Daddy（糖果爸爸）是法国可食用糖类指导企业 水晶联盟(CristalUnion)旗下的糖果品牌，创建于1981年。三年前，这个糖果品牌还初次推出了一款用蔗糖做成的糖果包装盒，这种在动物中提炼制造的包装盒既环保又卫生，取得了少量消费者的喜欢。最近，Daddy面向市场推出了新的品牌LOGO和新包装。

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优异的公司视觉形象则无疑是依赖于一套优异的公司VI规划，优异的公司vi规划是公司有效宣传推行的路径。

一个优秀的公司VI设计设计对一个企业的作用应在于：

1、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

2、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

3、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;

4、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

一个公司VI设计的失败往往表现在：

1、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;

2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;

3、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;

4、复制别人和自我复制。
5、过于追求时尚，缺乏长久的生命力;

目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。

从企业的决策者这方面来看，由于对公司VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉(在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种”指导”和干涉)，因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜在)的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显(在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如亚都加湿器和王力防盗门)，但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢?

不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方;那为什么要对一个设计方案品头论足呢?

其实，企业VI设计不是涂脂抹粉，不只是装点门面，企业vi最重要的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。

一个古代企业的logo质量上下在很大水平上决议了他的成功或失败，这是显而意见的!商标和logo组成了最通用的国际言语。一个优秀的企业logo能突破很多妨碍，爲您得客户传达出精确而一致的声响。每一个成功的公司都有许多自己的特色。正如我们人类的性格一样是复杂的，公司也必然是一个复杂的组合体，一个成功的企业logo就是把复杂的特征提炼升华，以形成一个简洁明了的信息，并随着时间推移继续控制、改良、改进而成熟并进一步的发扬光大。举一个简单例子就像联想集团。对您的公司来说，您的企业logo设计一定要与其他公司有不同之处。一定要传达出企业的价值、质量与可信度等信息。

 

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vi设计在各类企业的发展中非常盛行。由于vi设计不仅是企业形象的标志，同时更是对企业进行市场推广的有效符号，所以，每一个企业的vi设计标识对于企业的发展都是至关重要的，特别是一些还没有自己专有vi设计标识的企业更是已经开始着手进行自身的企业vi设计，那么，一般情况下，vi设计报价是多少呢?如果大家想对这一问题有更多的了解，接下来，锐聚设计就来给大家进行相关的介绍和解答。

vi设计报价的问题涉及到各种不同的因素。通常情况下，对vi设计报价影响较大的因素主要有两个。一个是用户对于vi设计的标准和要求，一些企业对自身vi设计的要求相对较高，这样就无形中增大了vi设计的难度，这类的设计难度相对较大的vi设计，其报价会相对较高一些，反之则价格会略低。

另外，对vi设计报价有较大影响的因素就是用户选择的vi设计公司。一般情况下，正规专业的vi设计公司都能够较好的保证vi设计质量，所以，这类专业的vi设计公司，有其固定的收费价格标准，相对于一些不太正规的小型vi设计公司会价格偏高。所以，选择不同的vi设计公司也会对vi设计报价有一定的影响。

 

品牌设计还包括专卖店设计，展示设计，媒体广告等。

VI设计主要针对企业的一些视觉形象设计。

品牌设计的范围要广些，针对一个品牌的成长所进行的设计是根据时间不同而不断更新的。VI设计一般设计好之后只需要执行就可以了。

 

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

VI设计主要针对企业的一些视觉形象设计。SI设计的范围要广些，针对一个品牌的成长所进行的设计是根据时间不同而不断更新的。VI设计一般设计好之后只需要执行就可以了。与VI不同，SI设计只针对于连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

VI全称Visual ldentity，即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是CIS系统最具传播力和感染力的部分。将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富的多样的应用形式，独特的设计，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

SI即连锁品牌形象。SI系统的规范设计包含几个最基本的原则：

第一，要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；
第二，要充分考虑市场定位的适应性；第三，要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；

