VI设计是品牌表达的视觉部分。各种品牌经常在同一竞争市中做相同的事情。一个企业有别于另外一个企业的就是做法上的区别。VI设计是把这个无形的过程变为有形：要素间的相互作用，功能，他们是如何运作的。VI设计是关于品牌如何证明自己的工作。

VI设计许多人简单地认为品牌化就是为企业塑造一个形象，它是通过创建一个标志，或一个名字，或许是一个可以识别的形式来实现的。但是，品牌化的内容远远超过这些。它不仅包含了视觉的、有形的元素，也包含了情感的、无形的元素，在品牌与消费者之间建立关联。品牌化的过程是设计师通过把概念或创意转化为现实的传播符号。

在这个竞争饱和的时代，你很难找到一个无人占领心智的空白点，所以很多人觉得营销越来越难做，因为你要改变消费者对某个需求的“默认选择”，重新选择你的产品。
那新产品新品牌的出路在哪里呢？锐聚品牌策划公司认为有两个选项：
1、瞄准消费群体的新生力量，也就是90、00后。因为他们的价值观和世界观跟70、60、50的人群完全不一样，聚焦这个人群的需求的新变化，找到他的心智空白点。

2、摒弃以前传统的品牌包装的形式，包装出有差异化，有特色的跟90、00后同频的品牌包装形象。

只有差异，你才会脱颖而出

在这个时代，我们要洞察消费者对现有产品的不满。然后进行补刀，对这种不满进行放大。并提出新的解决方案。

用一个公式来呈现：
消费者对现有选择的不满+你给出的解决方案=你的产品诉求点。

比如说卖水果我们就要考虑在卖橙子中消费者对这件事产生了不满有什么？购买橙子的时候经常会碰到，是不是有坏的果子，那我们就努力降低你家橙子的坏果率，然后写的一个文案：“一颗坏橙子，就会摧毁一天的好心情。”xx橙子坏果率不足0.2%，坏一赔十“。
还有一种就是消费者担心橙子是不是被催熟的，那就先保证自己的橙子没问题。那我们首先要保证自己的承认没问题然后再写一个文案：“催熟的橙子看不出来，但一吃就知道，xx橙子，100%无催熟，免费试吃”。

还是一种不满，就消费者对品牌视觉上的，大部分人根本不会在意做品牌为这件事，脑子里面只考虑的就是卖产品，你有没有想到对自己的品牌形象进行包装，都不在意品牌，消费者凭什么能相信你说的话！
赢得消费者心智才是品牌策划最重要的，记住，用户对现有产品及品牌形象的不满，就是你巨大商机！

很多企业在品牌上容易犯两种错误。一种就是把品牌口号和品牌的愿景混为一谈。品牌的口号实际上是告诉目标消费群，我的核心竞争力专业在哪里？举个例子。一个早教的品牌广告语，叫做从这里影响世界，且不说你到底有没有被打动，作为一个企业早教品牌，你花了那么大的力气去传播这个口号，最后客户连你具体做什么都记不清楚，这不是很亏吗？

还有一种错误呢，就是万金油式的描述。也就是说“好的”“新的”“更懂的”“值得信赖的”这些都是一些偷懒的好词，肯定对，但没有区分度。这些词共同之处就是：非常泛化且都是概括。这些表达方式对于影响客户没有任何意义，就像希望表达“我比你更好”这件事情，只是说好，并没有任何用处，所以说好的品牌口号千万不要做“自嗨型”和“万金油”型，要不然你既花了时间又浪费了钱，到头一场空。

