随着社会变迁，消费者偏好改变，曾经辉煌的品牌，应该发现自己的品牌在一步一步被市场边缘化，越来越难获得目标消费者的青睐。发生这样变化的主要原因就是移动互联网时代，中国整个消费市场已经发生了翻天复地的变化，传统媒体衰落，自媒体大行其道。随着九零后零零后，他们的消费观和以往品牌主所熟悉的人群消费观已经大相迳庭。这些年轻人对那些风光无限的品牌兴趣开始减弱，年轻一代消费群体，他们不再关心这些品牌的历史有多么的悠久，他们只在意自我的感受，追求新鲜、个性、奇特的消费体验。

面对新的游戏规则，李宁公司高调展开”90李宁”品牌运动，利用新国潮的品牌VI形象设计，提出了”品牌逆生长”的概念，这是中国本土品牌对抗品牌老化而做出的转型的典范。

另外可口可乐公司也已经放下身段，通过卖萌讨好年轻消费者。这些品牌的转型升级，在中国那么大的市场品牌里面还是凤毛麟角，大部分品牌还是依然我行我素，或者叫做穿新鞋走老路。

2019年是最好的一年，也是最坏的一年。最好是对新创的品牌而言，最坏的就是那些依然我行我素的品牌，随着品牌及品类的细分化，很多曾经的品牌，已经跟不上消费者的脚步。

或将被淘汰，留下了更多可占领的消费者心智的空白市场。新创品牌只要把产品、品类、品牌定位、品牌VI设计、品牌内容包装与消费者同频并做出差异，下一个王者有可能就是你。
长沙锐聚品牌策划设计公司在新零售的大背景下，以营销的理念做设计为指导方针，利用跨界九维思维，量身定做，为客户做出与消费者同频，更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品，与新品牌在市场上共舞。

品牌的建立到认知，一定是与人打交道的，所以品牌一定要有人的属性，而不是不食人间烟火。如果把品牌看成一个人，与人的交往，一定就是社会化的一种交往。

那什么是社会化呢？

无论是品牌与人还是人与人，都是通过交往与接触实现价值传递，同时在创造的过程当中有四个关键词。

一、品牌与人。社会化的本质就是由不同的个体之间来完成的，个体必须具有比较鲜活的人性，也就是不确定性，这是一点，人工智能暂时没办法代替。

二、交往与接触。交往接触的本质就是信息传递，声音、肢体、形态可以做到。文字，画面，表情也可以做到。从专业的角度来说MI品牌理念识别就是给自己定位方向、自身特点及价值，VI品牌视觉识别就是自身的气质和颜值。BI品牌行为识别就是你的肢体形态。只要能与定位清楚的人传递给他的需求信息的方法都叫做交往接触。

三、价值传递。价值通过包含两类，一类就是非对称信息；另一类就是人性；非对称信息就是我知道的你不知道，通常这就叫知识。而人性主要包含态度、观点、理性和感性。这实际上就是品牌的调性，你会发现这四种加上人与人交往接触和人性的逻辑又构成了六部品牌调性，正因为传递这些每个人或者品牌一定要有自己独特的品牌调性。

四、再创造。品牌与人通过交往接触，传递了许多信息，结果通过自身消化发酵引起，引出了调性的后六部分，分别是连接、舒适、憧憬、欲望、诱惑、冲动。也正因这种自然发酵，品牌与人之间才会生情、生恨，生忌妒、生一切东西。

为什么聊品牌策划设计一定要社会化。

因为社会化给我们带来品牌策划、品牌设计、品牌营销的一种启示。

品牌只有清晰的定位、价值及诉求，才能打动另一端的人的需求，品牌定位、品牌VI设计及品牌内容包装是品牌打动消费者心智的三大法宝。

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街边小吃，街边店小吃是很多做餐饮创业的起点，从街边小吃店走出来的大牌不在少数，例如海底捞、西贝、外婆家、九毛九等等。