第四，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。

SI设计有很多优点，具有统一的形象；塑造个性化；节省费用；缩短工期；利于快速开店；便于管理；加盟促进等优势。

黑色
黑色被认为是严肃、正式和大胆的色彩，尤其是完全没有色调深浅和光线的黑色更是如此。它通常用于久负盛名和昂贵的产品，在时尚界黑色是高贵和权威，这就是为什么它通常用于正式的著装规范。我建议谨慎使用黑色作为你的品牌主体色，因为黑色容易吸收和稀释周围的一切颜色，所以理当选择合适的对比，像是使用灰色和白色来做一个调和。

红色
红色代表着进取、活泼、刺激和吸睛。因此，如果一个人想引起热情和广大回应，红色始终是一个较合适的选择。但是另一方面，红色也有危险和债务的意思。

绿色
绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱离不了关系，而依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层次的绿色与财富和声望有关，而浅绿色大多是平静和安宁。相对于红色而言，绿色表示安全性，因此它常被用于天然、有机产品或医疗产品上。
紫色
紫色往往是创意人青睐的颜色。这使人想起秘密、优越性、神秘主义和皇室，而薰衣草的颜色则能唤起回忆和感伤。

粉红色
粉红色根据颜色的强度有很大的不同，明亮的粉红色使人想起青春、快乐和积极性，建议用于时尚产品，而且是针对女人；而较浅的粉红色则更富含浪漫主义。

蓝色
蓝色会让人联想起天空和海洋，因此一些航空公司、航运业都会倾向采用这种颜色。它也意味着信任、忠诚、自信、智慧、才智、信仰和真理，并为人们带来心灵的和平与安宁。

金融机构也是蓝色的喜好者，因为它能传递值得信赖的、可靠的、安全的和负责任的信息。通常蓝色还有清洁、卫生的意涵，所以也经常被用来塑造这个功能，例如和水相关的产品或清洁服务。另外，蓝色的灯光色调往往与幸福、健康、平安和冥想有关，因此很多水疗中心、诊所、瑜伽和健身中心也都看到蓝色喔。

黄色

全世界每个人，甚至孩子，皆会认为黄色与太阳有关，黄色代表着沟通、自信、积极、光明和温暖。黄色某些色调也被认为能激发创造性思维和能量，也能唤起人们的内心欢乐，麦当劳就是使用黄色来呈现。
棕色
棕色是一个大地色系，它带有直率、稳定和弹性的意涵。有时候，这取决于色调的选择，因为色调不对会让人觉得脏脏的。但土色系普遍来说更有利于正面的感受，让人容易感觉亲近、无压力。

相对地，黑色可以使明亮和鲜艳的色彩更加突出，但是不建议以黑色作为背景色（像是网页和DM），因为阅读会变得很吃力。

橙色

橙色是另一种代表着活力、乐趣和能量的颜色。研究表明，较浅的橙色色调适合用以吸引高档市场，而较明亮的橙色则吸引更多的年轻观众。

白色
白色一直是干净、纯洁和简单的代表色，它还具有善良、和平、谦卑和天真的意义。白色还代表著成功和新的开始，所以在东西方文化中结婚都会采用白色。
白色经常被用于广告中，因为它有助于提供清晰而干净的感受，和绚丽的色彩搭配在一块也完全无违和感。同时，白色亦具有安全性和纯度的代表性，因此在医院、诊所、实验室和相关医疗产品中非常常见。相关人员也常着白色服装，如医生、护士和科学家。

如何选择你的品牌颜色，并符合色彩心理学？
在你了解每种颜色代表的特性之后，有些问题你要问问你自己？
你的品牌个性有什么样的特质？
什么样的颜色适合你的产品／服务？
你的竞争对手使用什么颜色？
颜色是不局限于任何特定的产业的，尽管有些可能会更适合一些服务／产品，但你的目标应该是挑选能够代表你的品牌的最好颜色，而且这也不局限于一种颜色。有些品牌就选择采用多种颜色来制作Logo，像是：ebaY、Google、Windows。
另外，你还需要考虑文化的差异。例如在西方世界，白色然代表着纯洁与祥和，在我们自身的文化中，有时候是透露着不太吉祥的讯息。
你的主要竞争对手也是要考虑的一点，如果你采用相同的颜色，你可能会成为竞争对手的推广者。相反地，选择不同的颜色会更有助于从竞争对手中分离出来，并且无言地证明你是不同的、独一无二的。