一个平面设计师在为新品牌设计时，必须十分清楚这个品牌存在的意义，它的定位和传达给受众的信息。创建品牌的过程即是在消费者中建立认知、声誉、信任和期望的过程。
品牌传播信息必须真实，并且忠实于所提供的产品或服务。既便如此，要产生一定影响还是需要一段时间，这个影响通常取决于幕后的预算及发布产品或服务的能力。
从表面上看，新品牌只要做得好可以从无到有，但事实上，好的新品牌起步的时候应该着眼于小处——在大肆推广宣传前（很多公司都会做品牌”试验“以决定是否继续发展）首先要保证产品和服务的质量。成功的关键在于品牌和观众之间建立起思想和情感的联系。企业应在了解消费者需要，以及产品或服务的概念个性和品牌理念的基础上展现其与众不同之处。
”品牌“、”产品“、”服务“三个词汇发展到现在可以互换，互相包含。每一个词汇都需要有另外两个词汇的明确解释。原因在于后方支持和服务的多寡日益成为品牌竞争的区别所在，品牌下的产品总量也比实际销售来的更为重要了，因此这三个词逐渐变成了同义词。
如果一个产品或服务过去就赢得了消费者的信任，那么创建新品牌就容易多了，它可以利用过去获得成功的企业机构来经营。例如，索尼公司利用随身听的发明赢得了消费者的信任。又如，推出iMac和iPod后，苹果电脑公司（Apple Computer）的命运声誉就大不相同了。但是这此品牌（或是品牌背后的产品）都是例外，他们原先就取得了傲人的地位。大部分新品牌还是要通过努力工作来赢得信任。
另外，一直身居幕后的产品供应商和大公司旗下的子公司也很适合创建和启动新品牌，毕竟他们对市场和产品十分了解。
1、品牌创建者INNOCENT DRINKS
Innocent Drinks 发明了瓶装的新鲜浓稠果汁，它的原料是新鲜纯净、没有搀杂物的水果，且不含防腐剂，这也是它与外面其他饮料的最大区别，尽管一开始他们被告知这是不可能完成的任务。Innocent 饮料的主题是”自然“，在健康意识成为主流的今天这个主题也被其他很多食品公司所模仿引用。
Innocent 商标的设计者Dan Germain曾经说过，”Innocent 代表自然、纯净和天然饮品“。”我们设计这个商标并不是胡闹，95%的品牌形象和营销力都依靠这个瓶子“与其他成功品牌一样，Innocent 初创的故事也十分有趣。1998年的一个音乐节上，几个创始人尝试着出售他们的首批果汁，并设计了一个指示牌和两个标上”Yes“和”No”桶，他们询问观众，是否认为这些果汁饮料好喝，并且值得他们辞职去经营这样的果汁？周末音乐节结束的时候，”Yes“桶里满是瓶子，第二天，他们就辞职开始创业了。
2、品牌创建者HOWIES
Howies是一个服装品牌，它一直秉承”激发人们关心我们所生活的这个世界的意愿“这一信念。多年来这对夫妻档致力于打造一个服装品牌，直至创立了他们自己的公司。
他们设计的外套很好的展示了品牌风格，即着眼于自由、自然、运动和朋友这几个大因素，让户外活动更为舒适。Howies的品牌特征是年轻的感觉，它的主要哲学是设计高品质耐穿的衣服，而不是追求时尚流行。富有创造性的品牌贯穿了这个品牌的始终，小至摄影大到服装，多年来不仅帮助Howies赢得了声誉，也获得了巨大的成功。
很多营销战略都在研究怎么样成功创建一个品牌，近来业内人士也乐此不彼的争论品牌化的成功究竟是与内心情感方面的要素有关，还是与商学院的品牌战略理论有关，不管怎么说，品牌化需要情感因素来包装。不管运用哪种策略，所有的品牌信息在表达上都必须是真实可靠的，这也是平面设计的出发点。
近来，崭露头角的许多成功的原创品牌都有一个共同的特点：纯。不管是食物、服装还是美容产品，这些即将推出的品牌坚持以注重产品品质为原则，不含防腐剂、添加剂与任何隐藏的意外——你得到的绝对是他们承诺的。虽然这些品牌可能不难见到，但大部分都办了有些年头了——现在随处可见的Green&Black有机巧克力诞生已有十多年；Innocent Drinks创办五年终于成为主流品牌；Howies的创始人推出这个品牌前则足足酝酿了七年。

为什么品牌VI形象是品牌成功的关键利器？好的产品就是钉子，而品牌形象就是锤子。如何把你的钉子捶到消费者的心理。那就是需要锤子的力量。

有一家调研公司发表了一篇市场调研报告，平均每个中国人看手机屏幕的时间要六个小时，其中大部分看的是图片或者视频，还有游戏，这就意味着我们完全进入了屏幕的时代。在这个屏幕的时代，如何抢占人们的心智？品牌形象和品牌规范的视觉部分尤为重要。比如说在一个没有做过品牌VI设计的和一个做过品牌VI设计之间的区虽在哪，没有规范的形象和有做过品牌规范形象的，看十张图片，大部分人只能记得有做过品牌规范形象的。实际上，他最大的区别就是在规范上。因为消费者一开始看得只是形和色彩。很多企业主并没有把品牌VI当回事儿，或者说不重视。喜欢按照自己的喜好来做品牌VI。从来不关心你的消费群，它的年龄层是什么，你的消费层的喜好是什么，这就造成了你既便做了品牌VI形象，但是跟你的消费群不在一个频道上，这样不仅是浪费了时间，也浪费了金钱，更浪费了机会。