然而，近几年街头餐饮店日子越来越不好过，他们将直接面临生存或者是消失。

为什么会出现这种现状呢？

一、消费者转变。

以前是60 70 80后，现在的主力消费人群是90 00后，他们的消费观跟以前的人群完全不同，现在最流行的颜值这个词，就可见一斑。

二、城市规划”赶走”街边店。

为了营造更好的生活环境，近十几年来城市规划不断在升级，街边商铺的整治已是常态。

三、落后的经营思维”毁灭”街边店。

很多街边店大部分都是夫妻店，对品牌VI、空间设计从来不考虑。颜值不是他们的选项，并且对卫生环境好像也不关注，大部分人停留在粗放状态，这也加速了街边店的”毁灭”。

四，租金人工成本上涨。

这也是压死街边店的最后一根稻草。

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提到谈恋爱，我相信大家都懂得如何谈。但从品牌角度时候，很多品牌方只是自己和自己谈恋爱，但缺少跟消费者谈恋爱。我们假设消费者就是你要追的女性，我们一定要清楚她的兴趣爱好，如何走入她的内心世界，然后做出她喜爱的产品，这才能获得她的心。

做品牌就是谈恋爱，通过三个维度去思考。

一、跟目标消费者谈恋爱

清晰地了解她喜欢的环境(品牌定位)、喜欢的氛围和调性(品牌VI设计)、喜欢的口味(产品定位)、喜欢听什么样的话语(品牌的诉求)

二、跟产品谈恋爱

针对目标人群的喜好，我们如何把产品做到合适口味的或者超过预期值的好产品，让她喜欢上你。

三、跟自己谈恋爱

想成功谈好恋爱，一定要把自己的气质(品牌定位)、自己的颜值(品牌VI设计)、自己的谈话方式(品牌诉求及品牌话术)必须做好，让自己充满自信。

我们做品牌，做营销，一定要自己和消费者谈恋爱，接着就是和你的产品谈恋爱，产品代表着价值、客户需求与自我肯定。好的产品就是你对行业及客户的了解，所以你不跟消费者谈恋爱，你很难在你的产品上有所突破。好的产品可以满足或超越客户的期望，而在一个行业里具有竞争性的产品是可以引领趋势的，乔布斯的苹果电脑、苹果手机就是这样的产品。所以大家要记住好产品是一切品牌成功的基础，换句话说，好产品是1、后面的品牌营销策略0、没有适合目标人群的产品，再好的品牌营销结果都是短暂的。

我们谈恋爱的目的就是结婚。做品牌的目的一定是做强做大。上面所说的那么多，总结起来就是做品牌和谈恋爱如出一辙。做品牌就是谈恋爱，和消费者谈恋爱、和产品谈恋爱、和自己谈恋爱。而且这个顺序不可以颠倒。和消费者谈恋爱，你会了解他们的需求。和产品谈恋爱，你可以通过需求让产品引领行业。和自己谈恋爱，让你会更加自信。

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为什么说不懂品牌，不懂营销，在这个时代离关门也不远了。相信大家在外面吃饭的时候经常会选择一家比较满意的餐厅，会经常过去，其他家有可能根本不想进去，这是为什么呢？因为对这家的服务及价格还有菜品都比较满意，所以习惯了去这一家吃饭。有可能也想过去其他家尝试，但在没有进去的时候很多人就会犹豫，因为感到没有必要冒这个险，还是去经常去的那一家吧，因为吃得放心让自己有安全感。

换句话说，这就是心里的安全区，而其他家呢就未必了。其实这种安全区在消费者心里是很普遍的，当一个人要改变原有的行为，改变原有的选择，去尝试一件新的事物的时候，往往在心里总会有一点不确定的，这种不确定感带来的是有害怕，担心，恐惧的成分在里面。所以大部分人都不喜欢这种感觉所以也就不愿意改变，不会轻易尝试一些新的未知的事物。

作为新的品牌，必须要让目标消费群突破自己的安全区，离开自己的安全区，一定要想方设法让你的消费者体验一次你的产品和服务。

在这个时代，不懂品牌，不懂营销，可以说很难以生存。特别是当你作为后来者作为一个竞争者的时候，如果你都找不到自己的核心竞争力，还像三年前，五年前或十年前那样等客上门，基本上就离关门也不远了。

那如何突破消费者心理的安全区呢？

一、品牌定位。让你的品牌和你的目标人群要产生清晰的链接。

二、品牌VI设计、品牌空间设计。让你的品牌的颜值符合目标消费群的审美视觉。

三、品牌内容包装。让你的目标人群快速而清晰地了解到你的核心竞争力。

如果你想要有生意，想要赚钱，作为后来者，你必须这么干，而且是不得不这么干。如果你是领先者，随着消费者目标核心消费者的在升级，你也要想尽办法让你的客户不愿意离开这个安全区，让你的客户在这个安全区里面感觉到越来越舒服，越来越开心。