公司在挑选品牌形象规划公司时，往往发现规划公司说的都挺好，底子分不清谁优谁劣

误区一：选择为客户策划方案时大量运用明星代言的设计策划公司

多企业看到设计策划公司大量运用明星代言为客户的产品进行推广，就认为该公司有实力，实际上运用明星代言是最懒惰的方法，一方面明星费用很高、条件苛刻，另一方面明星的风险很大，再加上明星代言已经用烂，投入产出往往极不合理，为客户策划时大量运用明星代言的公司往往不是为客户量身定制，而是流水线作业，细心的企业仔细观察就会发现：这些设计策划公司虽然做的产品不一样，但往往是一个套路，明星代言、广告开路，作品看起来很热闹，但最后付出巨大成本的还是企业，有苦说不出。

误区二：选择价格便宜的设计公司

从常理上说，买东西当然选择价格便宜的，但是这里有一个前提，必须所买的东西质量是一样的，才能从价格高低上体现价值，同时还要记住一点，商业的往来，仅仅靠道德约束是不可靠的，必须要有利益，只有利益与商业道德的双重约束，才能获得长久的可持续性的合作，一个设计公司的服务价格很低，到哪里去吸引优秀的人才？又如何能将你的品牌服务好！

误区三：几家设计公司都称服务过某个成功企业，究竟是怎么回事？ 

一个成熟知名品牌，因为市场涉及面广，往往需要很多执行层面的服务，如安排个促销活动，临时做个海报，导致很多公司只是服务了一小块，就号称服务了这家知名企业，此时您需要分清这家设计策划公司是为企业做的全案服务还是仅仅做了其中一小块服务。

误区四：选择境外公司或台湾公司

由于历史原因，中国人对外国人一直处于仰视状态，在十年前，设计策划行业充满了外国公司与台湾公司，但到现在，基本上绝迹了，没有绝迹的也只是做做务虚层面的所谓的战略策划,中国市场横向跨度大、纵向层级深，风土人情各不相同，如果不是在中国本土土生土长，长期在市场上浸泡，很难真正理解中国市场，虽然这些公司也聘用中国本土员工，但如果公司高层浮在上面，对中国市场不了解，如何正确指导工作？

 

误区五：选择规模最大的设计公司 

很多企业在选择品牌设计公司时，往往会选择规模最大的公司，如在全国各地都有分公司的公司，或者号称自已是上市公司的设计公司，可以百分之百的确定，品牌设计公司只要一上规模，事情肯定会做不好，因为品牌设计公司与传统的只是执行层面的广告公司、公关公司、活动代理公司不一样，是处于前端的策略型公司，相当于贵公司的参谋部，规模一旦做大，人才无法配备，根本就没有精力量身定做，所以，选择最适合的品牌设计公司才是最重要的。

选择品牌设计策划公司如同雾里看花，作为企业如何才能识得真金？除了了解上述几个误区外，最重要的是拜访设计公司所宣传的客户。一切语言都有可能是假的，但客户的口碑假不了，评判一个设计公司的真实水平如何，最为关键的是拜访他的客户，年代久远的可能因为人事变更拜访不了，但近期的客户应该总是可以拜访的，客户的评价最为真实，一点都无法作假。一道品牌形象设计所宣传的客户，您如果需要，都可以安排拜访。您如果真正做到这一点就会发现，能将客户给您去拜访的品牌设计策划公司微乎其微，这时，选择什么样的设计策划公司为您服务，谁是真正的真金，就会非常清楚了。

 

营销策略

将产品的“缺点”变成“特点”  “特点”变成“卖点”