总结：做品牌，不要让你的消费者当成你的粉丝，而是你要做粉丝的粉丝，这样品牌才可以真正成为消费者心智当中的品牌。

很多企业把VI设计、品牌包装当成战术层面，而不是战略层面。而往往在战略定位好了以后，才开始做品牌VI设计、包装设计。那这些品牌包装设计是战略配套呢？还是战术应用呢？大部分人都当成了战术应用，造成把品牌VI设计，包装设计只是理解为一个精美的设计作品。
通常就是一个有设计内涵的logo，或者有深刻象征意义的包装而已。但锐聚品牌策划设计认为，无论是品牌VI设计还是企业的定位，它的价值是用最简洁、最快捷的方式帮助品牌进入消费者心智。

如何进入消费者心智呢?两个字“聚焦”，聚焦年龄群、聚焦性别、聚焦他们的喜好、聚焦他们的痛点。如果不了解消费者，没有接触过市场，跟企业的战略方向不对标，再漂亮的，再有内涵的logo设计，或者是包装设计，都是无效的。

很多企业常犯这种错误，往往做了品牌VI设计或者品牌的包装设计后在实际应用中才发现，只有logo可以用，或者包装就是千变千色，毫无品牌的传播性。这不就是既浪费了时间，又浪费了金钱，更浪费了时机。时机往往是金钱买不到的，有一句老话：机不可失，时不再来。

所以说锐聚品牌策划公司的诉求就是“用营销的理念做设计”。

品牌设计的目的不是为了漂亮，而是为了帮助品牌实现更大的商业价值。我们认为优秀的设计团队必须具备一定的市场经验，有敏锐的市场洞察力，对市场发展趋势，行业属性，消费者心理都有较深的研究。只有适合市场的设计才能给企业带来价值，才能实现设计本身的价值。让我们打开思路，解除束缚，释放自我。用创意为品牌创造有效的价值，用系统品牌方法为品牌导航。清除我们固有的老式观念和想法，跳出设计看设计，跳出品牌看品牌。做品牌，必须从认识自己开始，从产品定位开始，从市场调研开始，从目标人群开始；我们用创新的思路，全心全意协助企业打造出强势品牌。用锐聚的PIS方法，品牌诊断、市场调研、品牌命名、广告语、卖点提炼、品牌形象设计包装设计，终端物料，一环扣一环地为你打造成功品牌。

大部分人在做品牌VI设计的时候，常常进入一个误区。设计不就是一个方向吗，也就是我自己喜欢的方向就行了。实际上这是错误的，现在已进入了品牌形象差异化的时代，如果你的品牌VI设计还是传统的，还是自我自嗨的，那你就等于拒绝了你的消费人群，这样既浪费了时间，又失去了机会。
品牌VI设计有三个方向可以思考：
1、无关联的品牌VI设计

2、有关联的品牌VI设计

3、植入式的品牌VI设计

一、无关联的品牌VI设计。比如说腾讯的企鹅，京东的狗。企鹅和狗都是品牌的附加元素，跟品牌没有实质的关联性，但可以看到这种品牌形象实际很有效，可以最快的速度让人产生记忆。

二、有关联的品牌VI设计比如：360杀毒软件。它是以盾+闪电为形象载体，代表的是安全快速。让人一下了解了他的行业属性
。再比如：微信，它是以两个对话框进行设计，让人一下了解了他就是一个社交型的软件。

三、植入式的品牌VI设计。这种呢，往往是在品牌升级的时候使用的，又名品牌衍生品。比如：星巴克的猫爪杯，星巴克的猫爪杯品牌视觉符号不仅是做了一件成功的事件营销，而且增加了它的互联网的属性，让老品牌成功升级为年轻人也喜欢的品牌，可以说，这是一举两得。

所以说品牌VI设计，它不只是一个logo那么样的简单。他实际上是让品牌的定位进入消费者的心智最好的、最有效的，也是最有说服力的途径。

品牌创造策略多种多样，但每一种都离不开设计师，他们熟知品牌创造所带来的风险与机遇。下面罗列的是其中的一些策略。
品牌更新：
品牌更新是一个品牌形象的改变，对观众来说，即意味着有些东西发生变化了。对设计师而言，品牌更新则是一个微小的但十分有价值的改变。对品牌及其方向的充分理解决定了品牌形象改变的程度，这一过程通常与设计师的理解密切相关。另外，品牌更新应该建立在对品牌需要改变的部分和对消费者所产生的影响作出明确理解和解释的基础上。
风险：
品牌更新可能会对核心品牌价值造成损害，进而失去一部分忠实顾客，使对手有机可乘。
机遇：
品牌被重新激活、更新后，一个更新颖、更有生气的品牌将占据一个更现代的市场地位，将在更大范围上吸引新的消费者。