但是有的品牌也做过这样的事情（比如信黑体）。有了专用的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内，也更容易传播。

以这两个字体设计机构为例，它们已经为Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做过字体设计。“字体为品牌赋予性格和情感，它们为品牌定下了基调。”Dalton Maag 的创始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的视频采访的时候，就是这么说的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 这样的字体和它们的前辈相比，称得上是怪诞，但是它们更加男性化，充满机械和工程的质感。而 Frutiger 则与这些字体相反，它更加开放、温暖和友好，它明显是一个充满亲和力的非衬线体。衬线体字体总体上会看起来更加老派。”（锐聚品牌LOGO设计推荐）

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