总策略

设计就是还原销售的过程

产品策略

产品的本质是购买理由，顾客为什么不买竞品而选择你的理由

竞争策略

竞争的精髓是让对手没法和你竞争，竞争的重点在于死死盯住顾客而非对手

创作策略

三米外，五米内，注意并记住你的产品

包装策略

包装是最大的营销策划，是产品的“广告牌”是企业最大的“自媒体”，包装是一个携带购买理由，炸开顾客钱包的：“信息炸药包”。

传播策略

广告语并不是企业想说的话，而是替顾客设计一句他想说的话

品牌策略

品牌≠logo，品牌＝符号，超级品牌＝超级符号，符号是人类固有的认知，符号能将信息超级压缩并向顾客发出购买指令，建立品牌就是建立一个符号系统

上述几点，都是锐聚品牌设计与企业合作多年后得出来的一个结论。无论企业是否与我们有合作，我们都希望企业可以有一个不错的发展。但是我们觉得，我们有必要向企业，广告主解释这样的疑惑。

一，vi设计的组合
设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI设计基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

二，vi设计的通用
设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

三，vi设计的简化
设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI设计系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

四，系列

对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

五，vi设计的统一

为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形；锐聚品牌设计是一个集品牌策划、品牌设计、品牌管理为一体的高端品牌整合策划设计团队。我们锐聚设计公司致力于为注重“企业形象”和“品牌气质”的高要求客户提供服务。主营：VI设计,LOGO设计，咨询电话：0731-89677780.

规划公司的规划广告效果是什么呢? 广告的本质是传达，广告的魂灵是创意。广告不同于一般大众传达和宣扬活动，首要表如今：

1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

2、做广告需要付费;

3、广告进行的传播活动是带有说服性的;

4、广告是有目的、有计划，是连续的;

5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

就拿电视广告来说，如果你在央视买下了一个黄金时段的几分钟广告，那你可以在全国范围观看央视节目的人都知道你的产品和品牌，且不说这个产品如何，但是这个广告方案就已经很成功，很多人都知道了这个品牌，也凭着大量的广告轰炸，显而易见，广告的优势就是可以让人迅速的知道你这个品牌，并且为你的市场打开了一个突破口。这就是广告的优势，设计公司存在的优势。

 

那么如何才能做好一个广告呢?

当下是一个网络信息膨胀的时代，选择广告服务公司不再是传统的货比三家，而是货比十家二十家，这导致的结果是服务价格的恶性竞争。很多网络公司都以低廉的价格来吸引客户。但是俗话说的好，“便宜没好货，好货不便宜”，表面上看自己得到了便宜的广告服务，但是价格低廉服务当然也不会太高，本来一个好的设计服务是需要一定的时间和精力的，但是一旦成本降低往往就会偷工减料，这样出来的设计的技术含量就不一定很值了。所以降低成本往往会导致节省时间以致最后的结果都不会很理想。

服装公司广告该如何去做?一般广告学认为，当这种感染过程发生的时间与消费者购买服装的时间非常接近或相互重叠的时候，消费者的购买欲望就会被最大程度地激发出来，进而促成即时购买。因此，服装类广告一直以来都比较强调地方性，这甚至比广告的内容更重要，所以，服装类广告主会更多地选择户外和销售点。在时装界，照惯例都是由设计师来为品牌的广告把关的，从他们实际的心理角度，他们更易于接受并理解平面广告，并把对服装的感觉同样地表现在平面广告中，表达给人们。同时摄影技术的发展，也为服装平面广告的发展提供了最便利的条件。户外、专业性的刊物、杂志成了服装广告的主要媒体，给服装厂商和销售商带来促销效果。这样的服装广告强调款式特点、色彩效果，对整个画面进行气氛渲染。

 

设计公司制作的考虑因素应该有哪些呢?

1、考虑消费者的属性：

人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体;教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。

2、考虑商品的销售范围：

商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。

3、考虑商品的特性：

各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。

1、要考虑广告主销售方法的特征：

销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。

2、要考虑广告主的促销战略：

如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。

3、要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。

 

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