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如果我们想把品牌打造成功,除了自身品牌软硬件，品牌策划设计公司及外脑进行合作以外。最重要的还是我们自己，自己是否在努力，是否有执行力。而不是变成思想的巨人，行动的矮人。
无论做品牌策划设计，还是营销落地执行，往往有很多营销，策略找不到成功的案例进行佐证。在这种情况下，很多品牌商就会犹豫不决，甚至于选择放弃，而不去进行尝试，”市场是检验真理的唯一”。我相信很多人都会知道，但是不了解真正的内涵，没有做就放弃，这样的品牌商很难成功。我们可以看到的那些成功的品牌，有几个不是通过差异化的品牌定位、品牌VI设计、品牌营销策划来成功的。
当然尝试也要符合品牌营销的逻辑。我们可以通过六个纬度来检测这个品牌的策略对与否
一、品牌定位。做一个适合自己或者新品类的行业地位定位。
二、品牌人群定位。目标人群要聚焦，因为不同的心理年龄段，他们的习惯各自不同。
三、品牌渠道定位。无论线上线下，目标人群喜欢去哪里，我们就应该把品牌放在哪里，这样才能提高流量和转化率。
四、品牌价格定位。适合的才是最好的，而不是一味的走低价。
五、品牌VI设计。在看颜值的时代，如果你的颜值跟目标人群不在一个频道上，结果已经不用说了。
六、品牌内容包装。一个品牌的成功，一定要给目标消费群体带来价值，而且要最快的速度让消费者认知，”酒香不怕巷子深”的时代早已过去。
以上的六个纬度就是判定品牌设计，品牌策略，品牌落地的方案的思考基础。只有不断的去做，不断的尝试试错，才会打造出一个成功的品牌。
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LOGO作为一个组织的象征与识别特符号，是VI设计的核心，LOGO应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，所以LOGO设计是公司的重中之重。在LOGO设计方面，许多公司都知道在公司成立之初，除了需要一个响亮而美好的名字外，还必须有一个代表性的LOGO设计。 LOGO设计的哪些方面需要注意，设计中需要遵循的原则是什么？
LOGO设计，要遵循的第一个大原则就是万变不离其宗，所谓的万变不离其宗，首先的第一要义就是整体图形流畅，整体的设计流畅就需要LOGO设计的连贯性，可以让整个LOGO设计看起来具有一定的整体性与统一性。

颜色匹配也是LOGO设计中不可缺少的项目，通过l色的搭配，整个LOGO设计更加立体，在画面的实现上非常具有代表性。这也证明了标识设计的一个特点，通过独特的标识设计，企业可以更有鉴赏力。就像麦当劳的M一样，虽然它是一个字母，但它的立式和颜色组合可以使整个标志设计更加直立，使标志的识别能力大大拉长。

您是否有发现越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，今天的文章我们结合实例来聊一聊吉祥物的运用。

在设计的过程中，各种元素的使用始终都是服务于人，服务于信息的传达和沟通。吉祥物也是如此，它是为了更好地同用户进行沟通而诞生的一种品牌元素，设计手法。

吉祥物是什么？它在品牌当中起到了什么作用？

通常而言，吉祥物是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表，也即是大家一直在说的超级IP。吉祥物在英文中是 Mascot，语源是法语单词Mascotte，意思是幸运符。

值得一提的是，吉祥物这一概念可以以人、动物为基础，也同样可以使用物体来图形化，这些被图形化的形象被视为好运的象征。这大概也是吉祥物在营销中如此之受欢迎的原因所在，因为它不仅仅帮助进行沟通和反馈，还可以满足情感诉求，同时能转化出实际利润。吉祥物在体育当中运用的相当广泛，不同的球类运动当中，不同球队都有各自的吉祥物，这些吉祥物大都是以具有人类特征的动物形象出现的，它们让球队更加具有视觉辨识度，更容易和球迷产生情感联系。

另外一个著名的案例是奥运会的吉祥物。每一届奥运会，东道主国家都会根据当地的文化来设计吉祥物。在体育运动中，不仅仅是团结和文化的体现，也是一项巨大的业务诉求，人们会争相购买相关的商品，以示对活动、团队或者相对应国家的支持。当然，品牌教育机构也会借助吉祥物来做这样的事情。吉祥物在营销上有着巨大的力量，而在网页设计上，同样是如此。在网页和移动端设计上，吉祥物也大放异彩。

吉祥物能如此广泛的应用，到底是因为它的哪些优势？

一、强化沟通

吉祥物是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为交互的基本元素，只需要经过有针对性的调整（情绪、外观、活动等），它就能快速地向用户传达清晰的信息。吉祥物能够直接地「说出」信息，也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示，而吉祥物的不同形象设计，从配色到图形元素，也能将不同的感受投射到用户心里，无论是在APP 开头的新用户引导界面中，还是在用户达成成就时候的祝贺页面里。

二、灵活的人格化设计

目前成功的商业设计已经证明，精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位来自定义风格，能够通过视觉化的方式来传达信息，更加有效地开拓用户视野。在吉祥物的帮助下，设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。

为教育所设计的LOGO吉祥物可记忆性和高识别度在绝大多数时候，人都是视觉动物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。作为具有人类特征的吉祥物，它们更容易走进人的内心，用户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计，吉祥物本身勾连了一系列相关联的信息和元素，这使得用户很容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。

一致的视觉符号

吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的载体上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊天客服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。

为食品所设计的LOGO 吉祥物

强化品牌调性，角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。自定义的角色通常可以更好地反映产品特征，它能够以更加富有创意的方式，向用户传递关键信息，严肃还是有趣，生动还是沉稳，商务还是轻松，广泛还是垂直，等等。

情感传达

虽然通常认知当中，我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为，但是实际决策当中，相当一部分是依赖情感诉求。吉祥物则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用户沟通，这样也可以以用户为中心来提供服务。

为婴儿用品所设计的LOGO 吉祥物

病毒式营销

具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质，它会显得非常受用户欢迎，更快传播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被讨论，等等。

风格化和美化

人们对于质量和功能始终是最在意的，毫无疑问只有好东西才能给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今天，大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高，而这也正是吉祥物的优势所在。

用来销售儿童读物的电商网站吉祥物

最有效的吉祥物

当然，并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的标准才行：

令人难忘

识别度高

原创角色

保持一致的设计

灵活的适应性，可调整

适用不同的需求和任务

能兼容不同的尺寸和分辨率

风格上保持协调

活泼，友好

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，画册设计易于联想。

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，设计创意才容易引起共鸣。

一本好的画册一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

品牌策划与品牌营销策划有很多不同之处。品牌策划偏重于由内向外的一种思维，是以自己为本的一种思维模式。而品牌营销策划是以创新品类为中心，迎合目标消费需求为目的，由外而内去思考，找突破口、找痒点、创新品类，快速完成落地转化。简单的总结就是，品牌策划是让人更多人知道你，而品牌营销策划不仅让更多人知道你，还要考虑让更多人想买。在庞大的知识体系下，我选择用片面的方式去解读，虽然这不代表全部内涵，但大家可以暂且这样理解。

例如：”加多宝”，我相信大家都很清楚，他们用红罐以及”怕上火喝加多宝”，让1亿变成百亿，这就是标准的品牌营销策划。我们先找找他的营销特征在哪里，这里面有两个营销点，一、红罐；二、”怕上火”。他们看上去像传统的品牌策划方式一样，但其实是营销三本质里面的视觉锤和需求锤。零三年以此为定位，完成了从一亿到百亿的神化，当时并超过了可口可乐。

再例如：”和其正”凉茶，他们用的就是正宗凉茶的定位，这就属于标准的品牌策划方式。

从2011年起，”王老吉”和”加多宝”围绕着谁可以拥有”王老吉”商标打起了官司，一打就是8年，一个抗战都下来了。按理说，老大，老二忙着打架，老三应该有很大机会趁虚而入，一举赶到前面去才对，但事实恰恰相反，这就是我们品牌主必须值得思考的问题。

品牌策划与品牌营销策划到底哪一种好呢？

我认为没有好坏之分，只有品牌发展阶段之分，在品牌1.0和2.0的时候。个人建议，最好用品牌营销策划为先，没有生存何谈发展。
当然，现在的品牌营销策划，千万不要忽略品牌视觉锤，也就是品牌VI设计，一定会和品牌战略品牌定位，一定要挂在一起进行设计。如果没有视觉锤，在这个”颜值”时代狗都有可能不会理你。

长沙锐聚品牌策划设计公司在新零售的大背景下，以营销的理念做设计为指导方针，利用跨界九维思维，量身定做，为客户做出与消费者同频，更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品，与新品牌在市场上共舞。